Фильм «Аватар» вступил в контакт со зрителем

Создатели самого ожидаемого блокбастера 2009 года, «Аватар», сделали интерактивный трейлер к фильму. В нем можно не только смотреть вспомогательные видео, но и узнавать последние новости о фильме.

Главное, почему кинозрители по всему миру с нетерпением ожидают премьеру фильма Джемса Кэмерона «Аватар», – это скачок в технологии создания трехмерного компьютерного изображения, который совершили создатели картины. По крайней мере, такой скачок обещан Кэмероном, а учитывая его прошлые прорывы с «Терминатором-2» и «Титаником», он действительно на это способен.

Чтобы еще больше подогреть интерес к этому фантастическому (возможно, во всех смыслах слова) фильму, его создатели решили продемонстрировать свою технологическую прогрессивность еще на стадии промоушена. На официальном сайте «Аватара» появилась «кнопка», нажав на которую пользователь может скачать на свой компьютер интерактивный трейлер фильма. То есть такой, который зритель не просто смотрит, но еще и может определенным образом им управлять.

Как пишет автор блога Deadline Hollywood Никки Финки, студия 20th Century Fox, выпускающая «Аватар», называет его первым в своем роде трейлером «нового поколения». Он позволяет зрителю просматривать вспомогательные видео, а также узнавать последние новости о фильме.

Информационное дерево

Интерактивный трейлер «Аватара» существует в качестве самостоятельного файла, открывающегося с помощью программы Adobe Air. Это новая разработка компании Adobe, позволяющая интернет-приложениям работать вне браузера.

Само видео к фильму – это только ядро приложения, и его зрители уже видели раньше. Впрочем, в видео «спрятаны» с десяток «горячих точек», на которых включается пауза и пользователю предлагается просмотреть отдельный полноценный сюжет о том или ином персонаже. «Горячие точки» можно отключить, тогда видео будет прокручиваться без остановок. Кроме того, можно не ждать «горячих точек», а просто нажать на иконки к вспомогательным сюжетам, расположенные над основным окном.

Помимо этого ядра в приложении еще работает три канала новостей об «Аватаре» – с фото- и видеосервиса, а также из блога: с аккаунта на Flickr в режиме реального времени падают новые изображения из фильма или со съемок, с аккаунта на YouTube – новые видео к фильму, с аккаунта в Twitter – новые короткие сообщения о фильме. При нажатии на фото, видео или запись в блоге открывается соответствующее окно в браузере.

Таким образом, при выделенной интернет-линии пользователю нужно будет лишь один раз нажать на иконку приложения, чтобы узнать последние новости об «Аватаре», вместо того чтобы заходить на официальный сайт фильма. В общем, и техническую продвинутость продемонстрировали, и к зрителю стали ближе.

На всех фронтах

Новая техническая фишка – это лишь часть масштабной маркетинговой кампании «Аватара», на которую продюсеры явно не жалеют денег. Меньше чем через неделю, 1 декабря, в США выйдет компьютерная игра по мотивам фильма. Компания Marvel уже представила свою серию игрушек, изображающих персонажей и антураж фильма.

Но, пожалуй, главный инструмент рекламы этого фильма – легенда его создания и скупость новостей. Легенда состоит в том, что режиссер Джеймс Кэмерон задумал его еще в 1990-х и, чтобы осуществить, в 2000-х придумал вместе со специалистами необходимые технологии. По скупости новостей со съемочной площадки «Аватар» соревнуется с последним проектом Тима Бертона «Алиса в Стране чудес» и известным мастером напускать тумана Вуди Алленом. И, пожалуй, даже опережает их.

Долгое время зрителям приходилось довольствоваться лишь постером фильма и знанием, что фильм настолько новаторский, что выпустить его в срок, то есть весной 2009 года, оказалось невозможным. Первые кадры продемонстрировали на закрытом показе, и с него утекли исключительно восторженные отзывы. Ясно, что, когда официальная премьера трейлера таки состоялась, сайты, на которые его выложили, не выдержали натиска посетителей.

В чужой карман поглядеть не дают

На фоне такого ажиотажа начали ходить слухи о заоблачном бюджете фильма. Обычно известен только производственный бюджет фильма, а о том, сколько было потрачено на маркетинг, создатели умалчивают. Сейчас производственный бюджет «Аватара» оценивают в $230 млн.

На прошлой неделе газета The New York Times подсчитала, что маркетинговые расходы увеличивают бюджет аж до $500 млн. Однако в понедельник исполнительный директор Fox Filmed Entertainment (куда входит студия 20th Century Fox) Джеймс Джианопулос эту информацию опроверг. По его словам, это число не имеет ничего общего с реальностью. При этом он признал, что бюджет хоть и меньше $500 млн, но все равно очень внушительный. Тем не менее на студии уверены, что он с лихвой «отобьется» в прокате.

Сюжет

«Аватар» – это первый крупный проект Джеймса Кэмерона после фильма "Титаник" (1998). Фантастический фильм рассказывает, как в будущем американский морской пехотинец прилетает на планету Пандора, где земляне ведут геологические работы. Им противостоит местное население – сильный народ нави. Чтобы устранить их, люди создают свой вариант нави, к которым человек может "подключаться", лежа в специальной машине. Человеческий нави и называется "аватар". К одному из них и подключают главного героя. Постепенно тот переходит на сторону аборигенов и возглавляет их восстание против людей.

Серьезный цейтнот

Прокат «Аватара» стартует 17 и 18 декабря (в зависимости от страны). Между тем на прошлой неделе The Wall Street Journal опубликовал интервью с продюсером фильма Джоном Ландау, в котором тот сообщил, что работа еще не закончена. По его словам, близость премьеры заставляет команду «Аватара» работать 24 часа в сутки и «восемь дней в неделю».

Из двух с половиной часов фильма около получаса еще требуют доработки, сказал Ландау. Где-то нужно только свести звук, а где-то еще идет работа над визуальными эффектами. Продюсер рассказал, что запросы Кэмерона к качеству фильма возрастают по ходу работы, так что чем дальше, тем дольше приходится работать над каждым фрагментом.

Также усложняет работу тот факт, что далеко не во всех кинотеатрах есть оборудование для демонстрации фильмов в формате 3D. Так что копии «Аватара» придется печатать в двух вариантах – для двухмерных и трехмерных показов. В России фильм выходит в прокат 17 декабря, на день раньше, чем в США, причем в российских кинотеатрах он будет идти на беспрецедентно большом количестве экранов – в районе 1,3 тыс. Это чуть ли не в два раза больше экранов, чем обычно отдают кинотеатры самым кассовым блокбастерам.