Лапша уши греет

На свете нет ничего притягательнее «заведомо непроверенных сведений»

«Словно мухи, тут и там ходят слухи по домам…» А разносят их не только «беззубые старухи», как в песне Владимира Высоцкого, но и вполне молодые и здоровые мужчины и женщины. Система ОБС (Одна Бабка Сказала) работала бесперебойно во все времена. В конце двадцатого–начале двадцать первого веков она получила ещё большую мобильность и отсутствие территориальных ограничений (конечно, в зависимости от важности распространяемой информации) за счёт современного прогресса и высоких технологий. В первую очередь, Интернета. Но всё по порядку…

Следует сразу разграничить понятия «слух» и «сплетня». Последнее не имеет положительной характеристики и всегда содержит в себе некую негативную информацию о персоне, предмете или явлении. Что касается слухов, то они могут быть отмечены как знаком «плюс», так и знаком «минус». Сообщение нейтрального характера никогда не превратится в слух, потому как не в состоянии вызвать общественный резонанс.

Возникновение слухов – явление естественное. Человек не любит находиться в состоянии неведения, поэтому возникающий недостаток информации – это и есть тот вакуум, который заполняют слухи и байки. То есть на язык чаще всего попадает то, что умалчивается. Запретный плод, как говорится, сладок.

В наследство от предков нам досталась глубокая убежденность в том, что «в каждой шутке есть доля правды», а уж «дыма без огня и вовсе не бывает». Услышать хорошо подготовленную тайну, только для тебя, только по секрету, подслушанную или подсмотренную, - все равно что «сесть на иглу». Ухо начинает отлавливать информацию на данную тему, чтобы дополнить недостающие звенья, и выяснить: «А как же на самом деле?»

Причём такая информация интересует многих, потому как, став доступной, она легко и охотно передаётся. Любой, самый заурядный слух (если он действительно стал таковым, то есть его подхватили и с удовольствием пересказывают) обладает таинственностью, непредсказуемостью, в нем есть интрига. Довольно сложно удержать его в себе, поэтому человек в любом случае старается передать услышанное дальше, а, передав, испытывает психологическое облегчение.

Надо заметить, что у поколения, выросшего при советской власти, сохранился патологический страх перед слухами о себе и о своих близких, потому как для них нет ничего опаснее общественного мнения и злых языков. У КГБ, как известно, была широкая сеть осведомителей, докладывавших о «настроениях» в умах. И своя собственная лаборатория, фабриковавшая слухи. Но, тем не менее, что под страхом смерти, что без него, люди продолжают сплетничать.

Поводом же для обсуждения являются неожиданные ситуации, события и, соответственно, люди, в них задействованные. Чаще всего это нестандартные, яркие личности, которые вызывают к себе общественный интерес, будь то зависть или восхищение, поклонение или ненависть. Что касается «публичных» людей, то зачастую они становятся таковыми именно благодаря слухам. Создаваемый какой-либо известной персоной ореол загадочности, как правило, разрушается при столкновении с людской молвой, которая не терпит никаких секретов и тайн. Без зазрения совести она заполняет пустоты в своих познаниях непроверенной, чаще всего ложной, информацией, которая деформирует обсуждаемую личность, порой, до неузнаваемости.

Вот такие, например, слухи о достопочтенной Земфире печатаются в различных СМИ:

1. Земфира не кто иная, как сменивший пол Илья Лагутенко из группы «Муммий-Тролль»? («Комсомольская Правда»)

2. Земфира - лесбиянка? (Журнал «ОМ»)

3. Земфира ничего не слышит? («МК-бульвар»)

4. Продюсер Земфиры Леонид Бурлаков проспорил кучу денег, пообещав одеть Земфиру в платье или юбку? («МК-бульвар»)

5. Земфира сама больна СПИД’ом? (Журнал «ОМ»)

6. Земфира собирается петь с Мадонной? (Журнал «Cool»)

7. Земфира ходит по улицам и сама себя слушает в плеере? («МК-бульвар»)

8. Земфира - это не настоящее имя, а псевдоним, взятый в честь одной известной цыганки (см. А. С. Пушкин)? («МК-бульвар»).

