Взрослые игры Disney

Корпорация Disney покупает за $4 млрд крупнейшего издателя комиксов – компанию Marvel. Разумеется, не ради комиксов. За издательский бизнес все-таки так много не платят. Особенно если учесть, что оборот всего рынка комиксов в США в прошлом году составил около $710 млн. По сути, гендиректор Disney Боб Айгер покупает «конюшню» из почти 7000 персонажей, придуманных за 70 лет существования Marvel.

Таких событий медийные журналисты ждут всю жизнь. Написать первым – это как найти святой Грааль. В этот раз сделать этого не удалось никому. Об одной из самых масштабных сделок в индустрии развлечений журналисты узнали вместе со всеми – из пресс-релиза. Как гром среди ясного неба. И понятно, почему последние несколько дней сделка Disney/Marvel – самое обсуждаемое событие в американской прессе и блогах.

По словам гендиректора Disney Боба Айгера, он планировал эту покупку 10 лет, а непосредственно переговоры о покупке вел последние полгода. Айк Перлмуттер, гендиректор Marvel, смог договориться с Айгером о наиболее выгодной для акционеров Marvel цене – премии $29 на акцию. То есть сам Перлмуттер после сделки получит $1,5 млрд. И это, как пишут аналитики различных инвестфондов, – абсолютно заслуженная награда менеджера. За 11 лет, прошедших после банкротства компании в 1998 году, Перлмуттер сумел сделать из Marvel лидера на своем рынке.

Вообще, конечно, такая чисто кризисная история. На фоне продолжающихся стенаний гендиректоров студий и телеканалов о том, какие убытки они несут из-за кризиса, история со сделкой на $4 млрд, кешом и акциями – это сильно. Как пишут американские аналитики, Disney за Marvel довольно сильно переплатил: весной ее можно было купить где-нибудь на 15-20% дешевле. Но так обычно говорят после любой сделки. А вот другой факт, тоже связанный с деньгами и акциями, конечно, очень веселит. После объявления о покупке вверх пошли акции анимационной компании DreamWorks Animation (+6,5% за день), которая ни к одному из участников сделки никакого отношения не имеет. Логика биржи, насколько ее уловило агентство Bloomberg, такова: если Disney первой решилась на такую крупную покупку – значит, теперь может рискнуть и кто-нибудь еще. Например, студия Warner, у которой после IPO кабельного своего подразделения есть лишних $7 млрд. А кого Warner может купить? Ну, например, DreamWorks Animation. Правда, пока ни в Warner, ни в DWA никто этих слухов не подтверждает.

Покупка Marvel – событие эпохальное. С точки зрения Disney это шаг навстречу мальчикам и подросткам, которых пока Disney охватывала совсем немного. Теперь же компании есть что предложить этой важной группе потребителей. Правда, как ехидно отмечают некоторые американские блогеры, сегодня, когда средний возраст читателя комиксов в Америке стремится к 40 годам, слово «мальчики», может быть, не очень уместно. Но тем не менее Disney, видимо, даже готова расстаться с имиджем абсолютно семейной (в смысле ориентированности) компании и добавить в продукцию под своим брендом немного секса и насилия. Может, получится.

А те самые мальчики тем временем заполняют Интернет жалобами на то, что «кончился золотой век Marvel, теперь корпоративный политкорректный монстр Disney погубит все смелые творческие начинания». Это довольно предсказуемо, и в корне неверно. На примере покупки студии Pixar (в 2006 году за $7 млрд) Айгер продемонстрировал свое умение интегрировать новые компании в Disney, не ломая их традиций и культуры. Так же как и в случае с Pixar, в Marvel остается старый гендиректор, который будет подчиняться напрямую Айгеру. Комиксовое подразделение пока трогать никто не собирается, так что, с точки зрения читателей, все должно остаться почти так же, как и было.

Сделка Disney-Marvel по сути определяет вектор развития кинобизнеса на ближайшее десятилетие: больше фильмов о супергероях, еще больше фильмов о супергероях. Несколько лет Disney живет по принципу "лучше меньше, да лучше". То есть фильмов студия в год выпускает не больше десяти, но при этом каждый старается сделать наиболее событийным.

Само собой, что мечта Айгера – иметь несколько успешных кинофраншиз, которые бы гарантированно приносили студии прибыль. Одна франшиза, «Пираты Карибского моря», уже есть и, видимо, будет продолжаться еще фильма три или четыре. Не могу себе представить, что кто-то решится эту курицу зарезать – ей придется издохнуть самостоятельно, когда окончательно надоест зрителям или когда Джонни Депп откажется дальше играть капитана Джека Воробья. Теперь же киноподразделение корпорации Disney получает доступ к гигантской библиотеке исходного материала для новых фильмов. И не просто для новых фильмов, а для больших полноценных франшиз. Делать кино на популярном материале – существенно проще, чем придумывать новых героев.

К большому, я уверен, сожалению гендиректора Айгера, самых лакомых героев Marvel уже отдал другим киностудиям. Спайдермен до скончания веков прописан теперь на студии Sony Pictures. Права на использование этого героя в кино переданы навсегда. Та же ситуация и с Фантастической четверкой, Сорвиголовой и Людьми Икс, которых держит студия Fox. Права на фильмы по комиксам Карателя закреплены за LionsGate, а со студией Paramount у Marvel договор на дистрибуцию следующих пяти супергеройских фильмов, в том числе «Железного человека-2 и -3» и «Тора». Так получилось в первую очередь потому, что до 2005 года стратегия Marvel подразумевала максимально широкое распределение своих персонажей между всеми желающими. Компания подписывала огромное количество соглашений, позволяющих использовать ее героев в кино, на телевидении, в играх и парках развлечений. И на лицензировании Marvel зарабатывала по сути больше, чем на продаже непосредственно комиксов.

В 2006 году было принято стратегическое решение «такая корова нужна самому». В Marvel появилось киноподразделение, отвечающее за разработку сценариев и производство фильмов. Дистрибуцию фильмов Marvel до 2011 года будет осуществлять студия Paramount. Под новое подразделение Marvel получила кредитную линию на $525 млн. При этом, чтобы воспользоваться деньгами, Marvel должна была внести треть бюджета будущего фильма из собственных средств. Что оказалось для компании довольно сложным. С переходом кино-Marvel под крыло Disney проблему финансирования можно считать решенной. Новым хозяевам остается лишь дождаться окончания срока действия договора с Paramount, и пятый, шестой и все прочие фильмы про Железного человека будут уже выходить под брендом Disney.

Кроме того, Disney получает уникальную возможность использовать персонажей, вселенных Marvel, в своих игрушечном, телевизионном, парково-развлекательном и прочих бизнесах. По сути, как правильно заметил радиоведущий Глен Уэлдон с американского радио NPR, если представить себе Disney как гигантский кондитерский завод, то Marvel будет для него своеобразной птицефабрикой. Суть сделки – обеспечить завод бесперебойным источником новых яиц, а уж какое из него сделать безе и кому его продать, Disney наверняка придумает.