Бесплатный "Спорт" выключается

Фото: ИТАР-ТАСС

Руководитель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании ( ВГТРК) Олег Добродеев объявил вчера о грядущих переменах на шестой кнопке, в результате которых объем бесплатного спортивного телевещания в России может существенно сократиться. " На базе канала " Спорт " мы будем делать телеканал с условным названием " Россия-2 " , — заявил вчера генеральный директор ВГТРК Олег Добродеев ( на фото в центре). — Но при этом мы сохраняем объем пря моэфирного спорта и не будем отказываться от трансляции социально значимых видов спорта, таких как футбол, хоккей, волейбол, баскетбол " .

Главой нового телеканала станет бывший руководитель " Петербург — Пятый канал " Владимир Троепольский ( на фото слева), недавно назначенный заместителем генерального директора ВГТРК. Нынешний руководитель " Спорта " Василий Кикнадзе, a по словам Добродеева, останется главным редактором спортивного вещания холдинга ВГТРК.

Космическая конкуренция

По словам Добродеева, решение переформатировать единственный общедоступный федеральный спортивный канал продиктовано экономическими причинами. Из-за роста цен на телевизионные права " Спорт " был вынужден сократить количество рейтинговых трансляций.

" Это решение указывает на то, что государственная политика в отношении спортивного телевидения изменилась, — заявил корреспонденту " Газеты " главный продюсер дирекции спортивных каналов НТВ+ Дмитрий Чуковский. — Стало понятно, что круглосуточный спортивный канал, который освещал бы в полном объеме различные спортивные события, оказался не нужен государству. Я согласен с руководителями канала " Спорт " , что цены на спортивные телеправа за последнее время сильно выросли. Добродеев назвал цифру в 3-4 раза, а я вам скажу, что цены выросли на порядок, то есть в 10 раз " .

Канал " Спорт " был создан в 2003 году на месте закрывшегося Шестого канала. За прошедшие шесть лет он стал ведущим отечественным СМИ в освещении спортивных событий. Благодаря этому каналу массовый зритель в нашей стране сумел увидеть все важнейшие спортивные события в России и за рубежом. Кроме того, " Спорт " выполнял социальную и воспитательную функцию, представляя зрителям российские соревнования, не обладающие высоким рейтингом.

" Спорту " удалось выиграть конкуренцию с телеканалом 7ТВ, который ранее специализировался на спорте и в итоге отказался от этого направления.

" Цены выросли в 10 раз "

Противостояние " Спорта " с другим конкурентом — спутниковым спортивным каналом НТВ+ складывалось не столь гладко. Не последнюю роль в повышении цен на телетрансляции сыграл именно НТВ+, контролируемый холдингом " Газпроммедиа " . В 2007 году спутниковый канал перекупил у Российской футбольной премьер-лиги права на трансляцию чемпионата России за $ 100 млн. До этого " Спорт " платил за футбольные трансляции около 5 млн за сезон.

Когда стало известно, что футбол исчезает с общедоступных каналов, в дело вмешался Владимир Путин, который отстоял самую популярную игру для широких слоев телезрителей, обронив такую реплику в адрес президента Российского футбольного союза: " Мутко в очередной раз что-то там намутил… " Отечественный футбол вернулся на " Спорт " , но противостояние на этом не закончилось. Летом 2009 года канал " Спорт " выиграл у 7ТВ тендер на трансляции матчей КХЛ, однако уже через месяц КХЛ объявила о подписании соглашения и о создании на базе НТВ+ платного канала КХЛ-ТВ.

Сумма сделки не разглашается, но известно, что за возможность смотреть российский хоккей абоненты НТВ+ должны будут платить 99 рублей.

В этом году канал " Спорт " был вынужден уступить НТВ+ и матчи футбольных Лиги чемпионов и Лиги Европы. " Спорт " , транслировавший раньше еврокубки в широком объеме, больше не имеет на это права. А НТВ+ отдает на доступный канал НТВ один матч.

Минус 60 млн зрителей

" Спорт " на сегодняшний день вещает в 110 городах России, чья суммарная численность равна 60 млн человек. По данным TNS Gallup Media, на долю телеканала приходится 1,3% общего объема среднесуточной аудитории телеканалов.

По подсчетам TNS, в прошлом году среднемесячная аудитория телеканала " Спорт " превышала 200 тыс. человек. 45% объема вещания " Спорта " занимают прямые трансляции и повторы российских спортивных соревнований, 37% — прямые трансляции и повторы зарубежных спортивных событий, 7% — тематические программы собственного производства. На закупаемые тематические программы приходится 5% объема вещания.

НТВ+ — спутниковая телекомпания, входящая в холдинг " Газпроммедиа " . Вещает на территории России и на Украине, но ее сигнал не покрывает всей территории страны. За возможность смотреть спорт на спутниковом телевидении надо платить от 100 до 1 тыс. рублей. Стоимость комплекта оборудования — 5,9 тыс. рублей.

