Сети для клиентов

Виртуальное пространство поглощает рекламные бюджеты 16 апреля в Москве прошел круглый стол «Итоги кризисной зимы» с участием представителей рекламного бизнеса и членов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Общее мнение: на первое место рекламного рынка в России выходит интернет.

Сокращение рекламных бюджетов крупных компаний привело к перестановке сил на рынке рекламы.

В 2009 году АКАР прогнозирует падение рынка наружной рекламы на 30%, телерекламы - примерно на 20%. Глава проекта "Радиоклуб" АКАР Павел Егоров отметил, что сегмент радиорекламы также испытывает серьезные проблемы. Клиенты агентств перестали обращать внимание на эффективность роликов, больше ориентируясь на их дешевизну. По оценкам сопредседателя комитета креативных агентств АКАР Игоря Кирикчи, в среднем по рынку цены на услуги снизились на 10--30%.

В то же время объемы сетевой рекламы демонстрируют высокие темпы роста в первую очередь за счет перетекания клиентов из других сегментов. По данным агентства Discovery Research Group, в 2008 году лидером по затратам в рунете был автобизнес, на долю которого пришлось 27% объема рекламы. Увеличили свое присутствие в сети представители FMCG-сектора (22%) и телекоммуникационные компании (13%). В нынешнем году, по прогнозам агентства, 93% рекламодателей будут активнее использовать интернет.

Переориентация рекламодателей на сеть объясняется прежде всего относительно невысокой стоимостью услуг в сравнении с другими медиа. «Для интернет-рекламы средняя стоимость контактов с аудиторией составляет от $3 до $10 за 1 тыс. просмотров, - рассказал корреспонденту «Газеты» аналитик агентства Discovery Станислав Гуторов. - Этот показатель ниже только у телерекламы, но она доступна только крупным рекламодателям. Размещение рекламы в сети позволяет среднему и малому бизнесу оптимизировать свой маркетинговый бюджет без ущерба качеству».

Кроме того, сеть обладает рядом других преимуществ. «В интернете вы можете лучше подобрать свою целевую аудиторию, - рассказал корреспонденту «Газеты» руководитель кафедры новых медиа и теории коммуникации журфака МГУ Иван Засурский. - Процесс полностью контролируется на любой стадии».

По его словам, одним из главных достоинств интернета считается контекстная реклама, которая, в отличие от обычной, «цепляет» посетителя. «Если вы размещаете рекламу по запросу «лечить зубы», к вам на сайт придет множество людей для того, чтобы вылечить зубы», - говорит Засурский. В других медиа такой функции нет.

Рекламодатели не готовы платить за сетевую рекламу больше, чем в прошлом году. Даже ввиду увеличения затрат на интернет рост рынка будет в какой-то степени нивелирован инфляцией, считает Гуторов. Интернетчики в большинстве своем не поднимали расценки на услуги, и динамика будет зависеть также от того, увидят ли рекламодатели должную отдачу от направленных в сеть средств.

16.04.2009 / НИКИТА СОРОКИН, АЛЕКСАНДРА МЕРЦАЛОВА Материал опубликован в "Газете" №68 от 17.04.2009г.