Курение убивает

Как торговцы дымом относятся к России
У нас есть уникальная возможность буквально пошагово, имейл за имейлом, изучить, как западные корпорации зарабатывают на дурных пристрастиях россиян. С 90-х на сайте Калифорнийского университета в Сан-Франциско публикуется архив документов табачной промышленности — корпоративные документы основных табачных компаний США, которые становятся достоянием общественности во время судебных процессов. В начале 2024 года в архив поступил новый массив — документы компании Juul Labs, против которой с иском выступал прокурор штата Северная Каролина.

ПЕРВЫЙ АКТ

В июле 2017 года Владимир Прокопенко, адвокат из американского города Портленд и президент компании VIP World Trade Consulting LLC, отправил письмо компании Juul Labs. Прокопенко — выпускник МГИМО и занимается вопросами иммиграции в США через инвестиции. О его компании известно лишь то, что она продает диски калифорнийского музыкального лейбла. В письме Прокопенко сообщил, что представляет интересы своего клиента — российской сети «Бристоль», которая заинтересована в продаже продукции Juul в России. «Бристоль» — та самая сеть алкомаркетов, принадлежащих Кесаеву и Кациеву, в ней вице-президентами работают дочь и зять последнего, живущие в том же Портленде. Juul Labs в то время предлагала новый продукт — электронные сигареты, которые разработали два выпускника Стэнфордского университета. Представитель компании поблагодарил Прокопенко, но сообщил что пока Juul не готова расширяться на Россию. Спустя полгода Прокопенко напомнил о своем письме. И с этого момента сотрудничество, по всей видимости, стартовало.

ВтОрой АКТ

В сентябре 2018 года, согласно переписке, Juul Labs выставила «Бристоль Ритейл Логистик» счет на общую сумму $ 719 тыс за первый заказ из России. То есть товар ушел в нашу страну. Что это за товар? Слова «электронная сигарета» не должны вас вводить в заблуждение и создавать впечатление безопасности этого продукта — с помощью нагревательного элемента в организм с парами доставляется все тот же никотин, вызывающий зависимость. Несмотря на это, компания Juul Labs позиционировала свою продукцию как средство, которое поможет бросить курить, а также вело рекламную кампанию среди подростков.

Третий АКТ

Спустя месяц после согласования первой поставки товара с российскими олигархами Juul Labs получила отчет британской компании GMTL, которая занимается корпоративной разведкой. На 17 страницах изложена история бизнеса компании «Мегаполис», лично Игоря Кесаева, включая многие эпизоды его сотрудничества с ФСБ. Отчет буквально начинается с вывода о том, что Кесаев тесно связан с ФСБ и использовал это для коммерческого давления на конкурентов. В отчете источник утверждает, что Кесаев поддерживает тесные связи со спецслужбой с 1991 года. А сделку по покупке земли на Рублевке у руководителей спецслужбы (описана в нашем материале) источник охарактеризовал так: «Это было состряпано Игорем Кесаевым, чтобы отплатить своим контактам в ФСБ, которые оказывали ему услуги много лет». В отчете Кесаев описывается не иначе как «кошелек ФСБ». Как следует из дальнейшей корреспонденции, отчет не смутил компанию Juul Labs. 15 октября 2018 года Джерри Масуди, главный юрисконсульт, переслал отчет тогдашнему члену совета директоров компании Риазу Валани с комментарием: «Вот отчет по России. Выглядит так, как и ожидалось, — нужно проявлять осторожность, но без красных флагов. . В письме использовалось слово „showstoppers“, то есть без чего-либо, что могло бы прервать сделку × .» Сотрудничество продолжилось, и продукция Juul стала продаваться в России через структуры Кесаева и Кациева.

Четвертый АКТ

В декабре 2018 года 35% компании Juul Labs приобрела корпорация Altria Group, контролирующая Philip Morris, то есть фирма и так сотрудничающая в России со спонсорами ФСБ. В конце 2018 года Juul Labs зарегистрировала юрлицо в России, но спустя два года закрыло его — теперь те же электронные сигареты сбывались через торговую сеть Babylon Vape Shop. Babylon в сеть также входят магазины под брендом Vardex × — крупнейшая тогда в России сеть по продаже вейпов и электронных сигарет, компания имеет 15 розничных магазинов и на своем сайте утверждает своей философией «пропаганду здорового образа мысли и отказа от курения табака». Сеть принадлежит ООО «Бабилон», которая записана на Сергея Бронецкого — юриста адвокатского бюро «Юс Ауреум». По сути, это номинал Кесаева. «Юс Ауреум» обслуживает бизнесы миллиардера, а сам Бронецкий некоторое время назад работал в совете директоров оборонного завода им. Дегтярева. После того, как в 2023 году в России стали регулировать электронные сигареты и, в частности, запретили продавать их детям, выручка ООО «Бабилон» упала с 7,5 миллиардов до 166 миллионов рублей.

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ АКТ

К 2019 году компания Juul Labs в США получила многочисленные судебные иски, в том числе из-за своей рекламы, ориентированной на подростков, — в одном из исков утверждалось, что Juul покупала рекламу на сайтах детских телеканалов Nickelodeon и Cartoon Network, а также хотела заключить рекламный контракт с певицей Майли Сайрус. Благодаря такой маркетинговой стратегии, а также использованию мятных и фруктовых вкусов, Juul, крупнейший тогда в США производитель электронных сигарет, стала одним из главных антигероев вейп-эпидемии в Америке . К 2022 году в США 2,5 миллиона старшеклассников использовали электронные сигареты, фиксировались многочисленные случаи связанных с курением тяжелых заболеваний среди молодежи × . К 2023 году компания заключила досудебное соглашение, обязавшись выплатить по искам $ 255 миллионов. В 2022 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США запретило продавать электронные сигареты компании Juul . Летом 2024 года управление отменило свой запрет × . На фоне исков и запрета рыночная оценка Juul упала с 38 до одного миллиарда долларов. В 2023 году Altria Group, материнская компания Philip Morris, заявила о своем выходе из Juul Labs в обмен на право использовать их технологию нагревания табака. Сейчас бывший стартап ведет переговоры с крупнейшими табачными компаниями о своей дальнейшей судьбе. Компания JUUL Labs не ответила на вопросы «Проекта».