Коды на продажу

В самом начале недели появился шанс на возникновение послепраздничной определенности, по крайней мере в геополитическом варианте жизни. Как констатировал в "Газете.ру" Д.Бутрин ("Перекресток четырех дорог"): " В 2006 году сохранять неопределенность вряд ли удастся: страна слишком близко подошла к невидимым границам, которые нужно либо переходить, либо фиксировать". Речь идет о председательстве России в Большой восьмерке, имея в виду, что " по сути, инициативы России как руководителя "восьмерки" в 2006 году и будут расцениваться всем остальным миром как подтверждение того или иного выбора".

Речь о том, что на данном поприще Россия может повести себя так или эдак, а все остальные на этом основании поймут, с кем теперь имеют дело. К сожалению, варианты выбора грустные, но уж какие есть:

" Четыре статуса в мировой системе власти, элементом которой является G8, на деле предполагают четыре возможных внутриполитических выбора. Это движение по пути, аналогичному пути Саудовской Аравии, Канады, Венесуэлы или Ирана, с внутрироссийскими поправками и особенностями. При всем богатстве выбора для России, вряд ли способной в ближайшие два десятилетия создать столь же диверсифицированную постиндустриальную экономику и достаточно обоснованно выбирающей для себя стратегию развития как ведущего поставщика сырья основным энергопотребляющим и сырьепотребляющим экономикам мира - США, ЕС и КНР, альтернатив практически не существует".

В статье разбираются все четыре варианта, причем отмечено, что " ни одна из этих альтернатив не противоречит идее "суверенитета России" в понимании Кремля и российского общества. Тем сложнее этот выбор". Зато " Россия имеет все шансы стать не бывшей сверхдержавой, а одним из реальных мировых государств-лидеров; будет очень неприятно, если этот шанс будет просто не замечен".

Не очень понятно, как статус ведущего поставщика сырья может сделать государство "одним из реальных мировых лидеров", но отчего бы и нет, если уж наклевывается такой тренд. В армии начпроды тоже весьма уважаемые полководцы. К тому же возникнет хоть какая-то ясность. Но тут, к сожалению, не все хорошо с фразой "инициативы России как руководителя "восьмерки" в 2006-м" - эта беда была зафиксирована тем же Бутриным в тот же день, но в "Коммерсанте" ("Алексею Кудрину навязывают другую повестку"):

" До последнего времени информация о том, что будет обсуждать "восьмерка" в Северной столице, исчерпывалась официальным заявлением Владимира Путина по окончании саммита "восьмерки" в шотландском Глениглсе в июле 2005 года. Тогда российский президент сообщил, что темой встречи на будущий год станут "энергетическая безопасность и образование". Все последовавшие комментарии не развивали это краткое заявление. Однако до сих пор информации о том, что именно будет обсуждаться представителями "восьмерки", не было - так, на интернет-сайте саммита g8russia.ru раздел "Повестка дня" фигурирует лишь в названии.

..."Мы продолжаем искать формулировки. Один из пунктов, который может быть обсужден, - взгляды на мировой энергетический рынок и увеличение прозрачности информации о действиях на нем, которая превращается во все более важную задачу", - сообщил глава US Treasury (Джон Сноу). По его словам, пока нет уверенности, что вопросы энергетики останутся в списке обсуждаемых вопросов. Другими предметами дискуссии в Москве могут стать глобальные пандемии СПИДа и птичьего гриппа, а также дисбалансы в мировой торговле.

...Не исключено, что по крайней мере февральское мероприятие "восьмерки" не будет посвящено энергетическим вопросам - вряд ли России захочется пристально обсуждать "прозрачность" на энергорынке после ситуации с Украиной... В случае же, если России и другим членам "восьмерки" не удастся договориться о включении в повестку "энергобезопасности" в российском понимании, не исключено, что в Санкт-Петербурге будут обсуждать вопросы, имеющие для России второстепенное значение".

Так что на сегодня вопрос с наличием хотя бы одной из четырех дорог несколько завис. Зато понятно, в какой местности будет происходить выбор. А во внутренней жизни определенности добавило глубоко метафорическое описание характера партстроительства в РФ (Максим Соколов, "Перспективы отечественной ППР") с моралью: " В отличие от кареты "скорой помощи", которая сама едет, сама давит, сама помощь подает, власть предпочитает обратный порядок взаимодействия с политическими партиями - сперва сама помощь подает, затем сама давит".

