Оригинал материала
Harley Davidson: реклама легенды
В начале 1901 года Уильям С. Харли, которому был всего 21 год, разработал проект для маленького двигателя объёмом всего 7 кубических дюймов. Следующие два года Харли и его друг детства Артур Дэвидсон трудились над их велосипедом с двигателем. Работа была завершена к 1903 году, но тогда выяснилось, что их творение не в состоянии покорить даже скромные холмы Милуоки без помощи педалей. Вслед за этим немедленно началась работа над новым, более современным мотоциклом.
Прототип был закончен 8 сентября 1904 года и в тот же день принял участие в мотогонках на State Fair Park. Гонщиком был Эдуард Хилдебранд, финишировавший четвёртым. Эта гонка стала первым документированным появлением мотоцикла Харли-Дэвидсон. А в январе 1905 года в журнале «Automobile and Cycle Trade Journal» появилась первая маленькая реклама, сообщающая о том, что двигатели фирмы Harley-Davidson появились в свободной продаже.
Винтажная реклама Харлеев выглядела так:
При этом некоторые элементы тех принтов перекочевали и в современные плакаты:
Вообще за свою вековую историю Harley Davidson использовал всевозможные рекламные ходы для продажи мотоциклов и аксессуаров, сотрудничал с массой агентств, ряд работ которых как и рекламируемая ими продукция собрали кучу призов по всему миру и вошли в число легенд.
Работы агентства Carmichael Lynch много лет сотрудничающего с Harley Davidson, сочетают классический визуальный ряд и оригинальную подачу основных ценностей бренда:
Но конечно же в истории рекламы Харлея были и более яркие ходы. Те же Carmichael Lynch представили философию байкеров оригинальными черно-белыми фотографиями:
Эта идея потом использовалась и другими агентствами. Например, Aimaq & Stolle Creative Brand Consulting GmbH
Мои самые любимые кампании «Хватит мечтать» (FNL Communications Sydney) и «Собери свой»
В рекламной кампании, разработанной Ogilvy & Mather, настаивали на том, что авто для старушек, детей и собак…
TBWA Germany разлучили байкеров с мотоциклами, на которых укатили их жены, а также показали и отчего мужчины сбегают из дома на Харлеях…
Отличные графические работы, выделяющие владельца харлея из толпы автомобилистов, людей и домоседов (matosgrey communication)
И конечно же в рекламе HD были красивые и очень красивые девушки. В этом году известная модель и «ангел» популярной марки нижнего белья Victoria’s Secret Мариса Миллер (Marisa Miller) во второй раз снялась в рекламе Harley Davidson.
... и даже телочки.
