Особенности Аршавина

Кто бы мог подумать всего-то пару зряшных лет назад, что в мировом поп-иконарии, куда Россия традиционно поставляет только девушек, окажется футболист? Русский футболист. Ни детских беззащитных косичек, как у Ольги Корбут. Ни косы до попы, ни шеста, уносящего в высь. Даже не блондинка! И тем не менее именно Андрею Аршавину удалось стать первым российским спортсменом, чья слава вышла за пределы регионального гетто и узкоклубной популярности.

Бывало и раньше, что российские футболисты снимались в рекламе мировых брендов, но то были кампании одомашненные, рассчитанные на потребителя с улиц, от Москвы до Омска. И Александра Попова страшно уважают в мире спортивного плавания, и Александра Овечкина можно смело называть идолом на территории сразу трех больших стран – США, Канады и России, и Чебурашка обожаем – островно – в Японии. Но только в случае с Аршавиным соединение самого популярного в мире спорта (футбола) с самой коммерчески раскрученной лигой (английской премьер) дало тот эффект, что его лицо уверенно опознают хоть в Китае, хоть в Германии. Хоть выглядывающим из окна КБЕ, хоть бегающим в кроссовках Nike.

Когда Аршавина включили в презентационные – коллективные – ролики английской премьер-лиги и новой рекламной кампании Nike, это уже вызвало в России гордый восторг: наш парень в одной обойме с Фабрегасом, Руни, Рио Фердинандом! Но теперь дело двинулось и дальше: Аршавин был удостоен личного клипа, став третьим – после Руни и Рибери – «особенным». Мировая премьера этого ролика состоится не сегодня завтра.

То, что вызывает сейчас такое удивление в России, в Англии, оказывается, было спланировано изначально. Футбольный обозреватель The Guardian Джонатан Уилсон писал в журнал PROспорт о мотивах покупки Аршавина лондонским «Арсеналом»: «Он действительно не слишком вписывался в трансферную политику клуба: покупать молодых и перспективных игроков, доводить до ума, а затем продавать за большие деньги. Венгер изменил привычной стратегии по нескольким причинам, почти все они были озвучены ему советом директоров клуба. Абонементы на средний (самый дорогой и престижный) ярус нового стадиона «Эмирэйтс» продавались сразу на три сезона, и эти три сезона истекали как раз к лету 2009-го. Чтобы инициировать продление абонементов VIP-болельщиков, вряд ли очень довольных нынешним положением дел — несколько лет без трофеев, — «Арсеналу» надо было купить звезду, игрока, на которого могли бы ходить болельщики».

А дальше пошли работать технологии: четыре гола Аршавина «Ливерпулю» на «Энфилде», может, и не принесли команде особенного турнирного счастья, но на продаже абонементов сказались самым положительным образом. В клубной ведомости Аршавин сейчас занимает место, ранее принадлежавшее Тьерри Анри – продавца удовольствий. И даже суровый Венгер позволяет ему на поле многие вольности, например бросить своего опекуна и застыть в задумчивости на бровке (все равно десяток резвых диаби и эбуэ догонят того и затопчут). И даже грызливая английская пресса, способная раздраконить на части любую принцессу, к любым, даже не самым политкорректным, высказываниям Аршавина относится терпеливо. И действительно "особенный".