Yahoo! сдалась Microsoft

На портале Yahoo! появится поисковый сервис Microsoft Bing, пишет издание Wall Street Journal. Компании подпишут соглашение, которое предусматривает, что Microsoft будет развивать общую для партнеров поисковую систему, а Yahoo! сосредоточится на размещении рекламы.

В среду, 29 июля, Yahoo! и Microsoft наконец заключат соглашение о партнерстве на рынке онлайн-поиска и рекламы. Об этом со ссылкой на неназванные источники cообщает Wall Street Journal (WSJ).

Microsoft будет приплачивать за рекламу

По информации издания, Yahoo! уберет со своих веб-страниц собственный поисковый сервис, а его место займет Microsoft Bing. В дополнение к этому поисковая компания поделится своими данными о поисковой активности пользователей, что сделает результаты запросов в Bing более релевантными. В свою очередь корпорации Билла Гейтса откроет свои веб-площадки для размещения рекламы Yahoo!.

Соглашение не предполагает никаких единовременных выплат, хотя еще в мае 2009 года глава Yahoo! Кэрол Бартц (Carol Bartz) заявляла, что сделка с софтверным гигантом потребует «кучи денег». С другой стороны, в первые три года Yahoo! будет получать 110% дохода от размещения рекламы. Иными словами, Microsoft будет приплачивать партнеру по 10% к рекламной выручке. С 2012 года Yahoo! начнет делится доходами от рекламы с партнером.

«Антигугл»

Поисковый альянс позволит Microsoft резко усилить свои позиции на этом рынке. По данным аналитической компании ComScore за июнь 2009 года, на долю Google в США приходилось 65% поисковых запросов, Yahoo! использовали 20% пользователей, поисковик Microsoft – 8,4%.

Редактор издания о поисковых технологиях SearchEngineLand.com Дэнни Салливан (Danny Sullivan) считает, что у Google есть повод для беспокойства, так как Microsoft «в один присест поглотит большую долю поискового рынка». Его слова приводит WSJ.

В конкуренции с Google софтверная корпорация делает ставку на сервис Bing, который был представлен в июне 2009 года. В нем использованы новые технологии тематического поиска, которые пока доступны только в Северной Америке. По данным статистического сайта StatCounter в первую неделю после релиза Bing, число пользователей поисковых сервисов Microsoft выросло сразу на 1,5%.

Но даже после выхода Bing генеральный директор Microsoft Стив Балмер (Steve Ballmer) говорил, что сделка с Yahoo! очень желательна и поможет создать более серьезного конкурента Google.

Генеральный директор агентства цифровой рекламы 360i Брайан Винер (Bryan Wiener) полагает, что соглашение поможет привлечь к Bing внимание рекламодателей, которые раньше игнорировали его из-за низкого поискового трафика. Следует отметить, что Google получает от размещения рекламы 99% доходов. В 2008 году поисковый гигант заработал $21,8 млрд.

Антимонопольщики проверят сделку

С другой стороны, Винер сомневается, что Microsoft и Yahoo! смогут извлечь выгоду из альянса. «Единственное, что может увеличить их совместную рыночную долю, – это развитие продуктов и грамотный маркетинг, но в данной сделке ни о чем подобном не упоминается», – говорит эксперт.

Свести к минимуму положительный эффект сделки также могут чиновники: велика вероятность, что соглашение между двумя крупными поисковыми компаниями вызовет нарекания антимонопольных органов США и Европы, полагает эксперт аналитической компании Brigantine Advisors Колин Гиллис (Colin Gillis). Например, регуляторы могут запретить Yahoo! и Microsoft обмениваться информацией о поисковых запросах пользователей, рассуждает аналитик.

Ворота в Интернет

Первые сообщения о переговорах между Yahoo! и Microsoft появились в начале 2008 года. Тогда Microsoft хотела купить 100% акций поисковой компании за рекордную сумму $44,6 млрд, но получила отказ.

Летом 2008 года 5% Yahoo! купил портфельный инвестор Карл Икан (Carl Icahn), который стал активно лоббировать продажу компании Microsoft. В результате через полгода Джерри Янга (Jerry Yang) на посту генерального директора Yahoo! сменила Кэрол Бартц":http://www.gzt.ru/topnews/business/209088.html, при которой портал стал позиционировать себя как «главную точку входа в Интернет», где собраны ссылки на самые популярные ресурсы Сети.

Таким образом, поисковый бизнес превратился во второстепенный, и оказалось возможным отдать его на откуп Microsoft.