УЕФА дороже денег

Первый канал уличен в нарушении закона «О рекламе» Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила в конце прошлой недели о том, что Первый канал нарушил закон «О рекламе». Как сообщила пресс-служба ФАС, рекламные блоки телеканала превысили по продолжительности допустимые четыре минуты, что является нарушением части 10 статьи 14 закона «О рекламе». При этом, отмечается в заявлении ФАС, Первый канал не превысил общую продолжительность рекламных блоков: «Требование закона к общей продолжительности рекламы в течение часа, то есть не более 10 минут, были каналом соблюдены».

Первый канал согласен с претензиями антимопольной службы. «Мы не получали еще официальную бумагу из ФАС, но признаем, что нарушили законодательство. Это произошло в тот момент, когда в эфир шли проморолики чемпионата Европы по футболу, содержащие рекламу международных спонсоров чемпионата», - рассказала корреспонденту «Газеты» глава пресс-службы Первого канала Лариса Крымова. По ее словам, нарушение законодательства было вынужденной мерой, так как у канала был контракт с УЕФА, по которому любой канал-вещатель обязан транслировать в эфире рекламу международных спонсоров. «Если бы мы нарушили контракт с УЕФА, то они бы прервали трансляцию. Мы не могли рисковать интересами болельщиков, потому что Евро-2008 было ожидаемым зрелищем, поэтому пошли на нарушение закона», - сказала корреспонденту «Газеты» Лариса Крымова. Она также добавила, что телеканал всячески содействовал проверке и все предписания ФАС выполнит.

Стоит отметить, что если в дальнейшем Первый канал повторит подобное нарушение, ему будет грозить административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ. В рамках этой статьи предусмотрен штраф в размере от 40 до 500 тысяч рублей - сумма, очевидно, не идущая ни в какое сравнение с рекламным гонораром. Очевидно, что Первому и другим каналам, транслирующим события, сравнимые по масштабу с Евро-2008, выгоднее заплатить штраф, чем отказаться от трансляции. По словам вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России Владимира Евстафьева, в свое время подобным образом действовали производители алкоголя, когда запретили его рекламу: "В бюджет рекламной кампании закладывали штрафы ФАС. А пока ФАС проведет расследование, пока напишет предписание, рекламная кампания подходила к концу. Производителям алкоголя было выгодно заплатить штраф, но провести кампанию. Они в таком случае очень сильно вырывались вперед по сравнению с конкурентами".

28.09.2008 / СВЕТЛАНА КАЗАНЦЕВА Материал опубликован в "Газете" №184 от 29.09.2008г.