Оригинал материала
Интернет довел Голливуд до истерики
Работал в «НГ-Религии», на сайте NEWSru.com, в журнале «Компания». Затем писал про кинобизнес в газете «Ведомости». Общался с акулами индустрии: руководителями Disney, DreamWorks, Fox Filmed Entertainment, продюсером Джерри Брукхаймером. Их идеи так увлекли журналиста, что Иван перешел на другую сторону баррикад - он работает в AR Films Александра Роднянского. Об авторе На прошлой неделе в газете LA Times вышла очень любопытная заметка о том, что крупные голливудские студии планируют закрыть свои подразделения домашнего видео в Испании. Из-за интернет-пиратства, считают руководители студий, испанцы покупают меньше лицензионных DVD. Если в 2004 году объем рынка домашнего видео Испании составлял $260 млн, то в 2009-м – $191 млн. Вместо того чтобы кино покупать, испанцы его скачивают.
Не могу сказать, чтобы со стороны это решение выглядело хотя бы относительно логично. То есть существует рынок, который, очевидно, не удовлетворен предложением и ищет альтернативы. И вместо того, чтобы попытаться придумать какое-то решение или хотя бы поподробнее исследовать вопрос «А почему тут сложилась такая ситуация?», студии решают: ну тогда вообще продавать не будем. Какая же тут логика? Если легальное предложение исчезнет, то исчезнут же вообще все студийные доходы? $191 млн – это же не семечки, это же вполне реальные деньги. И другой, еще менее мне понятный нюанс.
В 2006 году в Испании пользователи нелегально скачивали фильмы 132 млн раз, в 2008-м – 350 млн раз. Так, если в стране, очевидно, хороший и быстрый интернет стал нормой и люди привыкли использовать его для получения доступа к интересующим их фильмам, то в чем проблема? Почему бы на примере отдельно взятой Испании не попытаться провести эксперимент по созданию эффективной системы распространения через торренты платного контента? Через iTunes в Испании кино и сериалы купить тоже нельзя.
В Испании сложилась уникальная для Европы ситуация. Власть под нажимом киностудий и звукозаписывающих компаний изо всех сил пытается ввести драконовские законы по борьбе с интернет-пиратами. Но не получается. Законы не проходят через парламент, а недавно испанский суд так вовсе принял совершенно сенсационное решение, определив, что скачивание фильма для личного использования пиратством не является. То есть, по сути, узаконив работу P2P-сетей. Это с одной стороны.
С другой – ситуация с защитой интересов правообладателей в Испании очень похожа на суровую российскую действительность. У нас роль «защитника» выполняет РАО, за последний год успешно сформировавшее себе публичный образ совершенно неадекватной компании, старающейся получить деньги всеми доступными ей способами, невзирая на здравый смысл. Истории с Бейонсе, российские организаторы концерта которой не заплатили РАО денег за то, что американская поп-дива будет петь в Олимпийском собственные песни, или истории с ветеранами, которым запретили петь песни фронтовые, – тому яркое подтверждение. Так вот в Испании тоже есть не менее приятные люди, объединенные в ассоциацию SGAE и через нее занимающиеся отъемом денег у населения.
Под нажимом SGAE в Испании был введен новый налог, который взимался с покупателя при покупке любого чистого цифрового носителя – флешки, жесткого диска, CD, DVD, и т. д. Даже если вы покупаете компьютер или ноутбук, со стоимости жесткого диска вашего аппарата вам доначисляют этот налог. Логика SGAE простая: если вы скачаете себе из интернета песню или фильм, вам нужно будет где-то это хранить. На жестком диске, DVD или флешке. Поэтому за это надо с вас денег – по сути штраф – взять заранее. На всякий случай. При этом тот факт, что кроме как для записи музыки и видео вы можете использовать эти технические средства для хранения другой информации, никого не интересует. Ситуация нам понятная, у нас на эту тему есть русский народный анекдот про мужика, самогонный аппарат и наряд милиции: «Тогда и за изнасилование сразу судите, аппарат же есть!»
Налог этот касается кроме всего прочего цифровых фотоаппаратов, видеокамер, наладонных компьютеров и мобильных телефонов, то есть практических всех типов современной техники. Сейчас, кажется, только в микроволновых печах пока еще флеш-памяти нет.
В результате весь положительный эффект от «разрешенного» интернет-пиратства для пользователей теряется. Официальной статистики я найти не смог (не читаю по-испански), но на англоязычных форумах злые жители Испании говорят, что в среднем обычная семья в год отдает этого налога на 300 евро. Не государству, а SGAE, которое потом по неизвестной общественности формуле распределяет деньги между правообладателями.
Возвращаюсь к статье в LA Times. После публикации под ней сразу же образовался стихийный форум на 100 комментов на тему того, что автор – дурак. Не в том смысле, что он гендиректора Sony Pictures Майкла Линтона процитировал неправильно, а в том, что он не упомянул главной причины, по которой испанцы вынуждены использовать торренты, а также совершенно не упомянул главного фактора, обусловившего падение продаж легальных DVD в Испании.
