Ксения Собчак дослужилась до статуса совладельца «Евросети»

Источник: Афанасьев Владимир / Газета

Продавцом пакета выступила структура бизнесмена Александра Мамута, который и после сделки останется контролирующим акционером «Евросети». По словам Ксении Собчак, решение продиктовано желанием «разобраться в чем-то новом для себя». «Я решила попробовать себя еще и в бизнесе, несмотря на кризис, который, как говорят, начинает отступать, и мне хочется вложить честно заработанные деньги. Я подумала, что это хорошая возможность сделать это в компании, которая очень динамично развивается, имеет невероятные показатели прибыльности и при этом по духу является мне очень близкой», — объяснила она.

Выбор компании Собчак объяснила в том числе знакомством с руководством и владельцами ритейлера, назвав главу «Евросети» Александра Малиса и Александра Мамута своими друзьями. Собчак также отметила, что с такой долей не сможет войти в совет директоров ритейлера, но «с удовольствием будет участвовать в деятельности компании». Возможно, телеведущая войдет в аудиторский комитет и комитет по компенсациям, о чем ведет сейчас соответствующие переговоры. «Этот акционер может принести нам новую струю», — добавил сегодня на встрече с журналистами президент «Евросети» Александр Малис.

В регистре легкой скандальности

По мнению Ирины Зеленковой, замгендиректора «Финэкспертизы» по маркетингу и рекламе, все это весьма удачный пример перекрестного продвижения брендов. А «Евросеть» и Ксения Собчак, у которой очень грамотная медиастратегия, – это, безусловно бренды», — говорит она. Уточняя: провокация, как коммуникационная стратегия, которую очень часто используют и «Евросеть», и Ксения Собчак, «много раз подтвердила свою эффективность в обоих случаях. «Таким образом, в регистре легкой скандальности они очень хорошо совпадают, и я не вижу причин, чтобы не использовать ее дальше», — резюмирует Зеленкова.

«Я думаю что это удачный ход для „Евросети“ — расплатиться не денежными средствами за использование образа в рекламе», — добавляет директор по стратегическому планированию брендингового агентства Depot WPF Максим Писарев. По его мнению, акции телеведущая приобрела с дисконтом, что, скорее всего, можно объяснить взаимовыгодной оплатой маркетинговых услуг госпожи Собчак. При этом эксперт уточняет: эта сделка — не бизнес в чистом виде, «безусловно, есть и имиджевый аспект, который выгоден и интересен обеим сторонам».

На работу за прилавком

В данный момент стороны обсуждают дальнейшее участие Ксении Собчак в рекламной кампании «Евросети». В частности, не исключается возможность «работы» телеведущей в качестве «продавца» в одном из салонов ритейлера, уточнил GZT.RU источник в компании.

«Помимо того, что для меня это будет, я надеюсь, финансово выгодный проект, мне еще хочется, как деятельному человеку, всегда участвовать в том, чем я занимаюсь», — отметила сегодня Собчак. По ее словам, уже являясь акционером компании, она рассчитывает на то, что сможет «внести что-то новое, какие-то свои креативные идеи».

Как отмечает РИА "Новости", в последнее время телеведущая появляется в свете с вице-президентом Altimo (управляет телекоммуникационными активами «Альфа-групп»), членом совета директоров «ВымпелКома» Олегом Малисом, младшим братом президента «Евросети» Александра Малиса.

Владелец 49,9% «Евросети», сотовый оператор «ВымпелКом», от комментариев воздержался. Осенью 2008 года структуры Александра Мамута приобрели 100% акций «Евросети» у ее бывших совладельцев Евгения Чичваркина и Тимура Артемьева. Позднее бизнесмен продал 49,9% ритейлера «ВымпелКому» за $226 млн.