Реклама к трауру

Ведущие каналы не стали вырезать сюжеты о шампунях в память о погибших

Первый канал, телеканалы ВГТРК и НТВ оставили в своем эфире рекламные блоки в день, когда в Москве был объявлен траур по погибшим в результате терактов на станциях метро "Лубянка" и "Парк Культуры" 29 марта. Эти каналы, имеющие статус федеральных, не стали вносить принципиальных изменений в программную сетку. 30 марта в Москве было объявлено днем траура по погибшим в результате терактов на станциях метро "Лубянка" и "Парк Культуры" утром понедельника, 29 марта. В связи с этим несколько телеканалов значительно перекроили сетку, убрав из нее рекламные блоки и ряд передач. В то же время телеканалы с самой большой аудиторией — Первый, "Россия-1", НТВ, а также спортивный "Россия-2" не стали менять запланированное расписание программ. Наличие развлекательных программ в день траура, как национального, так и регионального, закон не регулирует жестко. Телекомпаниям лишь рекомендуют воздержаться от веселья в эти дни.

В то же время, когда траур объявлен по всей стране, телеканалы обязаны по закону "О рекламе" убрать из эфира рекламу. Но в случае локального траура это правило не работает. Двойной теракт в метро, унесший жизни менее 100 (а именно 39) человек, в соответствии с российской политической традицией не считается достаточной причиной для федерального траура, следовательно, отменять развлекательные программы и рекламу телеканалы не обязаны.

Проигнорировали траур на федеральном уровне

Первый канал, НТВ, "Россия-1" и "Россия-2" не внесли принципиальных изменений в телеэфир 30 марта, оставив в сетке вещания и привычные рекламные блоки. Стоявшие и раньше в расписании ток-шоу и сериалы прерывались рекламой средств личной гигиены, косметики, пищевых добавок, медикаментов и прочего.

В пресс-службе ВГТРК "Газете" пояснили: "Сетка не поменялась, замен не было. У нас изначально не стояло в сегодняшнем эфире ничего развлекательного, была только документалка, она и осталась".

Впрочем, документальные фильмы "Группа крови — донорская" и "Во все колокола. Правда о белой смерти" стоят не в самые рейтинговые тайм-слоты, в 9.05 и 22.50 соответственно. Дневной и вечерний эфир занимают новостные выпуски, сериалы "Территория красоты", "Гражданин начальник", "Кулагин и партнеры", "Дворик" и фильм "Телохранитель".

Что касается присутствия рекламы в эфире, несмотря на траур, пусть это и разрешено законом, то в пресс-службе ограничились коротким комментарием: "Реклама в эфире стоит, как и планировалось ранее".

Что касается содержания эфира НТВ, то пресс-секретарь канала Мария Безбородова отметила, что вечером 30 марта в программу поставили специальный выпуск "НТВшников", посвященный теме трагических событий понедельника. В программу пригласили родственников жертв и очевидцев событий. Остальной контент НТВ, выходящий в эфир в привычные будни, не подвергся заменам и перестановкам. "Остались все прежние сериалы, но они не развлекательные", — добавила Безбородова. В дневном эфире НТВ прошли сериалы "Закон и порядок", "Кодекс чести — 2", "Глухарь-2" и "Гончие-3".

День без рекламы

Остальные телеканалы помимо перечисленных сняли рекламные блоки из эфира и внесли некоторые изменения в программу. Канал "ТВ Центр" заменил запланированную на 8.30 комедию "У тихой пристани" на военную драму "У опасной черты", а вместо программы "Скандальная жизнь" в вечернем эфире поставили документальный фильм "Терроризм в мегаполисе", который уже выходил на телеканале.

Глава отдела по связям с общественностью "ТВ Центра" Александр Павлов изменения в сетке эфира назвал "стандартными коррективами" и прокомментировал ситуацию следующим образом: "Из эфира убраны все развлекательные передачи, в том числе запланированные ранее комедийные фильмы. Вместо них появились программы, соответствующие нынешним реалиям". Сегодня эфир канала составили в основном новостные передачи ("События", "Петровка, 38") и ток-шоу "Лицом к городу" с постоянным гостем — столичным мэром Юрием Лужковым.