Подобный «винегрет» преследует практически каждого известного исполнителя, актёра, телеведущего и т. д., не говоря уже о политиках. Редкие выборы американского президента обходятся без слухов о том, что соискатель этой высокой должности двадцать лет назад кого-то изнасиловал. В России к изнасилованиям относятся спокойнее (или, может, политикам отдаются исключительно по любви?), зато нервничают, когда речь заходит о взятках и злоупотреблениях служебным положением. Что касается «фотопикантностей», таких, как Жак Ширак голышом на пляже собственной резиденции, принц Чарльз в трусах и с бананом во рту, которыми пестрят западные таблоиды, то в России это - редкость (исключая, конечно, самый крутой компромат а-ля «человек, похожий на Скуратова»).

Когда речь заходит о власть предержащих, то слухи, распространяемые по системе ОБС, кажутся детским лепетом. Ведь самую нелицеприятную информацию «сливают» в глобальную сеть Интернет. Не удивительно: пожалуй, еще ни разу за всю историю человечества у него не было возможности распространять непроверенную или плохо проверенную информацию с такой легкостью и непринужденностью, да к тому же не опасаясь ответственности за «предоставление заведомо ложных сведений». Причём понять, откуда взялся тот или иной слух, порой бывает очень сложно.

Так, на протяжении нескольких месяцев существовал сайт «Экс-клюзивные слухи из мира политики и бизнеса», пользующийся огромной популярностью у журналистов известных офф-лайновых изданий, которые с превеликим удовольствием перепечатывали его материалы, снабженные при необходимости ссылкой типа «Из международной глобальной компьютерной сети Интернет». Сайту довольно быстро перекрыли кислород, но, тем не менее, он не исчез бесследно, открыв механизм «отмывания» «черной» информации. А её, как говорится, хоть пруд пруди! Один только www.compromat.ru (проект Сергея Горшкова) чего стоит!

Любовь к слухам - доставшаяся нам от предков черта, восходящая ко временам изустной передачи важнейших сведений, например, о приближении опасности или о результатах охоты. Об этом давным-давно писали Леви-Строс и Юнг. Теперь же слухи стали использовать, в первую очередь, в целях рекламы.

Допустим, надо сделать так, чтобы конкуренты крупной компании AAA взволновались, а на большинстве новостных сайтов появилась информация, в которой бы упоминались совершенно потрясающие возможности этой компании (неважно, по какому поводу). Что делает человек, которому нужно распустить слух? Во-первых, он смотрит, какие приобретения сделала в последнее время компания. Видит, что она совершенно случайно купила контрольный пакет акций конторы, которая занимается доставкой обедов в офис, и среди ее клиентов есть завод, на котором, кроме других полезных вещей, делают какие-нибудь манометры, которые в дальнейшем используются в неких агрегатах, устанавливаемых на эсминцах. Человек всё это дело у себя в голове суммирует, и вскоре в ньюс-блоках появляется информация приблизительно следующего содержания: «Компания ААА приобрела контрольный пакет акций компании БББ, которая, как мне стало известно из некоторых источников, аффилирована с заводом, производящим эсминцы». Информация начинает распространяться с бешеной скоростью, постепенно обрастая всё новыми и новыми подробностями, которые домысливают всевозможные интерпретаторы. В итоге, через неделю бред про эсминцы повторяет весь интернет, и даже появляются очевидцы спуска на воду эсминца с логотипом компании ААА на борту.

Спрашивается, зачем тратить деньги на PR-компанию, если можно распустить слух, который, в результате, окажется во много крат полезнее для человека или предприятия, нежели любая реклама? По идее, можно бы и отказаться от красивых слоганов и видеороликов, доверившись народной молве. Но любой слух имеет обратную сторону: процесс окончания действия слуха регулировать практически невозможно, как и эффект «испорченного телефона», возникающий при неточностях в передаче информации. Ведь достаточно в одном месте сказать «красное», а в другом – «красноватое», чтобы вызвать толки.

Нельзя обойти вниманием и антирекламу, так называемый «чёрный PR».

Что касается «хороших» слухов, то они, пожалуй, являются одним из наиболее сильных приемов воздействия на человека. Ведь даже выдуманное событие становится фактом, если оно умело вплетено в сюжет реальности!

Как ни банально, но самым эффективным способом борьбы со слухом является гласность. Слух перестает быть актуальным и желанным, как только событие получает официальное освещение. И чем раньше это происходит, тем меньше его разрушительные последствия.

Ну а пока:

*Закаленные во многих заварухах,

Слухи ширятся, не ведая преград.

Ходят сплетни, что не будет больше слухов.

Абсолютно! Ходят слухи, будто сплетни запретят…*

(Владимир Высоцкий)

Анастасия ПОСТНИКОВА.