НТВ+ оценивает общее число своих клиентов в 600 тыс. человек, а количество зрителей — в 2 млн. Эксперты, однако, достоверно оценить аудиторию НТВ+ не берутся, но соглашаются, что по численности она в разы уступает телеканалу " Спорт " .

" Конечно, у НТВ+ аудитория значительно меньше " , — говорит президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев. С ним согласен и глава " TNS Россия " Руслан Тагиев.

Впрочем, НТВ+ предпринимает попытки расширить аудиторию. В середине сентября холдинг " Газпроммедиа " приобрел контрольный пакет Национальной спутниковой компании, которая работает под брендом " Триколор ТВ " . Абонентская база оператора составляет 5 млн человек.

Гляди в тарелку

Каналы НТВ+ и " Спорт " до сих пор во многом являлись антиподами, соответствуя запросам разных категорий болельщиков. НТВ+ ориентировался в основном на состоятельную публику, воспринимающую спортивные трансляции как некий деликатес. " Спорт " же пытался отвечать запросам массовой аудитории.

Кроме того, эфирный федеральный канал традиционно имеет более серьезные возможности по организации собственных трансляций, чем их спутниковые коллеги. Переформатируя канал " Спорт " , ВГТРК дает НТВ+ солидную фору.

" Я пока не могу полноценно оценивать новый проект, поскольку пока не ясен баланс между спортом и другой тематикой на новом канале, — говорит президент Всероссийской федерации легкой атлетики Валентин Балахничев. — Нельзя осуждать телекомпанию за стремление уделять больше внимания молодежи. Но меня смущает слово " жесткий " . Жесткости в нашей жизни и так хватает. Хотелось бы чего-то более воспитательного. Про нашу федерацию могу сказать, что у нас подписано с каналом " Спорт " четырехлетнее соглашение. В ближайшее время в Москве намечено много крупных международных соревнований по разным видам спорта. И новый проект наверняка вызовет беспокойство не только у меня, но и у моих коллег и других федераций " .

Заметим, что легкая атлетика, судя по заявлению Олега Добродеева, в список " социально значимых " дисциплин не входит.

Программный директор " Спорта " Андрей Возиян и главный продюсер канала Дмитрий Анисимов вчера от комментариев отказались. Генеральный директор телеканала " Спорт " Василий Кикнадзе был недоступен для комментариев.

Была пропаганда здорового образа жизни, будет " жесткая аудитория "

Предполагается, что основу бюджета нового канала ( его размер в 2010 году запланирован на уровне $ 40 млн) составят рекламные доходы " Спорта " за текущий год. Новым руководителем " России-2 " назначен Владимир Троепольский, до недавнего времени работавший на ВГТРК ( около года он был гендиректором " Петербург — Пятый канал " ) . До работы на ВГТРК Троепольский в течение пяти лет занимал пост заместителя гендиректора НТВ+.

Новый канал, который создается на базе " Спорта " , будет адресован широкой аудитории.

" Это будет более молодая, активная, я бы даже сказал, жесткая аудитория " , — говорит Олег Добродеев.

При этом концепция молодежного телеканала представляется " странной " Владимиру Евстафьеву. К 2015 году Россия полностью перейдет на цифровое вещание, появится около 100— 150 каналов, напоминает он. Это, в свою очередь, будет означать еще большую специализацию участников телеэфира. С другой стороны, " России-2 " не суждено овладеть вниманием той же молодежи, считает Евстафьев.

" Чтобы привлечь молодежь, нужны колоссальные вложения в кинопоказ, музыку, ток шоу. Это гигантский затратный механизм " , — говорит Евстафьев.

Однако даже эти инвестиции в телевидение " для всей молодежи " рискуют себя не оправдать с наступлением цифровой эры. В результате такой " размазанный " канал окажется не у дел, не выдержав конкуренции с нишевыми игроками, полагает эксперт.

Так как же смотреть?

Впрочем, ключевым вопросом остается доступность спортивного вещания для широкой аудитории, и именно это вызывает наиболее острую полемику.

" Жители России должны получать спортивные трансляции беспрепятственно, — заявил Антон Сихарулидзе, председатель комитета Госдумы по физической культуре и спорту. — Все мы не готовы на сегодня за них платить. Телевидение идет к тому, когда ключевые спортивные трансляции становятся платными. Но это возможно только в том случае, когда у большинства граждан России будет стабильное финансовое положение, позволяющее такие дополнительные траты. На сегодня считаю, что это преждевременно " .

Что будет, если выключить общедоступный спортивный телеканал?

Александр Митта, кинорежиссер

Будет плохо. Мы к нему уже привыкли, на нем бывает много интересного. А зачем его закрывать? Неужели так будет лучше? И что за "жесткая" аудитория будет у нового канала? Если это молодые нахрапистые люди, занимающиеся бизнесом, то им вообще некогда смотреть телевизор. Было бы хорошо, чтобы на спортивном канале шли какие-то обучающие уроки, скажем, йоги или какого-то вида спорта. Будет жаль, если его закроют, ведь это была просто отдушина для людей. А теперь опять пойдут какие-то сериалы, тупые передачи для домашних хозяек и разного рода политическая шелуха.

