Щиты от кризиса

Московские рекламщики получат скидку от города, если сохранят рабочие места Столичные операторы наружной рекламы получили право на скидку. В соответствии с распоряжением столичного правительства плата за установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы обойдется на 30% дешевле тем рекламщикам, которые согласятся не сокращать рабочие места. Впрочем, при нынешней ситуации на рынке и такая скидка не спасет многие компании от разорения.

Этой зимой столичный департамент экономической политики и развития провел исследование, показавшее, что при нынешних ставках при сокращении объема рекламы в городе на 20% компании - операторы наружной рекламы начинают работать в убыток. Было принято решение поддержать отрасль, чтобы сохранить рабочие места. По оценкам экспертов, на этом поприще трудится около 7 тыс. москвичей. Кроме того, столичные чиновники опасаются, что более сильные участники рынка скупят разорившиеся компании.

28 февраля комитет рекламы, информации и оформления города Москвы и представители столичного рекламного сообщества подписали соглашения о совместных антикризисных действиях. Теперь это соглашение формализовано распоряжением мэрии.

«Мы будем поддерживать рекламщиков по крайней мере до конца года, а потом - в зависимости от ситуации, - рассказали корреспонденту «Газеты» в пресс-службе заместителя мэра Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Сергея Байдакова. - Участники рынка обязуются не сокращать рабочие места. Нарушители лишатся права на скидку».

Как именно столичные власти будут следить за соблюдением этого условия, чиновники не сообщают: типовое соглашение, которое будут заключать с отдельными операторами, еще находится на согласовании у Байдакова. По сведениям «Газеты», рекламщиков обяжут предоставлять по первому требованию комитета данные о своем штатном расписании. Впрочем, эксперты не уверены, что даже эта солидная скидка сможет переломить ситуацию.

«Рынок наружной рекламы в Москве падает с октября. По итогам первого квартала этого года падение составило почти 45%, - сообщил корреспонденту «Газеты» директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. - Арендные ставки - основная статья расходов, сокращение их на 30% позволит компаниям не работать себе в убыток. О прибыли речь не идет - для этого пришлось бы снижать арендную плату более чем вдвое. Если падение остановится, скидка 30% позволит многим фирмам продержаться на плаву. Если же падение рынка продолжится, дисконт не спасет его участников».

28.04.2009 / НИКИТА АРОНОВ Материал опубликован в "Газете" №76 от 29.04.2009г.