"Дарья" объявила тендер на привлечение полносервисного рекламного агентства

Петербургский производитель пельменей "Дарья", объявила тендер на привлечение полносервисного рекламного агентства, сообщает газета "Ведомости". Маркетологи компании создали второй по степени узнаваемости брэнд пельменей, однако теперь для его обслуживания решено привлечь профессиональное агентство. К участию в тендере приглашены три крупные компании - агентство Media Arts/FCB (ведет парфюмерную марку Nivea), Young & Rubicam, работающее, в частности, с пивом "Очаковское", и крупная питерская группа "Бизнес Линк". Итоги тендера объявят через две недели.

Компания "Дарья" была основана в 1998 г. , а уже осенью 1999 г. "Дарья" прославилась благодаря эпатажной рекламной кампании "Мои любимые пельмешки", в которой использовалось изображение женских ягодиц. В прошлом году основатель "Дарьи" Олег Тиньков продал компанию группе "Планета" примерно за $25 млн. К концу прошлого года, по данным маркетингового агентства "КОМКОН", "Дарья" по узнаваемости была вторым пельменным брэндом страны - после пельменей "Богатырские" производства петербургской "Талосто".

Все пять лет существования компании ее титульный брэнд продвигался силами сотрудников маркетингового отдела и небольших рекламных агентств. Теперь компания объявила тендер по привлечению полносервисного рекламного агентства. Основная задача, поставленная перед рекламщиками, - изменить представление о "Дарье" как исключительно пельменной марке и распространить брэнд на широкую категорию премиальных полуфабрикатов - котлет, пельменей, блинчиков и прочего.

"Дарья" начала выпускать блинчики, блюда национальной кухни (хинкали и манты) и торты полтора года назад, однако до сих пор на них приходится не больше 20% продаж компании. В этом году эта доля должна значительно увеличиться. Одновременно увеличится число предприятий группы "Планета", выпускающих продукцию под маркой "Дарья" (до сих пор ее производили два завода в Петербурге). На днях выпуск "Дарьи" начали на новгородском заводе "Планеты" "Мясной двор", позднее этим займутся предприятия в Перми и Уфе. Петербургские же заводы к концу года должны увеличить продажи до $60 млн (в прошлом году оборот "Дарьи" составил $48 млн).