Игры в кризис

Онлайн-развлечения останутся островком стабильности Мировой экономический кризис не заденет рынок онлайн-развлечений, а возможно даже поспособствует его бурному расцвету. Правда, по мнению экспертов рынка, коснется это в основном бесплатных игр, а вот продажи книг и музыки через интернет могут снизиться.

Во время кризиса произойдет рост рынка именно бесплатных развлечений, - заявил корреспонденту "Газеты" президент компании Nival Online Сергей Орловский. Более того, по его словам, на сегмент бесплатных онлайн-игр общий финансовый кризис повлияет скорее положительно и обеспечит многим проектам серьезный рост аудитории.

"Несмотря на спад покупательской способности, люди хотят развлекаться и будут это делать в меру своих текущих финансовых возможностей", - заявил глава Nival Online. Он также предположил, что бесплатные онлайн-игры и социальные сети, вероятно, станут самыми популярными видами времяпрепровождения.

А вот от сектора, связанного с покупками книг и музыки через интернет, вряд ли стоит ожидать положительной динамики. "За книги и диски придется платить, так что пользователи интернета в основной своей массе будут пользоваться альтернативными бесплатными способами проведения досуга", - считает Орловский.

"При возникновении в мире любых непростых ситуаций, в том числе проблем в экономике, которые оказывают заметное влияние на жизнь большого количества людей, индустрия развлечений (в глобальном понимании) выигрывает, - соглашается директор портала Mail.Ru Олег Ильичев. - Люди больше ходят в кино, играют в компьютерные игры, начинают активнее скачивать развлекательный контент из интернета". Впрочем, он также подчеркнул, что пока рано говорить о том, что рынок онлайн-развлечений будет расти только благодаря кризису.

"С одной стороны - да, людей увольняют, у них появляется больше свободного времени, которое можно потратить, в том числе на развлечения. С другой стороны, большое количество людей будут тратить это время на поиск работы и другие полезные вещи", - уверен глава портала Mail.Ru. В качестве примера он приводит рост аудитории проекта Игры@Mail.Ru. По словам Ильичева, с сентября по ноябрь 2008 года проект увеличил свою аудиторию примерно с 4 млн человек до более чем 6 млн, а с июня по сентябрь аудитория сайта выросла с 1,4 млн до 4 млн. В целом рост рынка онлайн-игр в этом году составит "сотни процентов", уверяет Ильичев.

"Рынок онлайн-развлечений будет расти, как минимум, в емкостном отношении", - считает глава проекта «Рамблер-Игры» Артем Чуканов. По его словам, люди в последнюю очередь будут отказываться от всемирной паутины. Проводя время за поиском работы в интернете, пользователи будут прибегать и к развлекательным услугам. "Не в последнюю очередь для того, чтобы найти выход из окружающей действительности", - добавляет Артем Чуканов, уточняя, что ожидать роста стоит в сегменте бесплатных услуг, потому что сокращение излишков денежной массы направит потребителя в места, где с него не требуют денег.

При этом стоит отметить, что многие проекты бесплатных игр - вовсе не филантропия. Зачастую бесплатность довольно условная: чтобы получить определенные преференции для победы над противниками в игре, ее участникам часто выгодно купить какие-то "артефакты" или "умения". Платежи за них невелики, но за счет массовости позволяют быть экономике онлайн-игр вполне эффективной.

По оценкам Артема Чуканова, в 2009 году, учитывая прирост аудитории рунета в 22%, развлекательные ресурсы со сложившейся аудиторией (не старт-апы) могут получить более 40% роста. Так что, как говорится, "кому война, а кому мать родна".

10.12.2008 / АНТОН ТРИФОНОВ Материал опубликован в "Газете" №236 от 11.12.2008г.