"Против подлецов", но за кого?

А дело даже не в том, что у нашей оппозиции нет лидера и программы, и не в том, что информационную, экономическую и обычную силовую войну она проигрывает по всем фронтам. И не в двух обзывательствах: "путинцы" и "креаклы". Просто нет у нас замотивированной целевой аудитории, была бы — все бы сразу появилось: и лидеры, и программы, и опасения у "подлецов", и бодрость духа у "против подлецов". Произвести продукт или проект, не имея целевой аудитории, а еще важнее — миссии — можно, но продать — нет. Миссия не может состоять из "против подлецов", она должна быть внятно "за кого-то и за что-то" и главное — "для кого-то". Проблема России — не в Путине. Если большой завод производит битые кирпичи, часть рабочих пьет, часть "зарабатывает не хуже соседа", часть ворует, часть хочет воровать, то ничего не поможет заводу стать рентабельным и начать производить систему "умный дом". Во всяком случае — не смена директора завода. А блажить, перечисляя ужас-ужас, — дело хотя и необходимое для того чтобы быть "в тренде", но беспомощное это дело. Мы и так все понимаем, мы сами же производим то, что сами же понимаем. Чтобы во власти были "не подлецы" нужно, чтобы быть во власти было невыгодно. И назначать власть в таких вот критических случаях надо из тех, кто в нее не рвется. А это сейчас — утопия. Или призвать варягов на княжение, что, к огромному сожалению, еще большая утопия.

Нет целевой аудитории, не для кого писать программы, некого звать на баррикады, некуда вести и нечем платить, да и пообещать тоже нечего. "Землю — крестьянам. Фабрики — рабочим" — вот это рабочие слоганы для огромной замотивированной целевой аудитории, а "Против подлецов" — выдохшийся копирайтер сочинял. Чтобы формировать целевую аудиторию, нужны "продаваемые" в широкие массы информационные поводы, не упоминающие куриц, балаклавы, церковь, Америку и геев. Нужны конкретные факты без упоминаний сомнительных персонажей и законов, на которые, объективно говоря, допустимы разные взгляды. Нужны цифры и прогнозы, фотографии и документальные фильмы, качественные безэмоциональные профессиональные оппозиционные СМИ с хорошим слогом и уверенными неистеричными голосами, без ауры местечковой самодеятельности. Нужны внятные "за", потому что "против" — уже не работает. И чтобы сформировать целевую аудиторию, надо не считать ее за идиотов и сволочей, ибо белые ленточки и белые крылья — разные вещи, и если кто-то чего-то не понимает, то может быть дело в том, что фиговые объясняльщики?

Я хочу прочитать 2-3 социально-экономические программы, грамотно поясняющие, есть ли у страны экономическая возможность сделать лучше жизнь ее граждан. В оппозиции есть серьезные экономисты, или одни блогеры? Я, как потребитель информации, злюсь на очередные вопли о беспределе и очередные фотожабы Путина, это уже не работает. Мне нужен нормальный журнал с хорошей аналитикой. И нормальный интернет-тв-канал, на котором мне будут рассказывать не блогеры о вариантах развития, не блогеры — о вариантах победы, в конце концов. Я хочу понимать главное — пациент жив или мертв? Кроме "черного" и "белого" есть еще сотни цветов, и эти сотни цветов клали на все с прибором и девизом: "Подлецы? Да все они — подлецы". Нет целевой аудитории, поэтому проект продается самим себе, распространяется уже бесплатно среди сотрудников. Мы читаем себя, ужасаемся и возмущаемся в одной комнате, знаем уже друг друга поименно и поаватарно, скоро совсем устанем от самих себя, вот уже и до "креаклов" дожили. А креатива нет. Может быть, потому, что ситуация действительно безнадежная, может быть, потому, что колосс на глиняных ногах уже никак не удержать.

Правота — ничто для истории. Нет целевой аудитории, тех, кто скажет: да, вот это действительно несправедливо, и я готов жертвовать своими деньгами, работой, временем и, возможно, свободой — за справедливость. Очень нужен "правильный" информационный повод, чтобы наконец-то выйти из нашей маленькой общины, которая, по всем законам психологии малых групп (ну, все относительно, конечно), скоро передерется в этой тесной комнате от недостатка кислорода. Мы уже все себя посчитали и пересчитали (от 20 до 50 тысяч, расчет окончен, дальше-то что?). Если повода нет, то нужно его создать, благо именно этот класс, наш класс, отлично знает, как создаются информационные поводы для продвижения проекта или продукта. Лучше всех знает. А вот есть ли среди этих нескольких десятков тысяч команда хороших экономистов — я не знаю.