«Цены на книги выросли на 15–20%». Глава «Эксмо-АСТ» — о состоянии книжного рынка

РБК поговорил с президентом издательства «Эксмо-АСТ» Олегом Новиковым о состоянии книжной отрасли после западных санкций и ухода иностранных авторов. Пересказываем главное

О состоянии книжного рынка

В первом полугодии 2022 года цены на книги выросли на 15–20% из-за подорожания материалов и полиграфии, а продажи книг в экземплярах снизились на 5–7%.

О потере контрактов с западными авторами

После 24 февраля Джоан Роулинг, Стивен Кинг, Ю Несбе и другие иностранные авторы расторгли контракты с российскими издательствами — из-за этого книжная отрасль потеряла 2–3% продаж. В следующем году Новиков ожидает, что это цифра вырастет до 7%.

«В отличие от рынка пива или гречки на книжном рынке читатель не покупает что-то, просто чтобы почитать. Если [ему нужен] новый роман Стивена Кинга, он будет думать, где его найти, а не заменит его чтением Сергея Лукьяненко или Захара Прилепина», — считает Новиков.

О новых сегментах и замене западной литературы

Издательство старается компенсировать потери за счет китайских и корейских комиксов и книг, которые покупает «гибкая молодая аудитория».

Контент из Турции и Индии в издательстве считают бесперспективным из-за культурных различий этих стран с Россией.

О рынке электронных книг

В 2022 году рынок электронных книг впервые не вырос — он составил 11 млрд ₽, это уровень 2021 года. Так произошло из-за ухода западных платежных систем и каналов продвижения, которые приносили до 70% трафика.

О самиздате

Рынок самиздата быстро растет — в 2022 году это уже 10–15% от проданной литературы и 3–4 млрд ₽. Через пять лет Новиков ожидает рост до 10–15 млрд ₽.

О проблемах с производством

На поставку европейского оборудования ввели ограничения, и теперь издательства закупают подержанные индийские и китайские машины. Но высокотехнологичное оборудование в Индии и Китае не производят, а параллельный импорт такой техники из Европы невозможен — она не работает без ПО от правообладателя. Через 5–10 лет в России может начаться дефицит оборудования.

Переносить производство за границу «Эксмо-АСТ» не планирует:

«Печатать в недружественных странах тяжело, а в дружественных нет нужной инфраструктуры. Теоретически можно говорить о Турции, но тогда затраты на логистику могут составить 20–25% от себестоимости продукции», — рассказал Новиков.