Если к другому уходит невеста:

Всю прошедшую неделю два ведущих телеканала страны морочили зрителям голову - с упорством (если не сказать - упертостью), достойным лучшего применения. "Смотрите только у нас! На первом канале! Впервые! Телеигру "Кто хочет стать миллионером", - пафосно провозглашал фирменный сладкий дикторский голос ОРТ. "Опасайтесь подделок, - предупреждал саркастический дикторский голос НТВ. - Настоящий "О, счастливчик!" - только на НТВ. Все остальное - пародия".

На языке, принятом в обществе с развитой рыночной экономикой, подобное называется недобросовестной конкуренцией, вводящей потребителя в заблуждение. Притом недобросовестны оба канала - и ОРТ, и НТВ.

Телеигра с 19 февраля поменяла "прописку". От обоих каналов в этой ситуации требовалось немного. От НТВ - объяснить зрителям, что отныне в его эфире будут выходить повторы "О, счастливчика!" с Дмитрием Дибровым в роли ведущего. От ОРТ - объявить зрителям, что "О, счастливчик!" меняет название, канал и ведущего. Все остальное - то же самое, один в один: производитель программы, интерьер студии, условия отбора участников, правила игры, миллион рублей в качестве главного приза.

Вместо этого оба канала дружно принялись морочить зрителя своими громогласными анонсами. Со стороны все это напоминает любовный треугольник. НТВ ведет себя как муж, от которого жена сбежала к другому. Однако, желая сохранить свое мужское достоинство в глазах знакомых и друзей, сей покинутый "муж" демонстрирует всем старые фотографии, запечатлевшие союз да любовь, выдавая их за только что напечатанные. Первый же канал - как новый обладатель чужой жены, хоть и радуется своему счастью, но изо всех сил стремится убедить окружающих, что взял ее девушкой...

Вообще-то недобросовестная конкуренция давно уже превратилась в фирменный стиль нашего телевидения - независимо от канальной принадлежности. Обычно делалось так. Увидев, что какой-либо из проектов конкурента приносит тому рейтинг и успех, предприимчивый собрат по цеху переманивал к себе часть творческой группы, или одного ведущего, или продюсера, способного быстро и без потерь перенести чужое "ноу-хау" на иную почву. Метод получил название "клонирование" - по каналам к изумлению зрителей пошли гулять близнецы-братья и двойняшки-сестры: "Времечко" на ТВЦ и "Сегоднячко" на НТВ, Оксана Пушкина с "Женским взглядом" на НТВ и Татьяна Пушкина с "Женскими историями" на ОРТ, "Слушается дело" на ТВЦ и "Суд идет" на НТВ. Зритель же, особенно в провинции, - существо консервативное. Он по старинке называет все московские каналы "центральным телевидением" и слабо ориентируется, кто есть ху. Стоит ли говорить, с каким очумением он скакал по каналам, пытаясь найти между Пушкиными хотя бы десять отличий. А звоня в эфир "Сегоднячка", он по сию пору называет передачу "Времечком" и, попадая во "Времечко", норовит передать привет Льву Юрьевичу Новоженову.

Самая скандальная история приключилась с сериалом "Улицы разбитых фонарей" ("Менты"). Компания ТНТ ("дочка" НТВ) произвела сериал, потенциальную успешность которого НТВ сразу не учуяло и потому от показа у себя на канале отказалось. Зато "Ментов" с радостью приютил у себя на ОРТ держащий нос по ветру Константин Эрнст. Сериал имел сногсшибательный успех. На НТВ спохватились и следующую порцию "Ментов" показали сами. Тогда, жгуче завидуя конкурентам, ОРТ произвело клонирование. Те же самые актеры изображали тех же самых ментов в сериале под другим названием - "Убойная сила". Маразм достигал апофеоза, когда менты совершали свои подвиги в одно и то же время, но по разным каналам. Можно только предполагать, какими словами зритель, вынужденный разрываться между кнопками, поминал в сердцах и само телевидение, и его руководителя (одного на все каналы, центрального, главного), и, ясное дело, его ни в чем не повинную маму.

Но история со "Счастливчиком", поменявшим название и место прописки, даже в этом ряду особенная: на сей раз никто ничего ни у кого не крал, не переманивал и не копировал. Игра чужая, заграничная, лицензионная. Есть деньги - плати и производи по иностранным лекалам. Нет - отдай тому, у кого деньги имеются. Законы рынка. Телеканалы знают эти жестокие законы не понаслышке - они давно по ним живут. А стало быть, борются не за зрителя, а попросту сводят счеты друг с другом . Одним обидно терять вкусный, но, увы, уже неподъемный эфирный продукт, а значит, "не доставайся же ты никому". Другим "западло" поблагодарить конкурента за раскрутку своего нового "хита". А в том, что ОРТ приобрело "хит", - сомнений нет, невзирая на смену ведущего. К новому распорядителю миллиона зритель быстро привыкнет - дело ведь, по большому счету, не в нем, а в возможности легко и без особых интеллектуальных и физических затрат выиграть ну не миллион, ну хоть сколько-нибудь. Халяву обожают во всем мире, а тем более в России, где каждый второй всю сознательную жизнь ждет золотую рыбку, которая приплыла бы к нему да спросила: "Чего тебе надобно, старче?"

Но все же зритель для ТВ - не халявщик, а партнер. А партнера и его интересы надо уважать. Как научились телеканалы уважать свои интересы и самозабвенно любить самих себя.