Почему «Белые ночи в Перми» — это успех

Уже несколько недель назад закончился фестиваль «Белые ночи в Перми», но мы продолжаем о нем говорить, что и понятно — событие это, действительно, неординарное.

На прошлой неделе мы (организаторы фестиваля) провели «Конференцию взыскательного зрителя», на которой все желающие могли сказать все, что они думают о прошедших «Белых ночах». Кроме парочки неадекватов, все собравшиеся (и критики нашей политики, в том числе) были единодушны в одном — фестиваль состоялся, и он нужен городу. Я с этим не просто согласен, я абсолютно уверен в том, что фестиваль «Белые ночи в Перми» был абсолютно суперуспешным. Попытаюсь объяснить, почему.

Во-первых, произошло изменение качества досуга горожанина и гостя Перми. 403 события за 26 дней, что в среднем — 15 с половиной событий в день — точно не шутка. Почти каждый вечер и уж точно каждый уик-энд можно было найти что-то привлекательное почти для любой аудитории. При этом важно не только то, что люди могли пойти на те или иные культурные события, но и то, что они знали о таковых. Это есть формирование фестивальной психологии, когда человек привыкает к празднику — что делает его, пусть и немного, но счастливее. 430 тысяч посещений фестивальных площадок — говорит именно о том, что зритель хотел участвовать и участвовал в фестивальной жизни.

Во-вторых, это изменение облика самой Перми как места нашего с вами проживания. Возведена конструкция «Ворота города» Николая Полисского, многокилометровые бетонные заборы превратились в арт-объекты, появилась пешеходная улица Кирова, которая скоро получит свое историческое название — Пермская. На самом деле, глубоко символично как раз то, что титульное наименование (Пермская) будет иметь именно пешеходная улица, поскольку Пермь — город для людей, а не для машин. Наконец, появилась новая философия городской эспланады — места постоянного отдыха и прогулок пермяков. Все это могло случиться, наверное, и без фестиваля, но вместе с фестивалем это происходит более содержательно, быстрее и органичнее. Город после фестиваля точно изменился, и с этим бесполезно спорить.

В-третьих, фестиваль «Белое ночи в Перми» — первый и пока единственный в России комплексный ивент месячной продолжительности и ежедневной насыщенности. Россия пока не смогла создать иного столь продолжительного и содержательного фестиваля. Пермь здесь снова первая и пока вне конкуренции.

В-четвертых, о Перми снова говорит вся страна — говорит в СМИ, говорит в блогах, говорит просто в компаниях и на улицах других городов. Мы подтверждаем свой уже ставший актуальным образ креативного, инновационного, интересного, привлекательного и гостеприимного региона. Число сообщений только в федеральной и иностранной прессе уже приближается к сотне, и публикации еще появляются.

В-пятых, успешный фестиваль — это заложенные основы для роста туристического трафика и развития инфраструктуры новых бизнесов. Фестиваль «Белые ночи в Перми» уже дал рост заполняемости основных гостиниц по отношению к соответствующему периоду прошлого года на 12 процентов, что, конечно, не предел мечтаний, но, тем не менее, какой-никакой рост. И гостиничный бизнес точно доволен, и этот сегмент экономики точно будет расти. То же самое можно сказать об общественном питании, сувенирном, экскурсионном и многих других бизнесах. Туристическая привлекательность события или объекта не появляется в одночасье, но то, что фестиваль прошел и прошел успешно — лучшая реклама для приезда туристов в следующем и последующих годах.

Понятно, что фестиваль такого уровня не делается за один год. Его традиции складываются годами, но нужно было когда-то начинать. Пермь начала в 2011 году, в 2012-м «Белые ночи» снова приглашают друзей. Именно так и создается будущее.