Отблеск моды

В компании 18-летней студентки МГИМО Анастасии Морозовой все ходят с фликерами—светоотражающими фигурками, значками, брелоками и подвесками, которые делают человека видимым на дороге в темное время суток. До безопасности пешеходов Насте «нет никакого дела»: сама она в этой роли выступает нечасто—у нее своя машина. «Но это хороший пример, пусть люди видят, что носить такие штучки не стыдно,—говорит она.—Может быть, кому-то это спасет жизнь. А потом, это же дико прикольно! Знаете, как они на дискотеках светятся?!»

Фликеромания дошла до России: в июне по всей стране началась акция «Засветись». Впервые организаторы раздачи фликеров ориентируются не только на детей (уже несколько лет ГИБДД распространяет катафоты в школах и детских садах), но и на подростков и людей среднего возраста. Фликеры стали выпускать не только в форме собачек и кошечек, светящейся сделали модную молодежную символику (например, знак «пацифик»), для девочек—утонченные клубные украшения-«висюльки». У нас наконец-то поняли: безопасность нужно сделать модной. Только в этом случае люди о ней задумаются.

В Российском фонде мира, который устраивает акцию, уверены, что «сделать фликеры стильной примочкой»—главная задача, которая перед ними стоит. Именно поэтому раздавать фликеры впервые будут не только в школах и детских садах, но и на улицах, в торговых центрах, ресторанах, кинотеатрах и институтах. По словам Ольги Николаевой, одного из координаторов проекта, летом они устроят тематические молодежные вечеринки в клубах, где будут дарить специальные модные браслеты-фликеры, а осенью должен начаться выпуск новой коллекции молодежной одежды, на которой изначально будут красоваться катафоты. «Конечно, дети—это наш основной клиент, хотя бы потому, что они еще не умеют правильно вести себя на дороге,—говорит Николаева.—Но если старшие братья и сестры не будут носить фликеры, то и им не захочется».

То, что социалку можно и нужно делать стильной, додумались давно и не у нас: одну из первых подобных акций провел несколько лет назад американский велогонщик Лэнс Армстронг, шестикратный победитель гонок «Тур де Франс». Совместно с компанией NikeАрмстронг организовал продажу желтых силиконовых браслетов, а вырученные деньги передавал в фонд борьбы с раком. С тех пор Запад браслеты не снимает, лишь изредка меняя цвет: красный—борьба со СПИДом, черный—с уличной преступностью, зеленый—за охрану окружающей среды и т. д. Только в Штатах продают до 20 млн таких браслетов в год, в Европе—около 15 млн.

«Первыми браслеты надевали звезды, политики и спортсмены,—рассказывает Кэтрин Уинди из нью-йоркского PR-агентства SPTM, занимающегося разработкой подобных акций.—То же было и с фликерами. Людям нужен яркий пример! Кому же не захочется такую же фенечку, как у Анджелины Джоли, или нашивку, как у Арнольда Шварценеггера?!» По ее словам, главное в такого рода инициативах—хорошая рекламная кампания. «Сначала фликеры надевали только самые модники,—добавляет она.—Потом потихоньку подтянулись те, кто хочет быть на них похож. Сейчас вся Америка нацепляет их абсолютно автоматически—на рюкзаки, сумки, куртки, штаны, на шею, на запястья».

По оценкам норвежских исследователей из Национального института безопасности дорожного движения (в этой стране акция началась еще в 2002 г.), фликер снижает риск на дороге на 75–80% просто потому, что водитель замечает двигающегося вдоль дороги пешехода гораздо раньше; если машина едет с ближним светом, расстояние, на котором водитель замечает человека, увеличивается с 25–30 до 130–140 м, а с дальним—до 400 м.

«Конечно, пусть носят! Их же сбивать легче будет!—шутит водитель с 30-летним стажем Александр.—А если серьезно, то, конечно, это здорово, особенно когда за город едешь. Такую акцию надо постоянной сделать!»

Акция «Засветись» закончится в России только тогда, когда Дума примет закон об обязательном использовании фликеров на дороге. В Великобритании, Эстонии, Франции, Норвегии и даже Белоруссии, где проходили подобные акции, такие законы уже приняты. Сейчас российские депутаты уже готовят соответствующий законопроект, а в оргкомитете «Засветись» придумывают, как бы еще популяризировать идею. Например, привлечь бизнесменов: пусть выпускают эмблемы своих компаний в виде фликеров—штучка модная, а реклама недорогая.