Видеореклама украсит страницы журнала

Как сообщила в четверг газета The Financial Times (FT), в сентябре на страницах журнала Entertainment Weekly появятся тончайшие экраны размером с экран мобильного телефона, которые покажут видеообращения персонажей вечерних программ CBS, а также рекламу диетической Pepsi для мужчин.

"Маркетинговый эксперимент, который проводит телекомпания CBS совместно с компанией PepsiCo, производителем безалкогольных напитков, напоминает фантастические газеты из фильмов о Гарри Поттере и работает как поющая поздравительная открытка: как только читатель открывает соответствующую страницу, начинается видео", — пишет газета.

Речь идет о газете "Ежедневный пророк" из поттерианы, которая работает по похожему принципу.

Стоимость такой видеорекламы, разработанной компанией Americhip, не разглашается. Источник FT, знакомый с технологией, предполагает, что ее размещение в 100 тыс. номерах журнала обойдется в сумму не менее $1 млн, то есть $10 в каждом экземпляре (все расходы совместно оплачивают CBS и PepsiCo).

Для сравнения: размещение цветной полосной рекламы в одном экземпляре Entertainment Weekly обходится в $0,09. Общий тираж журнала составляет 1,8 млн экземпляров, в скольких из них появится видеореклама, редакция и рекламодатели пока не решили. Журнал принадлежит компании Time Warner и распространяется по подписке среди жителей Нью-Йорка и ЛосАнджелеса.

По словам Джорджа Швайтцера, главы маркетинговой службы CBS, на таких технологиях построено все будущее рекламного бизнеса. " Как узнать вкус напитка? Надо дать его попробовать", — говорит Швайтцер.

Цель CBS и PepsiCo — создать ажиотаж вокруг их продукции, что оправдает высокую стоимость технологичной рекламы, предполагает FT.

В частности, в прошлом году огромное внимание привлекла юбилейная обложка журнала Esquire, на которую был помещен дисплей E Ink, подобный тому, что используется в электронном ридере Amazon Kindle. Агонизирующий рекламный сектор взял технологию на вооружение.

Статья опубликована в издании "Газета", от 21 августа 2009