Сеть диктует моду / Mode entsteht heute im Netz

Это личный блог. Текст мог быть написан в интересах автора или сторонних лиц. Редакция 7x7 не причастна к его созданию и может не разделять мнение автора. Регистрация блогов на 7x7 открыта для авторов различных взглядов.

Кроме всех своих прочих занятий в Германии я ещё и иногда газеты почитываю... вот увидела в среду в Mühlacker Tagblatt статью некой Виолы Кииве из Берлина. Она показалась мне весьма и весьма интересной, поэтому предлагаю вашему вниманию мой перевод! =)

Врядли какая-то другая сфера так всерьёз воспринимает информацию в блогах как это делает мода. Иногда фешн-индустрия потихонечку даже «ворует» некоторые идеи lookов. Но ведь то, что попадает в сеть уже не секрет! Такие фирмы как H&M или Coach дают блоггерам шанс самим придумывать тренды наступающего сезона в постах, дискуссиях и комментариях.

Чёрные сердечки на белом фоне... Футболка с таким принтом сразу же напомнила Михаэле Крузи о чём-то... И в самом деле: Страдивариус, марка испанского концерна Inditex, к которому также относится ещё один известный бренд Zara, скопировали look 19летней блоггеррши. «Честно говоря, меня это разозлило! И даже не то, что они использовали моё изображение, а скорее то, что фирма проделала это за моей спиной! – рассуждает девушка, - я бы, конечно же, согласилась, спроси они моего разрешения! Но Страдивариус этого не сделали!» И Михаэла не единственная «жертва» в этом плане! Вышеупомянутый концерн Inditex однажды скопировал фото из персонального блога француженки Луизы Эбель. Правда в этот раз фирме пришлось принести свои извинения. Так как это уже не первый случай, я обратилась за помощью к своему адвокату, - сообщает пострадавшая.

А обнаружила плагиаты Делия Родригез, опубликовав в своём личном блоге оригиналы и их копии. Оказывается, дизайнеры Zara начали «таскать» идеи из Интернета ещё прошлым летом, и первым в списке был блог француженки Бетти Аутер. Никто не спорит, постоянно придумывать что-то новое – непростая задача! Одна только Zara ежегодно выпускает по 40 000 новых моделей одежды. Inditex так объясняет ситуацию: эскизы идут на аутсорсинг, поэтому фирма, которая их поставляет должна была сама разобраться с возникшей ситуацией. Inditex владеет более чем 5000 магазинов в 77 странах. H&M – бренд-гигант, тоже входит в эту сетку. Учитывая конкуренцию в Швеции, во избежание подобных неловкостей, H&M справляется с такими ситуациями по всем правилам закона. К примеру, в феврале они выпустили коллекцию блоггера Элин Клинг. Несомненно, выпуск отдельной линии в коллекции такого известного бренда – это огромный шаг развития блогосферы. Ведь для H&M рисовали эскизы такие гуру фешн-индустрии как Карл Лагерфельд и Альбер Ельбанц. Немаловажным стал тот факт, что Элин Клинг не какая-то никому неизвестная девчонка типа Михаэль Крузи (см. выше), а звезда Интернета! Уже с 2007 года она ведёт самый популярный скандинавсикй блог «Style by Kling», была редактором одного шведского журнала о стиле жизни «Solo» и газеты „Expressen“.

Уже давно блоги моделей и знаменитостей, являющихся трендсеттерами, приковывают внимание масс. Есть среди блоггеров и разодетые куклы, и такие как Элин Клинг со своим стилем, гламуром и соответствующим внешним видом, и эпотажные длинноногие it-girls наподобие Косет Мунх из Стокгольма, Тати Сиръяла из Корка или Адриан Кано из Брайтона.

В наше время мода рождается либо на улицах, либо в Сети. Об увиденном сразу же твиттят и постят. Пожалуй, можно сказать: Before it’s in „Vogue“, it’s in Blog. (Прежде в блоге, потом в Воге) Сегодня любой более-менее продвинутый тинейджер из какой-нибудь сербской деревушки может быть также хорошо осведомлён о новых веяних в фешн-индустрии, как и редактор французского „Vogue“, - говорит Иван Родич. Однажды с его блога на facehunter была украдена фотка для оформления футболок. К сожалению, сам автор так и не стал знаменитостью. Всё же, многие начинают с зарабатывания денег именно на своём блоге, получая новые и новые заказы.

Правда Симс Луквальд, журналист из Мюнхена, который работал совместно со стилистом Матиасом Хайнцом над сайтом www.nahtlosblog.de, рассказывает: «По сути, любой персональный блог – это неотёсаный взгляд на моду, но не стоит забывать о том, что это также дешёвое средство пиара, источник «девачковых» историй и разных фоток. Вот и всё для чего нужен „Vogue“. Фэшн-индустрия первая начала пользоваться всеми преимуществами блогосферы. «Жанр ещё до конца не определён, но уже становиться заметно – тот, кто носит не модные брюки, не играет с нами в одной песочнице. Слава Богу, Интернет безграничен, и на этом можно делать большие прибыли. В Сети найдётся место всем!»

С помощью блоггеров индустрия моды - некогда элитная сфера деятельности, стала более демократичная и доступна. Каждый пользователь Интернета как будто бы принимает участие в модных показах. И кажется, если вы молоды, модны и инициативны, то фэшн-индустрия как раз для вас. Зарабатывать в Сети могут только самые умные и хитрые, - говорит Адриано Зак, который в 2007 году основал портал www.ilikemystyle.net «Мода – этакий ненасытный зверь: всё, что ново и интересно окружающим идёт в ход. В 90-е годы трендом был лондонский панк-стиль, а сегодня блоггинг». И вроде бы любой может присоединиться. Конкуренция в этой сфере очень высока. И не надо думать, что если в ведении блогов нет чётко определённых законов, любой может стать успешным на этом поприще, - подытоживает Зак.

Но есть такие, кто учиться быстро и всегда «в теме». Сегодня Inditex ворует идеи у европейских блоггеров, а что будет дальше? «Фирма извинилась передо мной и, в качестве компенсации, пригласили меня в Барселону, - рассказывает Михаэль Крузи. «Они оплачивают мне проживание в отеле и билет на самолёт, чтобы я смогла познакомиться с командой дизайнеров бренда. Поэтому я уже забыла обо всех недоразумениях!»