"Тройка Диалог" занялась парфюмом

Инвесткомпания подготовит "Арбат Престиж" к продаже У «Арбат Престиж» появился новый акционер. 40% процентов акций этой розничной сети выкупила управляющая компания «Тройка Диалог». Мажоритарный акционер Владимир Некрасов уверен, что новый совладелец поможет его фирме выйти на общенациональный уровень. Эксперты же считают, что «Тройка» не будет особо вкладываться в развитие бизнеса «Арбат Престиж», а просто подготовит лидера парфюмерного рынка к дальнейшей продаже.

Факт заключения сделки о продаже 40% акций подтвердили ГАЗЕТЕ обе стороны. Правда, конкретную сумму они назвать отказались, ссылаясь на коммерческую тайну. Учитывая тот факт, что стоимость «Арбат Престиж» (по собственной оценке компании) равна 400 миллионам долларов, «Тройка» должна была заплатить за 40% около 160 миллионов долларов.

Задачу же свою в инвесткомпании видят в стабилизации бизнеса «Арбат Престиж». «Наша компания не будет вмешиваться во внутреннюю политику сети, а займется финансовыми операциями. Мы сделаем эту фирму более открытой. Весьма вероятно, что в дальнейшем нам удастся разместить акции на фондовом рынке», - заявил ГАЗЕТЕ президент УК «Тройка Диалог» Павел Теплухин.

Сам владелец «Арбат Престиж» Владимир Некрасов считает, что сотрудничество с «Тройкой» даст его компании намного больше. «Мы станем не просто успешной компанией, а национальной парфюмерной сетью», - уверен он.

Впрочем, аналитики рынка не верят, что сотрудничество «Тройки» и «Арбат Престиж» зайдет так далеко. Несмотря на то что на долю «Арбат Престиж» приходится 30% парфюмерно-косметического рынка, он переживает далеко не лучшие времена и до сих пор работает «в одиночестве» - его конкуренты уже давно взаимодействуют с западными парфюмерными гигантами. Французская компания Sephora вышла на российский рынок через «Л"Этуаль», а немецкая Douglas - через Rivoli. По мнению экспертов, «Тройка» подготовит «Арбат Престиж» к продаже какому-нибудь западному инвестору или объединению с какой-либо другой сетью. 'Естественно, что инвесткомпания получит с этой сделки хорошую прибыль, - говорит генеральный директор британского маркетингового агентства Advinter Ян Шайер. - До сих пор фирма Некрасова так и не нашла для себя такого инвестора. Связано это прежде всего с тем, что ассортимент в магазинах «Арбат Престиж» далеко не тот, что был прежде. К тому же регулярно возникают проблемы с дисконтными картами». К проблемам 'Арбат Престиж' аналитики добавляют и то, что на прилавках магазинов сети много парфюмерии и косметики, ввезенной по 'серым' схема. Стремление сэкономить на закупках также негативно отражается на имидже компании.

Стоит оговориться, что взаимодействие с зарубежными компаниями у «Арбат Престиж» все же есть. Как сообщил ГАЗЕТЕ Владимир Некрасов, еще в декабре он на правах мажоритарного акционера подписал договор франшизы с французской фирмой Marionnaud, также торгующей парфюмерией. Правда, эта сделка не предусматривает ни инвестиций в капитал, ни заемного финансирования и будет носить скорее маркетинговый характер - на данном этапе «Арбат Престиж» просто не готов работать с крупными западными инвесторами.

04.03.2004 / Дмитрий Кряжев