Продвижение лекарств могут остановить

Фото: Артем Житенев/Газета

В Госдуму внесен законопроект, предусматривающий запрет на рекламу медикаментов

Депутат фракции "Справедливая Россия: Родина / Пенсионеры / Жизнь" Антон Беляков внес вчера в Госдуму законопроект, предусматривающий запрет рекламы лекарств на телевидении и радио, а также во всех неспециализированных печатных изданиях. Документ предполагает внесение поправок в статью 24 закона "О рекламе". В случае их принятия реклама лекарств, медтехники, изделий мед назначения будет разрешена только в местах проведения медицинских и фармацевтических выставок, конференций и в специализированных СМИ.

Изменения не коснутся только рекламы медицинских услуг. "Сегодня потребление лекарств в России растет, и вместе с тем законодательство в сфере рекламы провоцирует бесконтрольное потребление лекарств", — сказал Беляков "Газете".

Депутат привел данные, согласно которым до 70% россиян предпочитают самолечение посещению врача. В результате около 5% больных, поступающих в лечебно-профилактические учреждения, пострадали из-за неправильного приема лекарств. Парламентарий отметил, что провизоры в аптеках зачастую советуют гражданам препараты, опираясь на ту же телерекламу, поэтому необходимо полностью запретить рекламу лекарств в СМИ.

Международная практика

По информации журнала Американской медицинской ассоциации, вредное воздействие лекарств является четвертой ведущей причиной смертности в США. Согласно данным, собранным потребительскими ассоциациями ряда стран, интенсивная реклама лекарств приводит к замене необходимого препарата рекламируемым. Причем чаще всего больной сам принимает лекарство, ориентируясь на инструкцию производителя.

Для разрешения подобных коллизий в Евросоюзе и Соединенных Штатах были приняты меры по ужесточению рекламного законодательства лекарств.

Руководитель департамента центра маркетинговых исследований "Фармэксперт" Давид Мелик-Гусейнов рассказал " Газете " , что в Германии, к примеру, запрещено рекламировать препараты от серьезных недугов, таких как туберкулез и гепатит, но разрешена реклама лекарств, применяемых при легких заболеваниях. "А в Америке позволено рекламировать часть рецептурных препаратов, но без рецепта их купить абсолютно невозможно. Вот над чем в России нужно работать", — считает он.

В РФ в 2006 году были введены некоторые ограничения на рекламу лекарственных средств (в частности, было запрещено рекламировать рецептурные препараты), но эффективность их, по экспертной оценке, невелика.

Российская действительность

Эксперты отмечают, что в РФ нет четких критериев отнесения препарата к группе рецептурных или без рецептурных, мало проводится независимых клинических исследований, отсутствует эффективная система регистрации побочных эффектов. При этом потребление и, соответственно, продажи безрецептурных препаратов растут. Уже в 2006 году стоимостная доля рынка таких лекарств достигла 53% и продолжает расти. На британском рынке доля препаратов, продаваемых без рецепта, не превышает 20% общего оборота.

"В России требуется изменить не столько закон "О рекламе", сколько правоприменительную практику, — сказал "Газете" эксперт Всемирной организации здравоохранения, доцент Московской медицинской академии имени И.М. Сеченова Андрей Мешковский. — Иностранные производители никогда в собственных странах, рекламируя свою продукцию, не ведут себя так беспардонно, как в России". Еще в большей степени это касается, по его словам, производителей биоактивных добавок, про биотиков, лактобактерий и прочих псевдонаучных вещей. Он также заметил, что в России создана мощная коммерческая машина по получению сверхприбыли за счет продвижения безрецептурных лекарств: наценка на них доходит до 50%, тогда как на рецептурные не превышает 30%.

По данным Российской ассоциации аптечных сетей, у 75% отечественных аптек безрецептурные препараты формируют свыше 50% прибыли, тогда как на рецептурные приходится 10— 20% прибыли аптеки. Согласно оценкам ЦМИ " Фармэксперт " и аналитического агентства DSM Group, фармацевтические компании тратят до 30% прибыли на продвижение своей продукции через рекламу и врачей.

Сам себе врач

Данные исследования, проведенного в РФ в 2008 году компанией Nielsen, показывают, что россияне, в отличие от европейцев и американцев, более восприимчивы к рекламе фармпрепаратов и склонны к самолечению.

Так, лишь 17% респондентов в России сообщили, что при проблемах со здоровьем отправляются к врачу, остальные идут в аптеку. Полностью рекомендаций лечащего врача придерживаются чуть более половины опрошенных. 47% опрошенных сами решают, какой препарат принимать, либо следуют советам родственников. По доверию к рекламе, согласно информации Nielsen, жители России обогнали всех, кроме китайцев. 22% опрошенных в РФ сообщили, что покупают лекарства, ориентируясь на рекламу. В других странах таких не более 19%. Данный показатель в России с момента вступления в силу новой редакции ФЗ " О рекламе " вырос с 24% в 2006 году до 32% в 2008-м.

Статья опубликована в издании "Газета", №193 от 14 октября 2009