Microsoft и Yahoo! решили дружить против Google

Компании договорились об альянсе, подведя черту под трехлетними переговорами

Microsoft и Yahoo! вчера подписали соглашение о партнерстве в области интернет-поиска сроком на 10 лет. Новый альянс обещает потеснить Google — абсолютного лидера на рынке поисковых услуг.

По соглашению с партнером Yahoo! обязалась на своих сайтах перевести поисковый механизм на технологию Bing — новую поисковую систему от софтверного гиганта Microsoft. В свою очередь Yahoo! будет продавать рекламные места премиум-класса. Гендиректор Microsoft Стив Баллмер считает, что сделка придаст системе Bing необходимый размах для повышения конкурентоспособности на рынке: "С помощью этой сделки мы создадим инновационную поисковую сеть, которая является более выгодной для рекламодателей и потребителей, нежели нынешний рынок, управляемый одной компанией".

Соглашение не затрагивает сервис по обмену сообщениями, вопросы размещения рекламы, электронную почту, а также какую-либо сетевую собственность обеих компаний.

Цена вопроса

Сервис Bing был представлен в июне 2009 года. В нем использованы последние технологии тематического поиска, которые пока доступны только в Северной Америке. По данным статистического сайта StatCounter, в первую неделю после релиза Bing число пользователей поисковых сервисов Microsoft выросло сразу на 1,5%, а доля компании на рынке поисковых запросов США увеличилась до 8,4%, хотя в мае она составляла 8%.

Соглашение не предполагает никаких единовременных выплат.

Microsoft будет платить Yahoo! 88% доходов от рекламы на сайтах Yahoo!. В свою очередь Yahoo! сможет интегрировать новую поисковую систему на уже существующие сетевые платформы. В Yahoo! рассчитывают, что соглашение повысит операционный доход компании на $500 млн ежегодно и сократит издержки до $200 млн. Выручка Yahoo! за 2008 год составила $7,2 млрд.

Поиск доли рынка

Соглашение выгодно и Microsoft, которая рассчитывает с помощью Yahoo! получить доступ к 28% рынка поисковых запросов США. Сейчас на нем лидирует Google, который обрабатывает 65% всех запросов, что больше совокупной доли поисковиков Microsoft и Yahoo!, вместе взятых: они контролируют соответственно 8,4 и 19,6% рынка.

К тому же сделка пойдет на пользу пользователям интернета, поскольку ожидается, что на рынке появится конкуренция, а Microsoft передаст Yahoo! свои данные о поисковой активности пользователей, что предоставит им дополнительные возможности поиска. Предполагается, что сделка также будет приветствоваться рекламодателями, поскольку альянс облегчит для них выход на аудиторию, делающую запросы через Yahoo! и Microsoft.

Стороны не скрывают, что надеются потеснить главного конкурента — Google, получающего от размещения рекламы 99% доходов. В 2008 году поисковый гигант заработал $21,8 млрд.

Слово за властями

Впрочем, обе компании опасаются, что против сделки могут выступить антимонопольные органы. Осенью прошлого года из-за этого, в частности, расстроилось партнерство Google и Yahoo!, которые планировали размещать на сайтах Yahoo! рекламу, проданную через систему Google.

Министерство юстиции США в среду пообещало, что при администрации Обамы все сделки в области высоких технологий "будут рассматриваться более детально" по сравнению с прошлым годом, когда Yahoo! собиралась объединиться с Google.

Бизнес второго плана

Первые сообщения о переговорах между Yahoo! и Microsoft появились в 2006 году. Через два года Microsoft сделала предложение о покупке 100% интернет-компании за $47,5 млрд. Тогда это предложение не устроило менеджмент Yahoo!, но разговоры о сделке не утихали. Ведь глава Microsoft Стив Баллмер неоднократно говорил, что его компания заинтересована в партнерстве с Yahoo!.

Ранее по теме

YouTube сделал ставку на местные новости

Весной 2009 года директором Yahoo! стала Кэрол Бартц, и портал начал позиционировать себя как "главную точку входа в интернет", где собраны ссылки на самые популярные ресурсы сети. Поисковый бизнес превратился во второстепенный, поэтому стало возможно отдать его на откуп Microsoft.