Оригинал материала
Игры для мобильников
Справедливая цена
Первым, кто решился предложить клиентам мобильные развлечения, стала сеть магазинов мобильной электроники «Мобильные советы». Получив лицензию американского разработчика приложений для мобильной телефонии Reaxion на 12 игр (аркады; настольные игры - сапер, Mahjong, шашки; головоломки - кубик Рубика), компания вышла на мобильный рынок с новой услугой - установкой игр на сотовые телефоны покупателей прямо за прилавком. Правда, стоит это удовольствие недешево - установка одной лицензионной игры от Reaxion обойдется в 5 долларов. Таким образом, за установку мобильной игрушки на свой телефон клиент «Мобильных советов» вынужден переплачивать в 3-5 раз по сравнению с абонентом, скачавшим подобную игру с платного интернет-сайта.
Высокую цену этой услуги начальник отдела информационных технологий 'Мобильных советов' Игорь Меншиков объясняет просто: «Наши конкуренты не спешат выйти на рынок с такими предложениями. А при отсутствии конкуренции мы вольны выставить любую разумную цену. Если потребитель готов платить 5 долларов за эту услугу, значит, цена представляется ему справедливой».
Без энтузиазма
Действительно, основные конкуренты: 'Евросеть', 'Связной', а также 'Анарион' и Dixis - не планируют вводить подобные услуги. Аналитики также весьма скептически относятся к этому начинанию. В частности, эксперт «НИКойла» Владимир Богданов считает, что эта услуга не станет массовой. «Зачем платить 5 долларов, если 'закачка' даже с платного интернет-сайта одной игры обойдется не дороже 0,5 доллара», - отмечает он. Его коллега Антон Погребинский из ACM-Consulting не считает эксперимент «Мобильных советов» знаковым событием. По его словам, слабость мобильных развлечений - беда всех игроков на рынке. 'Этот рынок подрос за год на 2-3%, составив 5%. Есть ожидания, что в следующем году он вырастет еще на 4%, но по сравнению с Европой и Японией, где показан рост в 25% и 60% соответственно, это выглядит бледно», - говорит Погребинский.
Гораздо доходнее помогать знакомиться
'Сервисы по скачиванию картинок и мелодий для мобильных телефонов гораздо популярнее, чем игровые', - отмечает директор службы развития игр и продвижения продуктов и услуг 'Мобильных ТелеCистем' Михаил Ханов. По данным компании, лишь 25% от общего количества SMS-сообщений абонентов пришлось на мобильные онлайн-игры, остальное - на развлекательные сервисы. 'В голосовых услугах мы делаем упор на справочно-информационные службы, а в SMS- сегменте - на чаты и знакомства', - отмечает он.
С ним согласен представитель 'Вымпелкома'. 'Формат мобильных чатов, форумов, знакомств процветает, а вот игры идут куда тяжелее', - говорит Минаев. Лишь советник гендиректора 'Соник Дуо' Роман Проколов с энтузиазмом смотрит на игровое мобильное будущее, говоря о 12 % доходов, полученных московской сетью 'МегаФона' за счет SMS-игр.
Борьба за контент
Разработчики мобильных приложений и контент-провайдеры, предоставляющие мобильные развлекательные сервисы, более осторожны в оценках. По словам управляющего директора компании Shamrock Games Дмитрия Сергеева, игровой сегмент российского мобильного рынка не превышает 1,5 млн. долларов в месяц.
В компании 'Никита' (создателя игр 'Лабиринта удачи' и 'Века торговцев') также отмечают, что бума на этом рынке в ближайшие 2 года ждать не стоит. 'Такие продукты рассчитаны на массовый спрос, а при нынешней политике мобильных операторов по отношению к контент-провайдерам этого достичь трудно. Сейчас сотовый оператор забирает до 30 % дохода от каждого запроса, будь это логотип или мелодия. Мы вынуждены повышать цены на свои услуги, которые для некоторых сервисов достигают 5 долларов', - пояснили ГАЗЕТЕ в 'Никите'.
'А почему мы должны предоставлять трафик в своих сетях по себестоимости?' - возражает Артем Минаев из 'Вымпелкома'. Подробной точки зрения придерживается и Михаил Ханов из МТС: 'Все контент-провайдеры, а их по Москве уже более 40 компаний, почему-то хотят, чтобы их рекламировали сотовые операторы, рассчитывая на льготный контент. Они должны сами привлекать клиентов'.
29.09.2003 / Павел Мороз