Дом, который построил ТНТ

Высший суд Российской Федерации счел незаконным решение о запрете трансляции в дневное время одного из самых одиозных телешоу современности, "Дом-2". А тем временем, в следующем году пойдут в школу дети, которые родились уже в эпоху "Дома-2" – программы, переросшей формат реалити-шоу. С 2004 года, когда первые выпуски шоу появились в эфире телеканала ТНТ, отправился в космос первый частный космический корабль, произошла "Оранжевая революция", случилась "война предместий" во Франции, карикатурный скандал в Дании, был казнен Саддам Хусейн, Джорджа Буша-младшего избрали на второй срок, а потом его сменил Барак Обама. В России президентом стал Дмитрий Медведев. Умерли папа Римский, патриарх Московский и Майкл Джексон. Четыре раза прошли Олимпийские игры. Дима Билан победил на Евровидении, не говоря уже об аномальной жаре, птичьем и свином гриппе и прочих незначительных событиях, а участники телешоу "Дом-2" так и не построили дом, хотя это, кажется, было их целью. Но было создано сколько-то семей, вызвано множество скандалов, написана небольшая гора книжек, запущен журнал, компьютерные игры, концерты и многое-многое другое

Разве мы могли когда-либо предположить, что участие в реалити-шоу способно сделать человека психологом, телеведущим, писателем? К шоу, создающим певцов, мы уже привыкли, модель "Алло! Мы ищем таланты", все-таки, достаточно привычная и понятная. В последнее время приобрел бешеную популярность вирусный маркетинг – продвижение продукта от пользователя к пользователю через нечто привлекающее внимание, иногда провокационно-шокирующее. Я не утверждаю, что телешоу пользуется исключительно этой схемой: здесь имеют место и вполне банальная реклама, и пиар, в частности черный. Но распространение популярности шоу "Дом-2" можно сравнить с эпидемией: подобно вирусу, это шоу захватило все возможные площадки и территории; в любом сегменте рынка развлечений есть один-два товара под брендом дома-2. Но поразительнее всего долгожительство этого проекта. Уже успело выйти из пубертатного периода первое поколение поклонников шоу, а все новая и новая поросль начинает следить за душевными терзаниями наших героев. А скоро у нас будет возможность проверить и такую гипотезу: любовь к "Дому-2" передается по наследству.

Одним из наиболее весомых аргументов в пользу запрета телепроекта может являться и является обилие порнографии под брендом "Дом-2". Очевидно, что лишь незначительная часть этого видеопотока имеет непосредственное отношение к участникам проекта, чаще – это просто попытка привлечь внимание, причем попытка выгодная не только для порносайтов, но и для команды реалити-шоу. Особняком стоит уже забытое, но нашумевшее «дело Берковой» – пожалуй, единственный подтвержденный пример участника "Дома-2", который снялся-таки в порнофильме. Но общественность все равно возмущена максимальным сближением, формальным ли, содержательным, стилистическим – того, что демонстрируется по одному из пяти крупнейших телеканалов страны, с порнографией в прямом и переносном смысле этого слова.

Тот факт, что Верховный Суд РФ удовлетворил жалобу телеканала ТНТ на ограничение трансляции телешоу ночным временем, и с 5 октября юридически Дом-2 может триумфально вернуть себе то место в сетке вещания ТНТ, которое принадлежало ему раньше – полдня в выходные, по четыре выпуска каждый день, и – по праздникам – "дни «Дома-2", когда зрители могут наслаждаться отношениями любимых героев от рассвета до следующего рассвета с короткими перерывами на рекламу и срочные новости.

