Лига в стиле винтаж

На прошлой неделе в «Газпроме» прошла презентация логотипа Континентальной хоккейной лиги. Все набросились на президента КХЛ Александра Медведева, обвиняя в том, что можно было бы посовременнее что-нибудь придумать, но он возразил: мол, готов защищать это творение хоть на худсовете. Эмблема получилась действительно архаичная, но о вкусах не спорят. Зато форма соответствует содержанию. И здесь художник (не хочу употреблять западный термин дизайнер) уловил самое важное: три буковки со скрещенными клюшками на щите вызывают устойчивые ностальгические воспоминания. В том числе и об эпохе худсоветов. Добро пожаловать в Советский Союз, где гордились освоением космоса, балетом и… правильно, хоккеем!

КХЛ - попытка сделать на базе российского чемпионата противовес американской НХЛ, включив в орбиту новой лиги клубы из Европы и бывшего СССР. Потому наивно видеть в КХЛ бизнес-проект. Думаю, КХЛ прежде всего проект имиджевый и в большей степени политический. Российская власть намерена самоутверждаться не только через саммиты, повышение цен на газ, водружение флагов на подводных шельфах, но и через спорт. Причем не только за счет громких побед, но и в качестве объединяющей глобальной силы. Имперских масштабов!

Бывший президент Российского футбольного союза Вячеслав Колосков в книге «В игре и вне игры» рассказывает о том, как нелепо прошла встреча Владимира Путина и президента УЕФА Леннарта Юханссона. Со стороны Путина была попытка поговорить об объединении лучших команд Украины и России под эгидой одного чемпионата, но неудачная: межгосударственные турниры противоречат уставу Европейского футбольного союза. Проводить их, конечно, можно, только победитель не сыграет в Лиге чемпионов. Но уже тогда, в 2003 г., была идея с помощью игры соединить то, что было разрушено в 1991-м.

ФИФА и УЕФА имеют решающее влияние на все сколько-нибудь значимые процессы в футболе. А в хоккее международная федерация - организация марионеточная. Ее задача - не упустить свое, если у кого-то появляется инициатива. Своих инициатив у нее практически не наблюдается. Поэтому попытка с помощью КХЛ воссоздать хоккейное пространство СССР не наткнулась на препоны. Да еще и в противовес НХЛ! Впрочем, любому в России ясно: пишем НХЛ - подразумеваем Америка. Не с миролюбивой же Канадой собирается бодаться наша власть.

Новая лига придумала ограничения (вроде потолка зарплат), которые должны показать, что она собирается деньги считать, но в то же время в регламенте есть лазейки, которые позволяют подписывать таких звезд, как Яромир Ягр. Чех - без сомнения самый яркий хоккеист мира рубежа веков. Весьма символично, что ради «Авангарда» он покинул Нью-Йорк. Не какую-то штатовскую глухомань, а центр мирового бизнеса. И теперь он будет играть в Сибири, которая у любого иностранца ассоциируется с настоящим русским духом и морозами. Ну и с тем, чем отогреваются от морозов, конечно, тоже.

Ягр проговорился в интервью TSN, что за три года получит $15 млн чистыми. Вероятно, еще будут и бонусы. Никто в НХЛ ничего подобного повторить не способен. Злопыхатели утверждают, что Ягр едет в Россию доигрывать, ведь ему 36 лет. Но он один из немногих энхаэловцев, кто в локаутный сезон не валял у нас дурака. В «Вашингтоне» у него перед этим ничего не получалось, а благодаря «Авангарду» Яромир вернул себе уверенность в собственных силах. Ягра сразу выдвинули в главную PR-фигуру по раскрутке новой лиги. Но я посмотрел календарь и обнаружил, что по новой формуле в Москве Ягр в лучшем случае сыграет всего три раза в регулярном сезоне. И еще трижды в Подмосковье.

Деление новой лиги на четыре дивизиона и прием в нее команд из ближнего зарубежья может отрицательным образом сказаться на спортивной составляющей. У кого-нибудь есть уверенность, что в дивизионе Чернышева «Барыс» из Астаны сможет серьезно противостоять «Ак Барсу» и московскому «Динамо»? И пойдут ли болельщики на «Барыс»? Как скажется на посещаемости турнира подобное разжижение состава участников в угоду географии и политике?

Эту проблему должно решить телевидение. На НТВ+ возникнет специализированный хоккейный канал, на «РТР-спорт», насколько мне известно, планируются две трансляции в неделю. Еще один матч, по предварительным планам, обретет прямой эфир на РЕН ТВ. Календарь наконец-то составлен без туров, а так, чтобы матчи проходили каждый день, что идеально с точки зрения маркетинга - упоминаемость в СМИ благодаря этому ходу возрастает. И гораздо больше игр теперь можно посмотреть в прямом эфире, что должно привести к росту популярности хоккея.

Конечно, лозунг «Догнать и перегнать НХЛ» послужит защитой от критики на целый год. Не стоит ожидать, что открытый чемпионат с расширенным кворумом участников сразу сможет качественно повторить то, что было в предыдущие годы. Но впоследствии надо будет обосновывать свою состоятельность не только призывами к идеологической борьбе с крадущей таланты НХЛ. Если подлинной конкуренции не возникнет, то это аукнется на крупных международных турнирах, и станет понятно, что король (простите, худрук) голый.

А по поводу логотипа КХЛ я с критиками не соглашусь. Зачем подражать западной эстетике? Увидел его - и сразу вспомнил, как в далеком детстве собирал значки разных команд. Они стоили от 15 до 25 копеек. Считайте, что эмблема выполнена в стиле винтаж. Модное направление в современном искусстве.