В развернутом виде: " За истекшие полтора года мы неоднократно наблюдали, как более или менее успешная политическая партия вдруг в результате внезапного конфликта (бывало, что внешнего, бывало, что внутреннего) враз притормаживала свое движение к дальнейшим успехамю <...> Бесспорно, каждый отдельный сюжет при желании можно объяснить естественными причинами. <...> Однако смущает воспроизводимость явления. Каждый раз, как некая партия достигает определенного уровня поддержки и не собирается на этом останавливаться, случается какая-то накладка организационного характера, и партия откатывается на прежние незавидные позиции. Получается то ли гаршинская пальма, которая в бурном росте пробила потолок оранжереи, после чего ее постигла судьба партии пенсионеров, то ли футбольный матч в Киеве 1942 г. между местной командой "Динамо" и немецкой сборной, когда динамовцам было разъяснено, что играть они могут как хотят, но в случае победы их ждет расстрел".

Разумеется, употребление фактов прошлого в политической журналистике весьма конструктивно, однако мифологемы, почерпнутые из кинематографа, в этом качестве даже более сомнительны, чем использование в качестве метафоры "скорой помощи". Разумеется, это не ставит под сомнение анализ автора, но несколько уязвляет его творческий метод: какой-то фильтр отсутствует. Это по поводу футбольного матча в Киеве, с его реальной историей можно было давным-давно ознакомиться в СМИ соответствующего государства. Вот она:

" В Киеве стали говорить о сильной непобедимой футбольной команде хлебозавода. Были расклеены большие афиши, сообщавшие киевлянам, что 6 августа, в четверг, на стадионе "Зенит" состоится матч команд "Старт" и Flakelf (немецкая часть).

Матч состоялся, победил "Старт" - 5:1, но немцы были недовольны, требовали матч-реванш. Футболисты "Старта" дали согласие на второй матч... Матч был очень зрелищным, боевым с обеих сторон, но победу праздновал "Старт" - 5:3. После этого матча футболистов не арестовывали и не было упреков в их адрес. Наконец Георгий Швецов (играющий тренер команды "Рух". - А.Л.) дождался своего дня, чтобы поиграть со "Стартом" и доказать, что они в матче-реванше победят. Но опять победила команда хлебозавода - 3:0. Команда Трусевича закончила эту десятую игру, последнюю в их жизни.

Это поражение задело за живое Швецова. Не откладывая в долгий ящик, он побежал в гестапо, чтобы хорошо насолить футболистам "Старта". Гестаповцы нашли довоенные афиши, отчеты о футбольных матчах в газетах с фамилиями игроков и фотографиями.

Футболисты киевского "Динамо" с 1937 года были в штате НКВД. Там получали оклад за занимаемую должность и как футболистам им давали вторую зарплату".

Раз уж речь зашла об Украине, упомянем публикацию "НГ" ("Не царское дело - ссориться"): " Недавняя теплая встреча Владимира Путина и Виктора Ющенко в столице Казахстана поражает своей необъяснимостью. За неделю до этого между Россией и Украиной еще велась газовая война, раздавались взаимные весьма жесткие обвинения. Что произошло в Астане между двумя президентами?".

Ответ Дмитрия Выдрина ("украинский политолог, директор Центра Евроинтеграции, кандидат в депутаты Верховной Рады от блока Юлии Тимошенко"): " У нас через два месяца состоятся парламентские выборы, на которых будет баллотироваться и блок, который поддерживает Ющенко. Этот блок рассчитывает в основном на голоса антироссийски настроенных избирателей. И любое проявление симпатии к лидеру этого блока со стороны российского президента означает автоматическое понижение шансов проющенковских сил. Таким образом, Путин играет на понижение акций тех политических сил, которые идут в парламент при поддержке Ющенко".

Видно, как работает политтехнологическая мысль г-на Выдрина, явно прочитавшего все книжки г-на Почепцова. Но хочется вспомнить его интервью "Украинской правде", недавнее, от 30 декабря ("Ну, чтобы всем абсолютно!.."), когда сгущалась газовая тема:

"- Дмитрий Игнатьевич, вам много приходилось общаться с политиками высшего эшелона не только в формальной, но и в неформальной обстановке. Очевидно, приходилось и выпивать в их компании...

- Бывало...

- Так вот. Хотелось бы узнать, какие тосты обычно произносятся в этой среде? Может быть, вам запомнились какие-то неординарные пожелания, приветствия, здравицы? Я думаю, читателям было бы интересно об этом узнать в предновогоднюю ночь. Может, что-то из этого опыта им пригодится за новогодним столом.

- Действительно, немало было интересных ситуаций, связанных с тостами. Много было и забавного и поучительного. Даже и не знаю с чего начать".

Это была присказка, а вот сказка: " ... Это был первый визит президента Кучмы в Грузию... были разные дежурные тосты: за мир, процветание, дружбу. Пока очередь не дошла до пресс-секретаря президента... Все были уже немножко пьяненькие, поэтому тост пресс-секретаря был довольно-таки разухабистым. Он сказал: "Давайте выпьем за русских!"- и сделал паузу.

