Escada займется спортом

Escada займется спортом В Москву приехал президент немецкой компании Escada Вольфганг Лай. Перед показом коллекции осень-зима-2002 он дал интервью корреспонденту "ГАЗЕТЫ" Лидии Шаминой.

- Многим женщинам Escada известна линией haute couture, особенно славятся изысканные детали и вышивка. Кто выполняет для вас эти эксклюзивные заказы?

- Когда можно обойтись шаблонами, некоторые вещи мы заказываем в Германии. Но для особо тонкой работы у нас есть особый резерв. В Индии живет только одна каста мужчин-вышивальщиков, которые славятся своими длинными гибкими пальцами. Прежде, чем начать работать, они учатся семь лет специальной технике. Например, каждый камешек или жемчужинка должны закрепляться с изнанки обязательно красивым узелком. Поэтому иногда одно бюстье вышивается несколько месяцев.

- Это наверняка повышает стоимость вещи. В то время, когда весь мир отказывается от дорогостоящей одежды, вы упорно продолжаете выпускать коллекции haute couture, подчеркивая, что продаете модели по доступным ценам. За счет чего?

- Потому что мы развиваемся по так называемой вертикали: не продаем свою продукцию по лицензиям, а все производим и сбываем сами. Это экономит много средств. Кроме то, мы постоянно работаем над тем, чтобы сделать стоимость каждой вещи как можно более низкой. Но, как и все фирмы, мы расширяем линии готовой и спортивной одежды, в то время как haute couture занимает у нас сегодня всего три-пять процентов.

- Есть известный путь правильного развития, принятый многими домами – увеличить выпуск быстро окупаемый парфюмерии. Вы тоже шли таким путем?

-Мне не повезло: я вложил в производство духов много средств, но все равно прогорел. И в результате продал марку Escada компании Wella. Они лучше понимают в духах и парфюмерии. И даже обещали в 2004 году для нас разработать специальную косметическую линию. А мы с женой занялись только одеждой.

- В Европе на ваших сезонных распродажах женщины устраивают настоящие битвы. Что вы учитываете в первую очередь – возраст, социальное положение, образование?

- Наша покупательница знает, чего хочет в жизни, она интеллигентна, образованна и не ждет от нас указок, как ей выглядеть. Мы только помогаем ей подчеркнуть ее индивидуальность, личность. Возраст при этом не имеет значения. Мы стараемся не навязывать женщинам свой взгляд на моду. Наоборот, предлагаем им поддержку для выражения личности. Моя жена, которой уже нет с нами, всегда говорила, что любая женщина может быть красиво и модно одета и цена при этом не самое главное.

- Вы открываете уже второй бутик в Москве. Кто ваша покупательница в России?

- Наша клиентка - молодая энергичная женщина, именно таких я вижу на улицах Москвы. Не случайно именно для России мы впервые сделали неожиданный mix из прежних коллекций и новой коллекции Escada Sport. Кстати, эту же коллекцию мы покажем в Берлине, только в сентябре. Так что премьера – в Москве.

- Известно, что коллекции создаются как минимум за год по показов. Какой у вас рабочий цикл?

- То, что мы показываем сегодня, было создано весной 2001 года. Подбор тканей, красок, рисунков, печати занимает двенадцать-восемнадцать месяцев. И как только новая коллекция готова, мы обновляем ассортимент, иногда не дожидаясь показа. Но тенденция такова, что интервалы между эскизами и продажей становятся все короче. Только так можно удержаться на плаву.

- И какой же будет осень-зима 2002? Во многих Домах мод буквально царит черный.

- Во-первых, Escada всегда отличалась яркими красками. И новая зимняя коллекция не исключение. Популярность черного понятна – он практичен, уютен, женщины любят его за то, что он стройнит. И у нас тоже есть небольшое отступление в сторону черного, особенно в коллекции «Денди эпохи короля Эдуарда» - в серых и угольно-черных корсетах и шелковых топах. Хотя в новой коллекции Laurel доминировать будут серый и темно-пурпурный. А вот Haute Bohemia – это уже эксцентричные яркие расцветки, так же, как коллекция весна-лето2003. Там будет много очень ярких изделий и много трикотажных вещей, которые мы выпустим впервые. Во-вторых, мы учитываем модные тенденции, например, будет много двусторонних моделей, которые были популярны в последнем сезоне.

- У вас совсем нет вещей для мужчин. Почему?

- Знаете, я ничего не понимаю в мужской моде. Пусть этим занимаются специалисты.

- Но нас вас отличный пиджак и рубашка. Какая это марка?

- Никакая. Это я сам все придумал. Вернее, купил в магазине. По-моему, мужчина должен носить простую одежду. Лично для меня именно в этом состоит особое удовольствие. Так же, как одевать женщин в модели haute couture.

СПРАВКА

Немецкая компания Escada создана в 1976 году в Мюнхене шведской моделью Маргарет из парижского Дома моды. С самого начала Escada задалась целью создавать коллекции haute couture по доступной цене. Это выразилось в использовании материалов и деталей исключительно высокого качества, таких, как кожа, кашемир, шелк, кружево. Характерная особенность Escada - яркие цвета и высокое качество материалов. Компания до сих пор сама разрабатывает цветовые гаммы коллекций и ткани для создания моделей, благодаря чему Escada cчитается торговой маркой категории «люкс». Хотя сегодня уклон в демократизацию коллекций очевиден – кроме вечерних туалетов компания вот уже несколько лет выпускает блейзеры, брюки, блузки, трикотаж. В 1994 году появилась еще более демократичная линия Escada Sport, отличающаяся высоким качеством материалов.

Дизайн коллекций разрабатывает интернациональный коллектив из тридцати модельеров под руководством шотландца Брайана Ренни (работает в компании с 1986 года). Недавно актрисы Энди Мак Дауэлл и Ким Бэсинджер блистали в вечерних платьях от Escada на церемонии присуждения «Оскара», а Дженифер Лопес выбрала фирменное платье этой марки для бракосочетания.

Кроме линий haute couture и одежды для отдыха и спорта компания выпускает аксессуары, обувь, сумки, белье, парфюмерию, а в 2000-м году создала первую коллекцию ювелирных украшений с бриллиантами. Продукция Escada продается в трехстах восьмидесяти бутиках в шестидесяти странах мира. В Москве открылся уже второй бутик Escada, где представлена коллекция осень-зима-2002.

06.06.2002 /