«Быстрее, выше, сильнее»

В 20 серии шестого сезона культового мультсериала «Футурама» российских зрителей ждал сюрприз. На рекламном щите, в который врезается космический корабль героев сериала, промелькнул синий лягушонок. Он летел на воздушных шариках, совсем как олимпийский мишка 80-х, на фоне русской надписи «Быстрее, выше, сильнее». Несмотря на то, что появился лягушонок всего на секунду, российские Интернет-пользователи сразу узнали в нем Зойча. Так назвал свой проект Егор Жгун, дизайнер, предложивший синюю лохматую жабу с лыжной палкой во рту на конкурс символов Олимпиады-2014. Над именем долго не думал – просто по-другому прочитал буквы с официального логотипа «Sochi-2014».

Зойч, который сильно напоминает Гипножабу из Футурамы, сразу получил широкий отклик в рунете во время зрительского голосования за символы Олимпиады. Уже то, что лягушонок попал в официальный конкурс персонажей, - оценивалось пользователями, как маленький прорыв. Некоторые символы, например, пила, символизирующая привычки российских чиновников, и Стакаша, большой граненый стакан на ножках, символизирующий привычки русского народа в целом, не прошли премодерацию. А вот синий то ли от холода, то ли от злоупотребления различными веществами, к тому же искалеченный отсутствием передних лап лохматый лягушонок, отсутствующая морда которого вряд ли могла вызвать «позитивные эмоции», которые по правилам конкурса являлись обязательными требованиями к персонажу, - прошел.

Сеть бурлила негодованием, когда державшийся почти постоянно на первых местах рейтинга лягушонок не попал в список из десяти персонажей-финалистов. Но расстроенные пользователи решили не сдаваться и начали печатать футболки и другие любительские сувениры со «своим» символом Олимпиады. Создавались группы в поддержку Зойча, о которых сам дизайнер писал с удивлением и с благодарностью. И все шло к тому, что до самой сочинской Олимпиады Интернет был готов активно поддерживать обиженного жюри лягушонка, если бы не одно «но».

Это «но» заключалось в том, что в июне 2011 года Зойч был зарегистрирован Олимпийским Комитетом как одиннадцатый, неофициальный, символ Сочи-2014. И права на него Олимпийский Комитет получил, так как именно он изначально и являлся заказчиком лягушонка у Егора Жгуна. Блогеры, узнав о том, что их «оппозиционный» символ оказался всего лишь вирусной рекламой (Зойча создали, чтобы привлечь к Олимпиаде-2014 именно Интернет аудиторию) почувствовали себя обманутыми. «Нас предали?» - это лишь один из наиболее цензурных комметариев к записи, после которой выяснилось, что Зоич был «проектом Кремля». К слову, эта же запись стала в дневнике автора лягушонка последней, зато собрала больше 900 комментариев.

Содержание этого поста впоследствии было удалено, чтобы поставить ту самую картинку из заставки «Футурамы». В интервью газете «Ведомости» Жгун выразил надежду, что на этом история Зойча не закончится. А также рассказал, что у создателей сериала, компании Comedy Central, не было никаких предварительных договоренностей с ним, и платить за вставку лягушонка в сериал не пришлось.

Сам Егор рассказал газете, что продюсер сериала просто написала ему письмо в духе «Мы тут все большие фанаты Зойча и больше не можем молчать». Егор лично предоставил кусок ролика в хорошем качестве создателям «Футурамы», но новость держал в секрете – чтобы «вау-эффект» был сильнее.

— Я думаю, что появление в Футураме - это вообще лучшая вещь, которая случилась с Зойчем. Потому что это уже даже не фанарт, а признание от тех самых ребят, которые придумали Гипножабу. Я не знаю, отразится ли это на популярности, но с популярностью у Зойча, мне кажется, и так все окей. Даже те люди, у которых в их понимании полтора месяца назад внезапно «Украли Мечту», понемногу начинают приходить к понимаю того, что с Зойчем по сути ничего не произошло: он по-прежнему покрыт голубой шерстью, а над головой у него по-прежнему корона, напоминающая о державности и духовности. И как минимум один хороший талисман, пусть и "неофициальный", у Сочи-2014 будет. А среди известных мне адекватных людей вообще нет ни одного человека, который бы в июне не порадовался тому, как вся эта история повернулась.

Отвечая на вопрос о том, почему в блоге Егора так мало комментариев о событии, автор Зойча говорит: «Мне уже раз восемь разные ребята прислали скриншоты заставки Футурамы. И я ожидаю еще как минимум пару похожих писем, потому что Футураму у нас все смотрят не одновременно в девять вечера в четверг по телеку, а когда новая серия скачается. А некоторые еще зачем-то ждут, пока новую серию переведут».

Маркетологи, в свою очередь, думают, что вставка Зойча могла быть сделана с целью привлечения российского зрителя к «Футураме», которая не имеет такой широкой популярности, как «Симпсоны».

Однако такой ход вряд ли оправдается и уж точно не приведет ни к раскрутке сериала, ни к раскрутке образа самого Зойча. А оригинальная футурамовская Гипножаба хоть и символизирует «зомбоящик» – но делает это сама по себе, без заказов, а значит, пока вне критики.

Юлия Черненко