Оригинал материала
Техника в быту
Гормон роста
В прошлом году российские потребители потратили 9 млрд. долларов на бытовую технику и электронику, 7 млрд. долларов оставили на компьютерном рынке, мобильных телефонов и других средств связи прикупили на 5 млрд. долларов. Еще 9 млрд. долларов заработали продавцы непотребительской электроники (например, мини-АТС). По оценкам экспертов Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), в 2004 году объем рынка в розничных ценах составил порядка 30 млрд. долларов, что на 25% больше, чем годом раньше.
«Можно с уверенностью сказать, что за последние 10 лет рынок бытовой техники сложился и четко структурировался. По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, а по объемам продаж и спросу - второе место после рынка продуктов питания', - рассказал ГАЗЕТЕ президент РАТЭК Александр Пляцевой.
По его мнению, основной тенденцией на рынке является укрупнение, повышение уровня капитализации компаний и уровня сервиса продаж.
На сегодняшний день в отрасли работает около 10 тысяч компаний (производителей и продавцов), однако 80% продаж приходится на долю десяти крупных игроков и двадцатки основных производителей.
В последнее время крупные торговые сети оттягивают на себя все больше покупателей: в 2003 году, по данным РАТЭК, на долю торговых сетей приходилось 37% продаж электроники и бытовой техники. В прошлом году этот показатель увеличился до 46%, и, по прогнозам, в этом году вырастет до 54%. «Доля сетей постоянно растет, некоторые из них ежегодно увеличивают свои обороты вдвое. Вместе с развитием сетей повышается сервис», - считает Александр Пляцевой.
Виды техники
Существует две классификации бытовой техники и электроники. Одни эксперты подразделяют ее на «черную» (телевизоры, видеопроигрыватели, DVD-плееры, видеокамеры и др.) и «белую» (холодильники, миксеры, СВЧ-печи, кухонные комбайны и др.). На российском рынке 60% приходится на «черную» и 40% - на «белую» технику. В основе второй классификации - размер бытовой техники и электроники. К крупногабаритной относят стиральные машины, холодильники, морозильники, кухонные плиты и панели, микроволновки. К малогабаритной - кофеварки, пароварки, миксеры, блендеры, комбайны, электрические зубные щетки, фены, стайлеры, машинки для стрижки волос, пылесосы, соковыжималки, мясорубки, тостеры, пылесосы.
Сегмент крупногабаритной техники развивается чуть медленнее рынка в целом. По данным компании «ГфК Русь», в 2004 году его рост составил в денежном выражении около 24%. Объем этого сегмента, по различным оценкам, в прошлом году составил от 5 до 7 млрд. долларов. В городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Самара, Пермь, Ростов-на-Дону, Новосибирск) в прошлом году лучше всего продавались микроволновые печи (28,8%), стиральные машины (28,1%) и кондиционеры (23,5%).
На примере Москвы видно, что наиболее активно крупная бытовая техника продается в торговых сетях (53,6%), на втором месте - открытые рынки (35,5%), в неспециализированных магазинах продается лишь 10,9%.
По маленькой
Сегмент малогабаритной техники в прошлом году развивался активно: по данным компании «ГфК Русь», его рост в денежном выражении составил 39%. Правда, общий объем продаж сегмента пока невелик - специалисты оценивают его в 0,5-0,8 млрд. долларов.
В прошлом году лидером по продажам (также в 8 городах-миллионниках) стали электрические чайники (19,1%), второе место заняли утюги (15%), на третьем месте - пылесосы (12%), на четвертом месте оказались фены (11%). На долю продаж миксеров, блендеров и кухонных комбайнов пришлось 10,3%.
В столице покупатели чаще посещали открытые рынки (43% объема продаж), на одну десятую процента отстали торговые сети. На долю отдельных магазинов пришлось 14,1% продаж.
«На российском рынке малогабаритной бытовой техники в настоящий момент существует достаточно большое количество торговых марок. Если рассматривать динамику их развития, то можно сказать, что с конца 2003 года значительных изменений не произошло, - рассказала ГАЗЕТЕ директор по связям с общественностью РАТЭК Елена Мулова. - Нужно сказать, что многие наши компании сегодня являются держателями иностранных брендов, среди них, например Vitek, Scarlett, Ufesa. Это приносит определенные успехи».
По данным опроса, проведенного Gallup Media, аутсайдерами потребительских предпочтений являются такие марки мелкой бытовой техники, как Polaris, Bork, Krups. Недалеко ушли от них Hitachi, Kenwood, DeLonghi, Sanyo, Unit - всего 2% опрошенных семей сказали, что имеют в доме технику этих марок.
В лидерах Tefal (19%), Scarlett (18%), Moulinex (14%), Philips (13%). У Vitek, Braun, LG, Bosch - равное количество голосов (12%).
'Серый' рынок
'Рынок сегодня стал более прозрачным, однако мы считаем, что основным вопросом остается дальнейшая его легализация', - рассказал ГАЗЕТЕ Александр Пляцевой. Дело в том, что в Россию до сих пор поставляется много 'серой' техники, которая попадает в страну минуя таможню. В результате бюджет ежегодно недополучает около 3 млрд. долларов. По мнению Пляцевого, таможенные планы надо составлять не по общему объему рынка, а по отдельным товарным группам. Его точку зрения разделяют и производители.
«С проблемой так называемого «параллельного» импорта, когда товар завозится в страну по «серым» схемам, с переменным успехом борются производители, государство и розничные сети, - пояснил ГАЗЕТЕ бизнес-директор Scarlett Сергей Машуков. - Последние, на мой взгляд, прилагают в этой области максимальные усилия, что неудивительно. Дело в том, что в последние годы созданы законы, достаточно эффективно защищающие права потребителя, и в этой ситуации торговым сетям, безусловно, не хочется быть ответчиками по претензиям, связанным с качеством «серого» товара». По его словам, однозначного решения этой проблемы нет. «Нужно быть готовым к тому, что процесс прихода к цивилизованному рынку долгий, трудный и требует последовательной и целенаправленной политики на всех этапах взаимодействия между владельцами бизнеса, государством и конечным потребителем», - резюмирует Машуков.
18.03.2005 / Сергей Рябов