Сверяясь по звездам

Вадим Кормилицын, глава рекламного агентства «Звезды и брэнды», с недавних пор пристально следит за карьерой Анфисы Чеховой - он поставил ящик дорогого коньяка на то, что сексапильную телеведущую как минимум два года не позовут сниматься в рекламе. Он уверен, что после того как «знающая о сексе всё» появилась в ролике препарата для профилактики венерических заболеваний, вход на рекламный рынок ей заказан. «И кто ее надоумил связать себя с таким брэндом? - недоумевает Кормилицын. - Эффектная талантливая девушка могла бы много чего рекламировать… Жаль ее». По данным агентства «Звезды и брэнды», теледива получила за продвижение средства от герпеса, гонореи и сифилиса около $30 000 - в 10 раз меньше, чем, например, ее коллега по телеканалу Вадим Галыгин, бывший резидент Comedy Club, покривлявшийся для рекламы сети магазинов электроники «Эльдорадо». Не вызывающие неприятных ассоциаций пылесосы и электробритвы принесли шоумену приличный гонорар и обеспечили строчку в Top-20 российских знаменитостей с наибольшими рекламными доходами.

На продвижении дезодорантов, стиральных порошков и зубной пасты, водки, соков и кефиров отечественные звезды и звездочки в 2007 г. заработали (по подсчетам агентства «Звезды и брэнды») почти $40 млн. Прогноз на этот год - рост в 2,5 раза, до $100 млн. Если в прошлом году рекламодатели ежемесячно подписывали 3–4 крупных контракта с российскими знаменитостями, то за первые четыре месяца этого года их накопилось уже 41. Актеры и телеведущие, певцы и музыканты, спортсмены и политики - в ход идут все, вплоть до дизайнеров и рестораторов, лишь бы лицо было узнаваемо. Или человек был уважаемый - имя всегда можно рядом приписать ненавязчивым мелким шрифтом.

По данным международной сети специализированных агентств Celebrity Endorsement, знаменитости задействованы в 12% европейской рекламы всех типов, 20% американской и 25% японской. Для России этот показатель равен лишь 2%, но большинство опрошенных Newsweek аналитиков уверены, что мы выйдем на среднеевропейский уровень уже к 2010 г. Интерес рекламодателя понятен - поток информации все шире, привлечь внимание потенциального клиента все сложнее. Как убедить покупателя, что тот или иной кофе лучше десятка других? Можно бесконечно описывать его вкусовые качества и аромат, завлекать ценой и розыгрышами, пытаться шутить. А можно не париться и просто вручить банку в руки Александра Жулина. Ну, или - в зависимости от целевой аудитории - Ивара Калныньша или Антона Камолова с Ольгой Шелест.

Полную версию материала читайте в журнале «Русский Newsweek» (28 апреля – 11 мая 2008) №18 (192)