Минуя мусор и прибыль

Медиагруппа «ЖV!» пытается освоить широкие слои интернет-независимой общественности Медиагруппа «ЖV!», издающая журналы «Сноб» и «Русский пионер», объявила о запуске бесплатного еженедельника для неактивных пользователей интернета в возрасте от 20 до 40 лет.

Такими главный редактор F5 Юрий Кацман считает тех, кто не ведет блоги, не имеет аккаунта в «Одноклассниках», не знает, какими сервисами удобнее пользоваться в сети и как искать их, минуя сетевой «мусор». F5 будет распространяться по понедельникам в бизнес-центрах, кафе, ресторанах, аэропортах. По планам создателей газета будет существовать на доходы от рекламы.

Кацман не сказал, сколько денег выделено на новый проект. Ранее сообщалось, что на все издания медиагруппы «ЖV!» ее учредитель предприниматель Михаил Прохоров дает $100 млн.

Будущий успех F5 представляется экспертам неочевидным. Гендиректор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев считает, что все очевидные проекты на рынке уже есть и создавать новый издательский дом, чтобы сделать очередную "очевидность", нет смысла. «Ребята рискуют, - сказал он корреспонденту «Газеты». - Но всегда приходит кто-то, кто придумывает что-то новое, что потом может выстрелить».

Ведущий аналитик компании «Финам» Владислав Кочетков полагает, что сейчас не самое удачное время для запуска любых рекламных изданий. «Активность рекламодателей сильно сократилась, - говорит он. - Если в четвертом квартале 2008 года падение рекламных бюджетов составляло 30%, то за первый квартал рынок, скорее всего, упадет еще на 10--15%».

Спорную оценку получил и выбор целевой аудитории. «Вряд ли неактивные пользователи будут изучать целую газету об интернете, - полагает Кочетков. - Им хватает колонок, полос, которые есть в большинстве изданий, платных и бесплатных. А про аудиторию от 20 до 40 лет можно сказать, что такой у авторов проекта нет. Они пытаются ориентироваться на всех сразу».

Кудрявцев считает, что 20--40-летние - нормальная целевая аудитория, но вряд ли издание будут читать те 20-летние, которые не пользуются сетью: если они еще не там, она им и не нужна.

Целесообразность запуска F5 Кочетков оценил так: «Трудно сказать, "осваиваются» там деньги или нет, но этот проект будет, скорее всего, убыточным».

04.02.2009 / СВЕТЛАНА КАЗАНЦЕВА Материал опубликован в "Газете" №19 от 05.02.2009г.