НТВ против наркотиков.

Телекомпания НТВ первая в России серьезно и обстоятельно заговорила о проблеме наркомании в стране. По инициативе НТВ было создано движение "СМИ ПРОТИВ НАРКОТИКОВ", лидерами которого стали председатель думской фракции "Яблоко" Григорий Явлинский, генеральный директор холдинга "МЕДИА-МОСТ" Владимир Гусинский и генеральный директор Телекомпании ОРТ Ксения Пономарева. Участниками движения стали многие известные политики, общественные деятели, руководители средств массовой информации, врачи-наркологи.

Основную свою задачу движение видит в том, чтобы привлечь внимание к проблеме наркомании в России, показать масштабы ее распространения в стране, попытаться найти возможные пути борьбы с этим злом.

Журналистами НТВ была проведена целая серия журналистских расследований – о наркодельцах и наркобизнесе, о путях проникновения наркотиков в Россию, о способах их распространения, о вовлечении новых жертв в мир наркотиков. Спецрепортажи на эти темы в программе "Сегодня" стали настоящей сенсацией, показали, насколько серьезна проблема и насколько необходим поиск путей ее решения.

В середине февраля на экране НТВ впервые появилась программа "СУМЕРКИ" - еженедельное ток-шоу, посвященное проблемам наркомании. Редакторские группы совместно со специалистами разработали более 20 тем для программы, посвященных тем или иным особенностям наркомании в России. Особое внимание уделялось таким аспектам, как мотивация употребления наркотиков, возрастные группы, социальные группы, отношение общества к наркоманам. Важно было показать масштабы проблемы, а также разрушить стереотип восприятия обществом наркомана как криминального элемента. человека вне общества.

Программа сознательно лишена какого-либо социального пафоса, ее основа – истории реальных людей, лично столкнувшихся с наркотиками. самих наркоманов, их родителей и близких.

Программа вызвала большой отклик у населения страны. Ежедневно в редакцию поступает от 30 до 50 звонков от людей, соприкоснувшихся с этой проблемой. Телефон редакции, таким образом, превратился в своеобразный телефон доверия.

Программа "СУМЕРКИ" выходит в эфир по будням , в очень позднее время ( вторник, 00.50), но тем не менее среди тех, кто смотрит телевизор в эти часы, 20 процентов аудитории предпочитают именно эту программу.

Одновременно на канале появились эмоциональные и жесткие, бьющие по нервам рекламные ролики-клипы, на конкретных примерах показывающие гибельность наркотиков, наглядно демонстирирующие, какое это страшное зло. В основе шести из 18 роликов – реальные судьбы реальных людей, заставляющие содрогнуться от ужаса, но при этом еще и задуматься, осознать реальную опасность.

НТВ – первая телекомпания, которая проводит масштабную социальную акцию "Без наркотиков". Проблема, о которой до последнего времени предпочитали не говорить публично, переросла в угрозу национальной безопасности. На НТВ поняли, что единственный путь к спасению нации и в особенности молодого поколения – сделать тему открытой, обсуждаемой.

Именно поэтому Генеральный директор НТВ-ХОЛДИНГА Игорь Малашенко предложил провести конкурс "БЕЗ НАРКОТИКОВ" на лучшее произведение, направленное на борьбу с этой общенациональной бедой. К участию в конкурсе были приглашены российские СМИ, отдельные журналисты, PR-компании, рекламные агентства . Было объявлено, что принимаются сценарии и оригинал-макеты, произведения печатной и электронной журналистики, посвященные проблеме борьбы с наркоманией и впервые увидевшие свет в январе-мае 1998 года. НТВ выделила призовой фонд в размере 50 тысяч долларов США. Победители будут названы в конце июня 1998 года.

Как считают многие общественные деятели и журналисты, акция "Без наркотиков" – самое значимое событие общественной жизни последних лет, ибо прямое предназначение телевидения – убеждать, просвещать, предупреждать.