Трубки перестали продаваться

В штучном исчислении объем рынка составил 26,2 млн штук, что на 27% меньше, чем количество продаж сотовых телефонов в 2008 году, говорится в докладе. Средняя цена проданного в рознице сотового телефона составила $157, (минус 24% по сравнению с 2008 годом) и 4990 в рублях, что на 4% ниже показателей 2008 года. При этом доля бюджетных телефонов стоимостью менее 2 тыс. рублей выросла в штучном исчислении с 24% в начале года примерно до 42% в четвертом квартале, а сегмент дорогих моделей (цена от 10 тыс. рублей),сократился с 10 до 5%.

«Падение рынка в 2009 году отразилось на количестве салонов сотовой связи, работающих на территории РФ и в процессе оптимизации розничной сети крупными ритейлерами, банкротства и ухода с рынка средних и мелких игроков было закрыто около 5 тыс. салонов связи», – констатируется в докладе. В результате общее количество магазинов, продающих мобильные телефоны, на конец 2009 года составило около 15 тыс. точек.

Дальше – больше

В 2010 году «Евросеть» ожидает роста рынка примерно на 11% (до 29 млн штук против 36,1 млн в 2008 году), рассчитывая на «постепенное восстановление экономики и осуществлению отложенных в кризисный период покупок». Однако полное восстановление до уровня, превышающего показатель 2008 года, ожидается лишь в 2011 году, когда, согласно прогнозу ритейлера, продажи телефонов составят 37 млн штук.

«По итогам года количество телефонов, реализованных на российском рынке, сократилось на 24% в штучном исчислении и на 27% в денежном выражении», – говорит представитель МТС (развивает собственную розничную сеть, около 3,2 тыс. салонов) Ирина Осадчая. Средняя стоимость телефона по итогам года составила более 5 тыс. рублей, уменьшившись, по данным оператора на 4,5% по сравнению с 2008 годом. Ранее гендиректор розничной сети МТС Сергей Румянцев прогнозировал «Газете», что в 2010 объем российского рынка телефонов вырастет и может составить до 30 млн штук.

Дешево и сердито

«Мы считаем, что кризисный период преодолен и при сохранении благоприятной экономической ситуации рынок мобильных телефонов восстановится к 2011 году», – говорит аналитик J’son & Partners Сергей Савин. Он согласился, что в условиях кризиса спрос сместился в сторону недорогих моделей стоимостью до $100, на который, по данным J’son & Partners пришлось около половины всех проданных в 2009 году трубок. «Однако стоит ожидать, что с ростом благосостояния спрос на более функциональные телефоны возобновится, чему в том числе может поспособствовать деятельность сотовых операторов по внедрению сетей третьего поколения», – отмечает аналитик.

Впрочем, Савин указывает и на то, что покупатели, возможно, станут более осторожными при покупке дорогих моделей трубок – особенно в кредит.

Рынок консолидируется

По данным «Евросети», по итогам 2009 года крупнейшие игроки контролировали 66% российского рынка сотового ритейла. Из них 33,4% пришлось на долю самой «Евросети», 23,2% принадлежало «Связному», а 9,3% осталось за розничной сетью МТС. «По нашим оценкам, к концу 2009 года доля собственной розничной сети МТС в штучном исчислении и без учета франчайзинговых салонов достигла 13%, и мы рассчитываем увеличивать свою долю в России в 2010 году», – говорит Ирина Осадчая.