GZT.RU

Магазин "ИКЕА". Фото AP

IKEA (ИКЕА, "Икея") – сеть магазинов, торгующих дешевой мебелью и товарами для дома. Большая часть магазинов IKEA принадлежит шведской IKEA Group – группе компаний, основанной человеком, который в возрасте пяти лет продавал спички и карандаши собственной бабушке. Торговля была успешной.

Шведу Ингвару Кампраду было 17 лет, когда в 1943 году он зарегистрировал компанию IKEA. Название компании он составил из своих инициалов и первых букв названий фермы Ельмтарюд и деревни Агуннарюд, где он вырос.

К апрелю 2009 года группа компаний IKEA владела 263 магазинами в 24 странах мира; еще 34 магазина IKEA в 16 странах работали по франшизе.

Знаете ли вы

В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» (Fight Club) звучит песня IKEA Man («Человек IKEA»). Главный герой любил обставлять свою квартиру мебелью и вещами из IKEA.

IKEA Group до сих пор остается закрытой частной компанией, а ее головной офис по-прежнему расположен в Швеции. С 1982 года IKEA Group принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation, созданному Кампрадом, чтобы обезопасить свою собственность.

Как IKEA ссорилась с мэрией Москвы

В 1997 году IKEA взяла в долгосрочную аренду участок земли вдоль Ленинградского шоссе и начала строительство торгового комплекса. 22 марта 2000 года в подмосковных Химках открылся первый в России магазин IKEA. Открытие сопровождалось скандалом.

Поводом стал отказ ГИБДД Москвы перегородить Ленинградское шоссе для строительства третьей опоры эстакады возле открывшегося торгового комплекса, а мэр Москвы Юрий Лужков даже написал своему коллеге, губернатору Московской области Борису Громову, письмо с просьбой прекратить строительство.

Магазины IKEA

К маю 2009 года в России насчитывалось 11 магазинов IKEA: три в Москве – точнее, в Московской области («ИКЕА Химки», «ИКЕА Теплый стан» и «ИКЕА Белая дача»), два в Санкт-Петербурге («ИКЕА Дыбенко» и «ИКЕА Парнас»), а также «ИКЕА Казань», «ИКЕА Екатеринбург», «ИКЕА Нижний Новгород», «ИКЕА Ростов-на-Дону», «ИКЕА Новосибирск», «ИКЕА Адыгея-Кубань».

Планировалось открытие магазинов «ИКЕА Омск», «ИКЕА Самара», «ИКЕА Уфа», «ИКЕА Мытищи», «ИКЕА Саратов», «ИКЕА Пермь», «ИКЕА Челябинск», «ИКЕА Томск», «ИКЕА Воронеж», «ИКЕА Сочи», «ИКЕА Тольятти», «ИКЕА Барнаул», «ИКЕА Тюмень».

В ходе развернувшейся публичной полемики столичные власти объяснили свою позицию тем, что эстакада закроет вид на противотанковые «ежи», на что Леннарт Дальгрен, в то время занимавший пост гендиректора «ИКЕА Россия», ответил: «Наша позиция остается прежней: мост наполовину закончен, и двигать его нельзя. Мы учли важность памятника для россиян. Но взяток мы никогда не даем».

В дальнейшем фразу о взятках, произнесенную в интервью «Газете.ру» 6 апреля 2000 года, Дальгрен вынужден был повторять неоднократно, а после эту традицию продолжил гендиректор IKEA в России и СНГ Пер Кауфман. Поводов было много.

Эстакада в Химках была построена только в 2005 году.

IKEA в России

Сотрудничество IKEA с российскими предприятиями началось еще в середине 1970-х: тогда, как говорят представители шведской компании, она получала продукцию 25-30 предприятий СССР в обмен на оборудование. Сейчас у IKEA в России около 100 партнеров (поставщиков мебели, посуды, текстиля, изделий из кожи) и три собственные мебельные фабрики (в Московской и Ленинградской бластях и в Карелии).