Что это? Победа свободы слова? Или напротив, начало конца света, окончательная деградация массовой культуры? Чтобы ответить на эти вопросы, обратимся к истории громкого дела, которое в США непременно окрестили бы "Народ против Дома-2". Пресненский суд города Москвы, который должен теперь по решению ВС РФ пересмотреть свое решение, запретил в июле 2009 года трансляцию шоу в "детское" время, оставив любителям "Дома-2" возможность смотреть его с 23.00 до 4.00

Иск был подан в январе 2008 года тремя гражданами, состоящими во Всероссийском родительском комитете. Они стали олицетворением "встревоженной общественности" – очевидно, не им одним телешоу "Дом-2" было, мягко скажем, неприятно. По мнению экспертов, которые проводили, по требованию суда, анализ содержания телешоу, 89% выпусков содержало эротику, а кроме того агрессию, демонстрацию вредных привычек, нецензурную лексику. По словам представителя Пресненского суда, "данная передача разрушительно влияет не только на детскую, но и на взрослую психику".

Главным аргументом против шоу было и остается его негативное влияние на молодежь. Так, еще в 2005 году депутаты Мосгордумы выступали за закрытие программы и привлечение ее ведущей Ксении Собчак к уголовной ответственности за сутенерство. Сходную позицию многократно озвучивали различные представители РПЦ.

ТНТ пытался трансформировать формат шоу, запретив участникам курить и материться, а также устраивая благотворительные акции – в частности, день донора. Но это не смогло сломать устоявшийся образ телепрограммы. Михаил Федотов, секретарь Союза Журналистов России, вообще говорил о полезности эксплуатации темы секса для государственной программы улучшения демографической ситуации в стране, поскольку "нет другого способа увеличить количество населения страны, кроме как через секс". А Михаил Швыдкой и вовсе утверждает, что проект "оттягивает какую-то аудиторию, которая могла бы просто ходить по улицам и стайками грабить прохожих".

В прениях по поводу трансляции шоу "Дом-2" сталкиваются две модели отношения к телерынку – рыночная и целевая. Если телевидение – это супермаркет, в котором спрос рождает предложение, то совершенно справедлива позиция телеканала ТНТ – "не нравится – не смотрите". А спрос, без сомнения, есть. А власть и церковь, выступающие единым фронтом, считают, что телевидение – ни в коем случае не рынок, но инструмент регулирования, использовать который надо с умом и в целях, не исчерпывающихся личным обогащением. И их аргументы, сводящиеся к "молодежь надо растить на хороших примерах", полностью этой модели восприятия телевидения соответствуют. Становится ли ограничение трансляции "Дома-2" ночным временем работой цензоров? Возможно. Является ли эта цензура ограничивающей свободу слова и самовыражения? В конце концов, программу не закрыли.

Но речь идет не только о борющихся моделях восприятия телевидения, но и реально произошедшей смене парадигм. Если раньше, условно говоря, в советское время, человек, которого показывают по телевидению, автоматически становился образцом для подражания – это касалось всего, и литературной речи, и аккуратности в выборе костюма, и взвешенности высказываемой позиции, - то теперь телевидение из сферы должного переместилась в сферу сущего. Теперь мы видим на телеэкране не образец для подражания, а себя. Телевидение остается общественным зеркалом, но, вероятно, оно потеряло свою кривизну и демонстрирует недостатки или даже пороки современного общества во всей их неприглядной форме.

Часто ситуации с закрытием "Дома-2" и общественные прения по этому поводу сравнивают с несостоявшимся запретом на трансляцию сериала "Южный парк" по телеканалу "2х2". Но разница между этими примерами огромная: в одном случае мы имеем дело с одним из популярнейших каналов и программой, которую в лучшие годы смотрело до 35 миллионов зрителей, а в другом – вполне типичный дециметровый канал, далеко не на всю Россию транслирующийся и не имеющий значительной доли зрительского внимания. Кроме того, "Южный парк" был и остается острым сатирическим шоу. Возможно, для американского зрителя это гораздо очевиднее, чем для представителей православной общественности, которые и возмущались его содержанием. В "Доме-2" сатира отсутствует, может быть, присутствует малая толика самоиронии. Или это мой оптимизм?