Сигареты подорожают

Табачные корпорации входят в дешевый сегмент Вчера компания Philip Morris объявила об общероссийском запуске новой семьи сигарет Bond Street Special и расширении линейки марки Next. Предполагаемые розничные цены на сигареты данного сегмента рынка, по словам руководства компании, составят около 10-16 рублей за пачку. Это уже не первая проба сил корпорации в среднем и дешевом ценовых сегментах: летом текущего года Philip Morris объявила о запуске новой марки Trend, также позиционированной в низшем ценовом сегменте. Ранее компания BAT расширила линейку сигарет Pall Mall, а также вывела на рынок новый бренд Viceroy. JTI предложила потребителям недорогой вариант Winston под брендом Wings.

По словам аналитиков, активность табачных корпораций в дешевых ценовых сегментах неслучайна. С 1 января 2007 года вступают в силу новые правила расчета табачных акцизов, которые приведут к существенному подорожанию сигарет. «Переход на средний ценовой сегмент фактически означает полную ликвидацию дешевого сегмента, - рассуждает аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков. - Неудивительно, что табачники предпочитают поэтапно приучать к этому покупателей, чтобы потом заработать побольше». По словам Кочеткова, после грядущих акцизных реформ табачная продукция подорожает в среднем на 20%.

Причиной такого подорожания, по мнению аналитиков, станет не только введение новой ставки акциза, но и то, что производителей сигарет обяжут указывать на пачках максимальную розничную цену. «Максимальную цену будет определять производитель, он же будет указывать ее на пачке и платить с нее акцизный налог, - поясняет директор департамента по корпоративным вопросам аффилированных компаний Philip Morris International в России Роберт Мэй. - Производитель определяет розничную цену, учитывая новые ставки налога, а также текущую ситуацию на рынке». Как нетрудно предположить, все затраты, связанные с изменением технического цикла, будут переложены на потребителей. Другая проблема - невозможность заставить розничные сети продавать сигареты по фиксированной цене. «Уверен, что после того, как табачники поднимут цены, розница будет стараться сохранить свою прежнюю маржу», - комментирует Владислав Кочетков.

Не исключено, что подорожание сигарет будет еще более значительным. По данным Федеральной службы государственной статистики, за последние 6 лет рост цен на потребительские товары составил в среднем 14,7%, при этом сигареты подорожали лишь на 5,8%. «Вот уже несколько лет рост розничных цен на сигареты в России отстает от уровня инфляции, хотя ставки акциза пересматриваются из года в год, - сетует Роберт Мэй. - В то же время цены на другие товары ежегодно устанавливаются на уровне, соответствующем уровню инфляции или превышающем его».

04.09.2006 / Кира Ремнева Материал опубликован в "Газете" №159 от 05.09.2006г.