Так ли просто сделать постер

Английские постеры XIX — начала ХХ века, рекламные и пропагандистские, печатавшиеся в журналах и газетах, украшавшие стены лондонской подземки, созданные сюрреалистами и модернистами, конструктивистами и футуристами… Вчера в филиале Пушкинского музея — Галерее искусства стран Европы и Америки открылась выставка "Английский постер конца XIX — первых десятилетий ХХ века", представляющая рекламные плакаты, по которым можно изучать историю британского искусства и дизайна.

Современная жизнь рекламного плаката, или, как его принято называть, постера, началась в XIX веке. Слово "плакат" — из немецкого языка (das Plakat), во французском эти броские яркие объявления называли affich — афиша, а "постер" пришло из английского, от глагола to post — развешивать, размещать, расклеивать, а также существительного a post — почта. Именно в ведении почты находилось доведение до сведения британцев всей актуальной информации, всех объявлений и новостей, от недавно принятых правительственных указов до объявлений о гастролях театра и даже выпуска новой марки горчицы.

Плакаты, собранные на выставке "Английский постер", открывшейся в Галерее искусства стран Европы и Америки, — из собрания Пушкинского музея. В 1948 году после ликвидации Государственного музея нового западного искусства его наследие было распределено между Москвой и Ленинградом. Пушкинскому музею в числе прочего досталась коллекция прикладной графики из более чем 2 тыс. рекламных плакатов из Европы и Америки. Именно они, а точнее постеры, созданные в позапрошлом и прошлом веках в Британии, составили экспозицию выставки.

Музейщики говорят, что, если бы не финансовый кризис, этой выставки в Пушкинском могло бы и не быть. Пересмотреть собственные архивы они решили во время составления плана выставок на год, когда из-за отказа в спонсорской помощи пришлось отменить дорогостоящие международные проекты. И выставка получилась отличная. По ней практически можно изучать историю дизайна и искусства прошлого и позапрошлого веков: тогда к созданию печатной рекламы привлекались лучшие художники.

Сдержанный стиль, благородные манеры и фирменный английский юмор, конечно, — это объединяет и рекламу "бензиновых королей" Shell и British Petroleum, и анонсы книжных серий, и объявления о гастролях кабаре. На выставке есть и постеры времен Первой мировой, призывающие добровольцев на фронт, и реклама эля или какао — всего не перечислить.

Экспонаты — произведения пионеров британской иллюстрированной рекламы: модернистов Джеймса Прайда и Уильяма Николсона, больше известных как братья Беггарстафф, Джона Хэсла, впервые придумавшего с фотографической точностью переносить на постер изображение рекламируемого продукта (тогда это была горчица, а кончилось все растиражированным на весь мир супом Campbell), известного поэтичным взглядом на рисунок Дадли Харди и, конечно, Обри Бердсли, Оскара Уайльда от графики, как его звали в те времена. Впрочем, его рисунки в качестве обложек к произведениям писателя издательства всего мира используют по сей день. Тогда художники не просто делали рекламный плакат, каждый раз они создавали произведение искусства.

Статья опубликована в издании "Газета", №242 от 23 декабря 2009