Оригинал материала
Rich запузырится
Coca-Cola пришла на российский соковый рынок с 2001 года, начав производство сока Minute Maid на производственных мощностях компании в Орле. Но соковому бренду Coca-Cola так и не удалось закрепиться на рынке. Компания остановила массовое производство сока, выпуская его в незначительных объемах для компании McDonald's.
В среду стало известно, что Coca-Cola не оставила попыток закрепиться на российском соковом рынке. Греческое издание Report Greece сообщило, что "американская Coca-Cola и греческая компания Coca-Cola HBC SA приобретают российского производителя соков "Мултон" за 650 млн. долларов". В самой Coca-Cola информацию о сделке не подтверждают. Зато гендиректор "Мултона" Александр Критский рассказал ГАЗЕТЕ: "Мы два года ведем переговоры с несколькими потенциальными инвесторами, в том числе и с Coca-Cola".
"Мы уже давно знаем, что Coca-Cola ведет переговоры с "Мултон" о покупке активов компании, и, скорее всего, эти переговоры уже близятся к завершению", - говорит аналитик "Тройки Диалога" Виктория Гранкина.
По словам аналитиков, Coca-Cola, скорее всего, купит "Мултон" целиком. "Для Coca-Cola нет смысла покупать даже контрольный пакет акций, поскольку управлять одной компанией с "Мултоном" американской корпорации будет тяжело", - уверена Виктория Гранкина. По ее словам, 100% активов компании могут оцениваться в 650-700 млн. долларов. В такую же сумму оценил российского соковика и аналитик "Уралсиба" Марат Ибрагимов.
"Сегодня российский рынок соков (его оборот составляет около 2 млрд. долларов в год. – ГАЗЕТА) практически поделен на четверых. 90% этого рынка контролируют "Вимм-Билль-Данн", "Мултон", "Лебедянский", и "Нидан", - говорит Владимир Ястрежембский, генеральный директор Verysell Enterprise One (IT и консалтинговые услуги для розничных сетей). - Единственный способ стать значимым игроком рынка для Coca-Cola - это покупка одного из лидеров".
"Российский соковый рынок сформирован и выглядит весьма привлекательным для иностранных инвесторов, - говорит начальник отдела пищевой и перерабатывающей промышленности Федерального агентства по сельскому хозяйству Сергей Серегин. - Кроме того, это один из последних секторов российского пищепрома, где иностранные инвесторы представлены слабо. Приход стратегического иностранного инвестора в эту отрасль закономерен".
Купив "Мултон", Coca-Cola получит сразу четверть (25,6%) российского рынка соков и может выйти в лидеры, отодвинув на вторую позицию сегодняшнего лидера - холдинг "Лебедянский" (27,8% рынка). "Вложив миллионы долларов, Coca-Cola сможет отобрать у "Лебедянского" недостающие для лидерства два процента рыночной доли", - говорит Виктория Гранкина. Сам же лидер отрасли холдинг "Лебедянский" конкуренции не боится и уверен, что приход Coca-Cola повысит интерес к рынку транснациональных корпораций, что сыграет в пользу компании.
Приход Coca-Cola на российский рынок соков сыграет еще и в пользу потребителей. По словам Владимира Ястрежембского, для потребителей приход Coca-Cola вполне может ознаменоваться появлением на прилавках российских магазинов новых соковых брендов, которые, скорее всего, будут представлены в дорогих премиальных сегментах рынка.
СПРАВКА
Компания "Мултон" основана в 1995 году. Производит продукцию под марками Rich, Nico, "Добрый" на двух собственных заводах, расположенных в подмосковном Щелково и Санкт-Петербурге.
02.03.2005 / Мария Соловиченко