Она увяла

Мозгу летом не прикажешь, он сдуру отзывается на самые тупые истории. Вот же, какое мне дело до того, что Арбитражный суд Москвы признал банкротом ЗАО «Дикая Орхидея»?

В общем, эта большая лавочка производила женское белье как бы повышенной чувственности. Мне-то до этого дела быть не могло никак, я ж отношусь к тому слою населения, обоеполым представителям которого это Д.О. побоку. Однако, массовое постоянство рекламы и персонажи, в ней светившиеся, сообщали, что данный типа брэнд не просто успешен, а еще и является знаковым для определенной прослойки граждан, то есть — он тут фактически навсегда. Потому, что кто первый встал, того и тапки, а если место они заняли, то кто ж их сдвинет. А без этого места нельзя никак.

Конечно, иногда что-то такое, что казалось навсегда, грохается. Когда-то обанкротился «Арбат-престиж», но там, вроде, дело было связано не с самим бизнесом, а с иными проблемами владельца. Да и парфюмерных фирм куда больше, чем тут. Вот кто может вспомнить другие массовые названия на бельевом рынке?

Д.О, таким образом, оказалась одним из многих, но — краеугольных камней на тему создания образа современности. В них же верил даже Сбербанк. Сейчас кредиторы хотят 3,6 миллиарда рублей (а все имущество компании всего-то 1,28 миллиарда), Сбербанк среди них не последний — 2,138 миллиарда. Вообще, он их спасал с 2009 года, когда там после кризиса начались проблемы. Тогда «Дикая Орхидея» заложила в Сбербанк (она была ему уже должна более 1,6 миллиардов) 50 процентов и одну акцию себя, а банк согласился пролонгировать кредит до марта следующего года. То есть, Сбербанк верил в то, что там временные проблемы. Ну, это как бы не имеет особого отношения к сути дела, но все-таки имеет — вот как все серьезно.

Отдача контрольного пакета не помогла, в августе 2010-го «Дикая Орхидея» заложила в Сбербанк даже четыре своих товарных знака — «Декольте», «Бюстье», «Дефиле» и главный, «Дикая Орхидея». Все четыре оценили в 350 миллионов рублей. Так что. Если кто-то услышит слово «Бюстье», так оно принадлежит Сбербанку. Ну, тут ничего такого, у Альфабанка в залоге, например, торговая марка «Л’Этуаль». А в эту среду компания Полонского «приобрела эксклюзивные права на культовую песню Виктора Цоя «Перемен!» на территории Российской Федерации и всего зарубежья». Наверное, будет теперь ее петь с полным осознанием своего права. То есть, бизнес — такое дело, что не все могут разобраться, про что они там.

А тут — о другом. Сам факт того, что данный флагман отрасли обанкротился, говорит что-то о том, как меняются установки в обществе. Что именно могло повлечь за собой банкротство в такой надежной сфере? Если бы было плохо управление, то Сбербанк бы починил, когда купил контрольный пакет. Вообще, если посмотреть у них на сайте, так там невиданный менеджмент по части полноты и прозрачности. Есть даже раздел «Сообщение о сведениях, которые могут оказать существенное влияние на стоимость ценных бумаг». Они честно старались. Значит, тут проблема не менеджмента, а чего-то другого.

Что ли женщины из не вполне определенных слоев общества перестали носить белье? Или им по этой части уже все равно? Или какая-то другая компания перехватила поляну? Но какая? Она бы была вынуждена рекламироваться столь же тотально и пафосно, а не видно. И что именно вышло из моды, обрушив флагмана? Не может же быть, что это все само собой. Хотелось бы рыночного анализа с точки зрения смены пристрастий публики. Но их нет. В описаниях нынешнего банкротства содержательные причины не упоминаются. Значит, они настолько серьезные, что их и представить никак нельзя.

Что-то невидимо меняется и эти, как их... вехи рассыпаются. Что именно могло измениться? Можно ведь даже подумать, что теперь дела пойдут на лад: вот смотришь на сайт «Орхидеи» , там же такая дурость... Возможно, все меняется к лучшему. Но что носят теперь? Без установления данного факта нет оснований утверждать, что меняется к лучшему. Но ладно, главное, что тут незаметно что-то происходит, вот в чем дело. Были такие пристрастия, они формировали условные, но достаточные представления о том, как здесь устроена жизнь, теперь жизнь будет определяться чем-нибудь другим. Она же должна быть устроена просто и понятно: страна — Россия, птица — воробей, роза — цветок. Россия — наше Отечество, смерть неизбежна. То есть, даже наоборот: дерево — дуб. Цветок — роза. Птица — воробей. Наше Отчество — Россия, и только смерть неизбежна хоть так, хоть этак. Ну и белье для усредненных дамочек было — «Дикая Орхидея».

И вот, с этой определенностью теперь проблема и никто не говорит, почему она возникла. Социологи, например, могли бы выяснить, кто именно был целевой аудиторией «Орхидеи». Могли бы предположить, что это именно социальная группа «дамочки» (вне зависимости от возраста, социального происхождения и образования, надо полагать) и заняться сменой предпочтений данной группы. Выяснили бы уровень развития группы, ее тренды или же просто факт ее несуществования (вряд ли). Нет, они продолжают изучать отношение к Сталину, к тандему, к тому, хорошо ли было бы, кабы Россия была империей и иные, столь же актуальные темы. Наверное, думают, что именно это позволит понять общество, в котором мы обитаем. Но непроясненное общество, это даже хуже, чем революционные массы. Потому что полная потеря ориентиров.

А в заключение — анонс еще одной беды. В России пока еще не знают, но — заканчиваются хипстеры, такие дела. Это из Лондона сообщили, что они иссякают. Не в смысле вымирания, но они ж селились там в определенных местах и вот, там все меньше людей с соответствующими луками (look!). Нет, они не уезжают в провинцию или Москву. Они просто перестают все это носить. Тренд на издыхании. Что же будет со столицей РФ, когда и эта фишка иссякнет?