Причина очень простая и нам понятная. Крайне низкое качество легального продукта при бесконечно высоких на него ценах. Новые фильмы на Blue-Ray в Испании стоят на 60% дороже, чем в США, а на DVD – на 87%. При этом испанские лицензионные издания заслуженно считаются самыми убогими в Европе, пишут комментаторы (это они наших не покупали!). Отсутствуют дополнительные материалы, плохой звук, плохое изображение, рассинхрон звука и субтитров – весь известный набор. Это раз. Из-за этого люди лезут в интернет, где можно скачать фильм в том виде, в котором он продается в Первой зоне, то есть в США.
И второй важнейший нюанс. Те пользователи, которые не хотят скачивать фильмы в Сети, но при этом не готовы покупать дорогие местные диски, заказывают себе фильмы из Америки и Великобритании через интернет. Даже с учетом стоимости доставки получается дешевле. И эти данные в официальной статистике тоже не учитываются.
И вот глядишь на эту картину и думаешь. Вот есть отдельно взятая страна, население которой официальные правообладатели воспринимают, очевидно, исключительно как такое большое стадо с кошельками. Очень ведь наглядно. Либо покупайте дорого и плохо, либо вы все пираты и мы вам вообще продавать не будем ничего. Не думаю, что испанцы, кстати, сильно расстроятся. Интернет у них после ухода студий останется, так что и кино они продолжат отлично смотреть.
Но вот сама логика какая-то глубоко ущербная. Ведь почему в Испании не продает iTunes? Потому же, почему и у нас. Боятся пиратства. То есть опасаются, что один человек купит и потом, обойдя все технические средства защиты от копирования, выложит в интернет бесплатно. Ровно поэтому же студии не хотят пробовать всерьез торговать видеоконтентом через сеть. В результате при полном отсутствии альтернатив пользователю остается только скачивать пиратское видео. Но это же какая-то несусветная глупость.
Вот, например, выходит сейчас новый девайс Apple iPad. И еще задолго до выхода две (пока две) студии уже заявили, что будут продавать для него видео и телевизионный контент. Напрямую и через iTunes. Например, можно будет сразу же для iPad скачать фильм «Шерлок Холмс» от студии Warner Bros. Или сериал Lost от канала ABC (но тут понятно, ABC – часть Disney, а Стив Джобс у Disney главный частный акционер). И потом понятно, что iPad купят миллионы и миллионы пользователей и им сразу же можно будет впарить для него разнообразного контента. Все с точки зрения экономики просто идеально. Понятно, что каждый новый канал распространения контента интересен студиям как возможность еще немного заработать. Но мне непонятно другое. Почему уже доказанно работающую систему, популярную во всем мире, нельзя попробовать на цивилизованные рельсы перевести? Жадность? Глупость? Нет ответа.
Может быть, дело вот в чем. Стив Джобс – человек уникальный. Он умеет объяснять и доказывать студийным руководителям необходимость перемен. Он говорит на одном языке и с конечным потребителем, и с боссом крупной корпорации. А вот у торрент-индустрии такого спикера талантливого нет.
Ведь по сути все настоящие хозяева Голливуда (не наемные менеджеры, а именно реальные хозяева) интернет не любят и боятся. Например, корпорация Viacom, которой принадлежит много телеканалов (например, MTV) и студия Paramount, судится не на жизнь, а на смерть с Google и YouTube, обвиняя их в воровстве. Хозяин Viacom – Самнер Редстоун, 87 лет. И это ведь тоже удивительно. Нет бы договориться и зарабатывать на пусть маленьких, зато гарантированных отчислениях. Ведь YouTube, положа руку на сердце, сегодня много популярнее чем MTV. Недавно, например, прочитал на Lenta.ru, что количество просмотров клипов Lady GaGa на YouTube превысило 1 млрд. Вы себе представляете? 1 млрд! Это несопоставимо больше, чем вся мировая аудитория всех национальных версий канала MTV.
Или Руперт Мердок – хозяин NewsCorp., куда входят телеканалы Fox и студия XX Century Fox, 79 лет. Тоже известный «любитель» интернета. Журнал Vanity Fair пару месяцев назад публиковал очень любопытные выдержки из биографии Мердока, в которых как раз про его отношение к интернету рассказывалось. Позиция уважаемого медиамагната очень проста: интернетом пользуются только онанисты и воры. И логика развития интернет-подразделений его корпорации этой позиции вполне соответствует. Говорят, что, когда к Мердоку пришли в гости основатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж, его интересовал единственный вопрос: «Почему вы не читаете нормальных бумажных газет?» Ну как им что-нибудь объяснишь?
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции GZT.RU