Все, естественно, недоуменно переглянулись, а пресс-секретарь хитренько так усмехнулся и продолжил: "Поскольку нам - грузинам и украинцам - повезло, что русские есть на свете. Мы у русских научились забирать все. Мы спим с их самыми красивыми женщинами, мы забрали у них лучшие романсы - вот Нани (Брегвадзе. - А.Л.) только что показала, что это уже не их, а наши романсы, мы забираем у них нефть и газ без оплат... Поэтому давайте выпьем за этих лохов, которые нас кормят, поят и обеспечивают".

Налицо катастрофическое отсутствие структурности в мышлении г-на Выдрина. К чему было сообщать эту правду жизни 30 декабря, за день до активизации проблемы, уже совершенно понятной в контексте, изложенном Выдриным? Поэтому надо положительно оценить текст, который распространили в "ЖЖ" сотрудники газеты "Завтра" (они его целенаправленно и массово распространяли, так что ничего интимного в подобном цитировании нет):

Как раскручивался медиаскандал вокруг синагоги.

Скидываю сюда любопытный документ, на днях оказавшийся в распоряжении "Завтра", - т. н. "темник", директива, составленная в администрации президента, в которой расписано, как именно должна освещаться тема инцидента в синагоге 11 января, кто что должен озвучивать и кто за все отвечает. Документ подлинный: ни мы, ни те, кто нам его скинул, так писать не умеем".

Цитировать полностью незачем, с документом уже ознакомились все, кого это могло concern, обратить внимание надо на другое. Не важно, является ли данный текст официальным или фэйком, уже его обнародование является публичным предъявлением жанра. Вот именно жанра "Темник". Может, их и раньше распечатывали, но не вспомнить, то есть жанр не образовался, надо не упустить нынешний случай. Дело потому что полезное, обучает структурировать мысли, не говоря уже о том, что объясняет, как на свете что происходит: не абы как, а по плану. А иначе бардак: вот украинцы "темники" своего АП публиковали, и что? Некоторое хроническое возмущение интеллектуальной части общества (если к оной причислить украинских журналистов), никакого перенимания опыта, а что в итоге? Да если бы тот же Выдрин планировал хотя бы свою медиадеятельность, уже был бы прогресс. Так вот, формат жанра, согласно распечатанному документу, такой:

Тема;

Событие;

Справка;

Рекомендации к освещению;

Способы медийного реагирования;

Основные тезисы для комментариев;

Ответственные.

Все логично и ничуть не менее гармонично, чем классика журнализма в варианте 5W (что, когда, где, кто, почему). А вот пример деятельности в отсутствии медийного плана (причем по тому же "родинскому" поводу): " В четверг в двух СМИ, пользующихся репутацией ультралиберальных и практически "оранжевых", были опубликованы колонки, в которых расписывалась тема "угроза фашизма - мобилизующий проект Кремля". Это колонки известного журналиста-зоолога Валерия Панюшкина на "Gazeta.ru" и вожака московских младолибералов Ильи Яшина в "Новой газете". Они не только взялись за одну тему, не только пришли к одинаковым выводам, но и использовали практически одни и те же аргументы" ("Тщательнее надо! История одной накладки", "Компромат.ру" - со ссылкой на "ЖЖ" и конкретно на материал "Анатолия Украинцева", почему-то опубликованный в блоге некоего Соломина. Сопоставление колонок в цитируемом тексте произведено дотошно, но... опять приходится цитировать "ЖЖ". Этак скоро обзоры придется писать исключительно в "лайвжорнале", что весьма досадно, отчего и следует приветствовать появление новых форматов в открытой печати: чего уж по углам-то, в самом деле?!

Более того, подход к действительности в формате "темников" будет полезен не только производителям мессиджей, но и их потребителям. Потому что "темники" эффективно помогают осуществить то самое позиционирование в реальности, о котором речь в следующем абзаце:

" Константин Эрнст: Российское мазохистское сознание отсекает все свое. У нас все серое, грязное, вонючее, страшное. Это отвратительная вещь, которая погубила миллионы людей, - артикулировать для себя окружающую реальность как не ту, черновую, не устраивающую... Это обрекло миллионы людей на шизуху, самоубийство или несчастную судьбу. А "Дозоры" помогают артикулировать реальность. Люди ходят в кино, думая, что ходят развлекаться, - на самом деле они ходят за квинтэссенциями опыта. Под видом развлечения картина продает людям определенные коды поведения, которые позволяют им точнее позиционировать себя в реальности" ("Право первой ночи", Эрнст и Максимов о "Дневном дозоре", "Афиша").

Сезон раздачи кодов, короче. Не бесплатно.