Солидарны с ТВЦ оказались каналы РЕН и Пятый, управляемые компанией НМГ-ТВ: РЕН отключил рекламу в московском вещании, Пятый снял рекламу с эфира. Несмотря на то что канал не может делать это локально, рекламные блоки изчезли из его эфира по всей стране, прокомментировал ситуацию директор по связям с общественностью НМГ-ТВ Иван Филиппов. На Пятом была заменена самая рейтинговая передача дневного эфира "Званый ужин", а вечернее время канал целиком посвятил трагическим событиям 29 марта. В 18.30 вышел спецрепортаж "Взрыв в метро", дополненный фильмом Игоря Прокопенко "В тротиловом эквиваленте". В ток-шоу "Справедливость" в этот вечер пригласили близких погибших и очевидцев терактов.

Все телеканалы, входящие в холдинг "СТС Медиа" (СТС, "Домашний", ДТВ), сняли рекламу в вещании на Московский регион. Кроме того, отметила пресс-секретарь холдинга Екатерина Осадчая, была пересмотрена сетка вещания всех трех каналов, в результате из эфира на день ушли рейтинговые сит комы "Воронины" и "Папины дочки". В эфире помимо духоподъемного "Робокопа" остались несколько западных мультфильмов, сериалы "Ранетки", "Маргоша" и познавательно-развлекательная "Галилео".

По словам директора по связям с общественностью "ПрофМедиа" Екатерины Долгошеевой, из всей линейки каналов холдинга ("MTV Россия", 2х2, ТВ3 и "VH1 Россия") также был снят полный объем рекламных блоков, показываемых на Москву. В целом на всех каналах, вещание которых идет на столицу, отменены развлекательные передачи: MTV заменил привычные передачи мультфильмами "Губка Боб Квадратные Штаны", "Крутые бобры", "Котопес" и "Аватар", а канал 2×2 заменил комедийные сериалы ("Футурама", "Симпсоны", "Южный парк") на советские мультфильмы.

Телеканал ТНТ снял из эфира всю рекламу и отменил показы ситкомов "Универ" и "Счастливы вместе". Кроме того, канал отменил премьеру нового комедийного сериала "Интерны". Вместо них, по словам руководителя пиар-отдела ТНТ Валентины Киселевой, в эфир были поставлены "Битва экстрасенсов" и несколько документальных фильмов, включая "Богатые и одинокие" и "Плата за скорость".

Документальную сетку разбавили художественные фильмы: днем состоялся показ "Банд Нью-Йорка", а вечером в эфир поставили боевик "Скорость".

В то же время утром по каналу прошел мультипликационный блок "Nickelodeon", а вечером не стали отменять показ в 23.00 телепроекта "Дом-2".

Что такое развлечение?

Содержание нежелательных для траурных дней передач закон определяет достаточно размытой формулировкой "развлекательная передача", отнести конкретную программу к этой или противоположной категории проблематично. Это подтвердила "Газете" член Академии российского телевидения, завкафедрой ТВ и радиовещания журфака МГУ Анна Качкаева: "Развлекательная программа прежде всего выполняет досуговую функцию. Такая передача нацелена на приятное и развлекательное времяпрепровождение, которая, впрочем, не обязательно связана с юмором. Развлекательная передача может и просвещать, и развивать".

С другой стороны, считает Качкаева, "федеральное телевидение — слишком большая машина, и изъять из эфира все развлекательные передачи очень трудно. В противном случае в телеэфире были бы просто незаполненные дыры". "Телеканалы в этом вопросе руководствуются чувством меры: очевидно, что вопиюще желтых и эпатажных передач вроде "Comedy Club" не будет", — отметила Качкаева.

Статья опубликована в издании "Газета", №55 от 31 марта 2010