ПАСЫ РОСОБОРОНЭКСПОРТА

СПОРТ

Нас всех с детства учили, что хоккей — это наша национальная гордость, в одном ряду с космосом и балетом. Разбираться в нем не обязательно, но гордиться строго необходимо. Особенно когда гордиться чем дальше, тем меньше есть чем. Поэтому...

Нас всех с детства учили, что хоккей — это наша национальная гордость, в одном ряду с космосом и балетом. Разбираться в нем не обязательно, но гордиться строго необходимо. Особенно когда гордиться чем дальше, тем меньше есть чем. Поэтому хоккей — это уже не просто зимний вид спорта, а целый национальный интерес. А судя по финансовым вложениям и телевизионному пиару, и того больше — национальный проект. В рамках этого проекта недурственно и Красную площадь льдом залить, и новый дворец отстроить, и международный кубок организовать. И вовсе не потому, что хоккей — первая профессия действующего главы Росспорта Фетисова.

Ну и слава богу. Будем гордиться.

В оскресенье, обед, телевизор, хоккей — прекрасный план. Только я хотела хоккей, а получила рекламный проспект.

Отлично отыграла наша пятерка хоккеистов-однофамильцев с не очень русской фамилией Рособоронэкспорт. Это у них на спинах было написано — там, где обычно пишут фамилии.

А маленькая черная шайба особенно хорошо незаметна на огромном черно-желтом пятне телефонной компании на льду нового Ледового дворца. (Встречное предложение для спонсора-конкурента: если шайбу сделать белой, она будет лучше заметна.)

Рекламные бюджеты растут, а рекламные площади остаются прежними. И фантазия рекламодателей безгранична: фамилии игроков пишут на копчике, на резинке трусов, на шнурках, потому что остальное пространство уже занято лейблами спонсоров. Конечно, голые хоккеисты с фиговым листочком с эмблемой титульного спонсора на лбу — это будет смотреться неожиданно. Только какое отношение это имеет собственно к спорту?

Нынче хоккейные матчи — это не просто спортивное соревнование, а национальное достояние. Правда, все сильнее ощущение, что это не выявление победителя, а соревнование, у кого выше результаты ребрендинга.

Да, я понимаю, что без спонсоров не было бы этого чемпионата вовсе. Но меня ставят перед выбором — смотреть интересный матч со всевозможным рекламным спамом или не смотреть вовсе. И что делать, если оба варианта меня не устраивают?

На кабельном телевидении можно доплачивать, чтобы не смотреть рекламу. Кому платить в спорте, чтобы видеть игру, а не бегающий по полю прайс-лист?

Право спортсмена — играть, право спонсора — получить свое спасибо в виде упоминания, право зрителя — смотреть на все это. И нужно постоянно поддерживать хрупкое равновесие, чтобы все были довольны. Только зрители здесь — самое слабое звено. С одной стороны, спортивные зрелища — для зрителя. С другой стороны — изобилием рекламы везде, где только можно и где нельзя тоже, зрителя же и отталкивают.

Я не против спонсоров, но я за чувство меры. Только, кажется, у наших рекламодателей это чувство напрочь перебивает запах (цвет, вкус, вид) денег.

Комментарий

Максим БЕЛИЦКИЙ, директор по спорту агентства спортивного маркетинга «Спортима», занимающегося реализацией спонсорских прав:

— Конечно, телезрителям было достаточно трудно смотреть такой хоккей. Дело в том, что логотип «Билайна» – черно-желтый, и шайба с ним сливалась.

Вообще в Евротуре, если взять ту же Швецию, Финляндию или Чехию, то там очень много рекламы на льду. Как, впрочем, и на матчах нашей суперлиги. Просто в силу того, что ИИХФ (Международная федерация хоккея. — О.Б.) никак не взаимодействует с организаторами этапов Евротура по поводу размещения рекламы, люди делают, что хотят, подчас забывая о зрителе.

Считаю, что скоро это должно измениться. Ведь у ФИФА и УЕФА давно есть достаточно жесткие правила, где оговариваются размеры и цвета рекламных щитов. В теннисе также существует четкое понимание, какого цвета должны быть логотипы. А в НХЛ и НБА логотипов спонсоров на площадке почти нет. То есть все делается цивилизованным способом.

В европейском хоккее пока почему-то этому не уделяют должного внимания. Хотя, по сути дела, тут нет никаких сложностей. Просто не надо закрашивать круги целиком, чтобы была видна разметка, и необходимо запретить черный цвет на льду. В первую очередь так будет лучше для телевизионной аудитории, которая, кстати, в десятки раз превышает количество зрителей на стадионе! Например, перед одним из чемпионатов мира по футболу ФИФА выдвинула требование, чтобы форма одной из играющих команд обязательно была светлой, а другой — темной, потому что у некоторых еще сохранились черно-белые телевизоры. Естественно, такие ходы увеличивают аудиторию, потому что зритель понимает, что о нем позаботились.

Другое дело — Евротур, который сейчас, по сути, является товарищеским турниром для проверки сил. Это еще одно подтверждение того, что ИИХФ реализует коммерческий потенциал европейского хоккея довольно слабо. Такая федерация должна быть намного мощнее. И не только в плане организации самих хоккейных мероприятий на континенте, но и в плане организации коммерческой деятельности.

В силу формата проведения соревнований, недостаточного интереса зрителей, организации на местах хоккей сейчас намного уступает футболу. Такая ситуация порождает отсутствие коммерческого интереса. А Кубок Первого канала — это локальное событие, где большинство компаний, разместивших свою рекламу, по большому счету не являлись коммерческими спонсорами. За исключением, пожалуй, «Билайна». Те же Рособоронэкспорт, Сбербанк, «Ингосстрах» вкладывали свои средства не для получения прибыли или рекламы. Есть спонсоры федераций, которые оказывают им необходимую поддержку и получают за это свои борта, щиты или лед. И это абсолютно нормально.