Нет, спортивный канал закрывать не надо. Ведь когда его открывали, это и было анонсировано как своего рода спортивный отдых для большого числа людей. Думаю, что вместо будущего канала "Россия-2" было бы правильно сделать канал "Спорт-2".

Мария Бутырская, чемпионка мира по фигурному катанию

Очень многие люди, честно говоря, расстроятся. Потому что когда включен телевизор, например, у нас в семье, то показывает в основном спортивный телеканал: там можно и новости посмотреть, и многое другое — все это очень интересно.

Мало того, мне кажется, что люди сегодня привыкли и были очень довольны, что у нас есть такой телеканал. Потом, к этому ведь так долго шли… Иногда, бывает, щелкаешь-щелкаешь кнопки на пульте и не знаешь, на чем задержаться. В итоге, если ничего так и не находишь, переключаешь на "Спорт" — и там в любом случае будет что-то происходить.

Страна только начала увлекаться спортом, только у нас начали лучше знать спортсменов… Ведь когда я каталась, нас вообще не показывали по телевизору. Наконец, у нас сегодня есть хорошие команды и в игровых видах спорта, и Олимпийские игры скоро пройдут. Что говорить, мне, безусловно, будет жалко.

Да, я понимаю, что все это дорого. У нас вообще все зависит от телевидения; деньги в фигурном катании идут только от трансляций: если покупает ABC или CBS какое-нибудь наше выступление, значит, нам платят. Не купит — денег не будет. Однако все равно думаю, что в этом отношении, чтобы телеканал выжил, могло бы как-то помочь государство.

Владимир Маслаченко, телекомментатор, заслуженный мастер спорта СССР

Если закроют спортивный канал, то его просто не будет. Но останется канал НТВ+, который развивается просто семимильными шагами.

Он станет гораздо более доступным, и любители спорта всей страны придут к мнению, что это хорошо и правильно. Если говорить масштабно, то единственная платформа, на которой сегодня может базироваться спортивное телевещание у нас в стране, это, конечно, НТВ+. Не случайно мы открыли еще два канала: "Спорт+" и "Континентальная хоккейная лига". Так что можно гордиться тем, сколько спортивных каналов имеет НТВ+. Но я не кулик, который хвалит свое болото, просто я реально оцениваю ситуацию.

Страна и народ еще не привыкли платить за картинку, а во всем мире это более чем развито. Я уверен, что высшее руководство НТВ и НТВ+ сделает все, чтобы эта картинка стала не музейной, а общедоступной. Аудитория НТВ+ перевалила за полмиллиона, и эта организация стала рентабельной.

Евгений Кафельников, теннисист

Если закроют спортивный телеканал, то тогда уже никто не сможет говорить о здоровой российской нации. Если будет меньше популяризации спорта, если мы почти не будем видеть спортивных соревнований.

Если спортивный канал уйдет на второй план, то и Россия не будет самой спортивной и сильной страной в мире, к чему мы так стремимся. Думаю, это должны понимать руководители тех каналов, которые принимают такие, честно говоря, глупые решения.

Юлий Гусман, кинорежиссер

А ничего не будет! У нас ведь есть опыт выключения НТВ, ТВ-6 и тому подобного. Что случится? Просто кто-то теперь телеканал "Спорт" смотреть не будет, кто-то будет смотреть что-то другое. К сожалению, нас здесь никто не спрашивает. Если бы зрители могли голосовать рублем или любым другим способом… А так — начальство знает, что делать.

Владимир Быстров, футболист сборной России

Все еще может измениться. Новый канал собираются запустить со следующего года, и за это время дело может решиться в пользу бесплатных спортивных телетрансляций.

Светлана Журова, заместитель председателя Государственной думы

Когда создавался телеканал "Спорт", я радовалась со всей Россией. Наконец-то появилась возможность видеть другие виды спорта, менее популярные, чем футбол, баскетбол или хоккей.

Я очень радовалась, что появился шанс увидеть молодежные соревнования, Универсиаду и так далее. Даже Параолимпиада стала доступна широкому зрителю благодаря бесплатному каналу.

Сейчас ситуация меняется. В преддверии Олимпиады в Ванкувере меня не может не волновать этот вопрос. В интернете я увидела такую формулировку: футбол, баскетбол, хоккей — популярные виды спорта, а, скажем, коньки, лыжи — маргинальные.

В связи с этим возникает вопрос: а Сочи-2014 нам тогда зачем?

Мы пытаемся влиять на детей, на молодежь. И вот теперь, когда, казалось бы, люди начали проявлять интерес к спорту, применяются такие меры. Непонятно, что подразумевается под "молодежной составляющей".

Молодежный канал нужен, это правда. Но хочется, чтобы это был не "Дом-2", который просто даст рейтинг. Могу предположить, что этот вопрос поднимется на следующем заседании Госдумы.

Статья опубликована в издании "Газета", №184 от 1 октября 2009