За Боба Марли придется платить

Имя «короля регги» Боба Марли официально зарегистрировано в качестве товарного знака Продукты питания, видео игры, одежда, обувь и многое другое станут носить бренд Марли. Но имя музыканта Боба Марли будет строго запрещено использовать в коммерческих целях без лицензии. Как пишет газета Wall Street Journal, директор компании Hilco Consumer Capital Джеймс Солтер купившл права на самое популярное имя на Ямайке и теперь займется выпуском продукции с этой товарной маркой.

Несмотря на то, что со дня смерти Боба Марли прошло 29 лет, он до сих пор является самым известным исполнителем в стиле регги. Этот жанр благодаря ему приобрел широкую популярность за пределами Ямайки. На родине Марли - не только духовный лидер растафарианства и символ ямайской музыкальной культуры, но и одна из важных коммерческих составляющих.

Местные торговцы продают туристам продукцию с портретами Боба Марли. Музыкант смотрит с пляжных полотенец, сумок, маек, и даже трусов.

Джеймс Солтер уже в этом году планирует выручить с продаж товаров с изображением известного музыканта около одного миллиарда долларов. Коммерсант заявил, что уже сейчас годовой оборот оценивается в 600 миллионов долларов. Лик главного растамана будет растиражирован через обувь, одежду, музыкальные инструменты, продукты питания, и даже канцелярские принадлежности. Также под брэндом Марли будет выпускаться местное пиво.

Наиболее популярными образами, используемыми для продвижения брендов, являются знаковые персоны из мира музыки, кино, спорта и политики. Так, в прошлом году образ и имя Че Гевары тоже стали товарными знаками. На Кубе действует центр по контролю за упоминанием имени революционера Че Гевары в торговых марках. Изображение национального героя можно использовать только с официального разрешения и за деньги. Дочь команданте Че Алейда Гевара заявила, что наступило время для цивилизованного подхода к истории Кубы и Боливии, где ее отец сражался за идеалы братства и равенства. Она судится с несколькими тысячами компаниями против «иррационального размещения образа Гевары».

В России тоже подошли к вопросу по деловому. В пресс-службе певца Димы Билана рассказали, что продают целую линейку продукции под его брендом. В том числе это шнурки для мобильных телефонов, значки, подушки, часы и майки. «Вся наша продукция продается хорошо, особенно значки», - с гордостью в голосе подчеркнула пресс-секретарь, не искушенная в вопросах коммерческой составляющей проекта. Тем не менее, на вещевых рынках России сплошь и рядом встречается контрафактная продукция - майки и значки с символикой певца, к которым ни певец, ни его менеджмент отношения не имеют.

11.02.2009 / ЛАРИСА БАХМАЦКАЯ