Британский интернет стал ведущим СМИ

Великобритания стала первой страной, где затраты на интернет-рекламу обогнали расходы на рекламу на телевидении. Подобный тренд наблюдается на всех европейских рынках и, по мнению экспертов, вскоре появится в Азии. Тем временем России понадобится много лет для того, чтобы онлайн реклама победила рекламу на федеральных каналах. В ближайшее время интернет в России сможет одолеть только радио.

По данным компании Internet Advertising Bureau ( IAB), в первой половине 2009 года объем интернетрекламы в Великобритании вырос на 4,6%, достигнув 1,7 млрд фунтов стерлингов. Это составляет примерно 23,5% всего британского рекламного рынка.

Наиболее успешной оказалась контекстная реклама, на ее долю пришлось примерно 22% общего объема затрат на онлайн рекламу, при этом по сравнению с прошлым годом расходы рекламодателей на этот канал выросли в 10 раз. В то же время затраты на баннерную рекламу упали на 5,2% — до 316,5 млн фунтов.

Между тем на телерекламу в Великобритании приходится 21,9%, или около 1,6 млрд фунтов стерлингов. Еще 18,5% занимают печатные СМИ, а 11,5% уходит на почтовые рассылки. Таким образом, интернет, по мнению специалистов IAB, стал " крупнейшим СМИ " . По их мнению, к 2011 году темпы роста сектора онлайн рекламы будут выражаться двузначными цифрами.

Тенденция к тому, что интернет-реклама догонит и перегонит традиционную, наметилась давно. По данным той же IAB, в 2008 году в Великобритании падение общего рынка рекламы составило 3,5% ( общий объем — 17,5 млрд фунтов). На этом фоне сегмент онлайн рекламы, в отличие от других, вырос на 17% и составил 3,3 млрд фунтов. " Великобритания стала своего рода прецедентом, но тренд по увеличению доли затрат на рекламу существует на всех европейских рынках " , — отмечает директор по маркетингу компании Mindshare Interaction Юлия Удовенко. Через два три года подобная ситуация может сложиться на азиатских рынках и в США, прогнозирует она. В России же, по мнению эксперта, онлайн реклама не сможет обогнать телевидение еще много лет.

По оценке аналитического центра " Видео Интернешнл " ( АЦВИ), в 2009 году продажа интернет-рекламы может составить 19— 20 млрд рублей при общем объеме рекламного рынка 200 млрд рублей. " То есть получается, что на интернет приходится 9,5— 10% от нашего рынка, а на телевидение — 55%. Перспективы догнать и перегнать в обозримое время весьма призрачны " , — отмечает директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов.

Удовенко считает, что в ближайшие год-два интернет, как канал распространения рекламы в России, гарантированно может обогнать лишь радио. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первую половину 2009 года на российскую онлайн рекламу пришлось 3— 3,2 млрд рублей, а на рекламу на радио компании потратили 4,2— 4,3 млрд рублей. На рекламу в печати приходится около 15,5 млрд рублей.

Статья опубликована в издании "Газета", №184 от 1 октября 2009