Реклама уходит в Интернет

Количество поисковых систем типа Google в последнее время стремительно растет. А с ним увеличивается и объем рекламы, размещаемой в Интернете. По данным газеты The Independent, британские интернет-операторы получают больше прибыли от рекламы, чем радийщики и кинопродюсеры.

Так, в первой половине 2005 года стоимость онлайновой рекламы составила 491 млн. фунтов стерлингов. Такие цифры представила в своем отчете компания PricewaterhouseCoopers (PWC). Это на 62% больше, чем за тот же период прошлого года. Эксперты ожидают, что ежегодная прибыль от рекламы в Интернете впервые превысит 1 млрд. фунтов стерлингов.

Впервые сумма рекламных интернет-доходов превысила поступления от “наружки” (уличные плакаты, объявления на автобусных остановках и т.д.) – 5,8% всех рекламных доходов ушло во Всемирную сеть. Доля наружной рекламы при этом составила 5,1%.

На этом фоне показатели рекламы на радио и в кинотеатрах остались далеко позади: на радио пришлось 3,6% рекламных денег, а на рекламу в кинотеатрах – 0,8%. Общие затраты на рекламу в первом полугодии этого года (8,5 млрд. фунтов стерлингов) возросли на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2004 года.

Немного увеличило свои доходы от рекламы телевидение. На него пришлось 23,6% от всех рекламных денег. Доходы печатных СМИ от рекламы по-прежнему составляют 41,2%.

Резко снизился объем поступлений рекламных денег от почтовой рассылки – теперь их доля составляет 13,5%, что на 6,5% ниже предыдущих показателей. Реклама в справочниках составляет 6,5% рынка.

По мнению Грега Гриммера, управляющего директора компании Z, которая является одним из крупнейших рекламодателей в Интернете, рекламный бум в Сети обусловлен «ростом популярности поисковой системы Google и других поисковиков”. По его словам, “Z размещает 35% онлайновой рекламы на связанных с поиском сайтах, тогда как два года назад эта цифра соответствовала 5%”.

Заметил колебания на рекламном рынке и глава компании Microsoft Билл Гейтс. До конца октября в Лондоне компьютерный магнат планирует выступить на конференции Рекламного бюро Интернета.

В России Интернет не менее активно стремится занять лидирующие позиции на рекламном рынке. За период с января по июнь 2005 года прибыль от рекламы в российской Сети выросла на 8 млн. долларов США.