Как слышится, так и пишется

Официальное название компании IKEA в России – ИКЕА, но куда чаще, по данным "Яндекса", россияне называют эту компанию "Икея" (на слово "икея" приходится 114 823 поисковых запроса в месяц, против 75 105 на слово "икеа"), причем это склоняемое существительное проникло и в СМИ, и даже на официальный сайт компании: по запросу "Икея" поисковые системы находят его так же легко, как и по запросам IKEA и "ИКЕА".

По данным на июнь 2009 года, в России компания IKEA управляет 11 магазинами IKEA и 13 торговыми центрами «Мега». При этом проблемы с открытием магазинов в российских регионах IKEA испытывает регулярно.

В ноябре 2003 года Минприроды предписало приостановить строительство магазина «ИКЕА Дыбенко» в Санкт-Петербурге из-за отсутствия заключения экологической IKEA В декабре 2004 года IKEA была вынуждена трижды переносить открытие комплекса «Мега» в Химках: госкомиссия отказывалась подписывать акт приемки, ссылаясь на многочисленные недоделки. Кроме того, подмосковные чиновники требовали наконец достроить многострадальную эстакаду над Ленинградским шоссе.

В декабре 2006 года торговый центр IKEA «Мега» в Нижнем Новгороде за нарушение противопожарных требований был закрыт по решению суда на 30 суток. В январе 2007 года аналогичные претензии были предъявлены к «Меге» в Екатеринбурге. В ноябре 2007 года пришлось перенести открытие торгового центра в Новосибирске: мэрия обвинила компанию в невыполнении обязательств по обустройству транспортных подъездов к комплексу. Весной 2009 года IKEA вынуждена была отложить открытие магазина в Омске из-за обнаружившейся нехватки разрешительной документации и не смогла открыть магазин в Самаре из-за того, что проект здания оказался не рассчитан на ураганы силой ветра 30 м/с.

В июне 2009 года гендиректор IKEA Андерс Доувиг заявил, что из-за бюрократических барьеров компания вынуждена принять «радикальное решение» приостановить расширение сети своих магазинов в России.

Идея IKEA

Идея IKEA состоит в том, чтобы предложить широкий ассортимент мебели и товаров для обустройства дома по низким ценам и, таким образом, расширить круг покупателей.

При выборе поставщиков IKEA обращает особое внимание на то, чтобы мебель была недорогой, а также на то, чтобы ее можно было просто упаковать: компактная упаковка не только облегчает жизнь покупателям, но и экономит средства на транспортировку самой компании. Поэтому, например, в магазинах IKEA можно часто встретить мебель из сосны, но вы вряд ли найдете там мебель из ценных пород дерева.

Адреса IKEA в Москве:

«ИКЕА Химки»: Московская обл., Химки, мрн № 8, стр. 1.
«ИКЕА Теплый стан» : Московская обл., Ленинский р-н, пос. Мамыри.
«ИКЕА Белая дача»: Московская обл.ь, г. Котельники, 1-й Покровский пр-зд, д. 4.
Магазины работают с 10:00 до 23:00 семь дней в неделю.

Мебель появилась в ассортименте IKEA в 1948 году. С 1951 года мебель IKEA рекламируется с помощью каталога, который распространяется бесплатно. В 2008 году в мире был напечатан 191 млн экземпляров каталога IKEA на 27 языках. Скачать каталог можно на сайте ikea.ru, но, к сожалению, русский раздел сайта обновляется нерегулярно.

Помимо бесплатного каталога IKEA предлагает покупателям еще один удобный инструмент для планирования будущих покупок – программы проектирования интерьеров. На сайте компании можно скачать программу для планирования кухни, спальни и рабочего пространства (planner).

Для поощрения постоянных покупателей IKEA запустила проект IKEA FAMILY. Карту этого клуба любителей IKEA, по которой покупателям предоставляются скидки на некоторые товары, можно получить бесплатно.

Полезные ссылки:

Программа планирования интерьеров «ИКЕА»
Официальный сайт ИКЕА Россия
Корпоративный сайт IKEA Group