Кризис остановит рост социальных сетей

Социальным сетям будет сложно пережить кризис, так как даже до его начала существовали проблемы с монетизацией таких ресурсов. Будущее – за мелкими стартапами и нишевыми соцсетями, которые легче сделать прибыльными. Зарабатывать можно и на блогах, но этому мешают этические проблемы.

Модные громкие стартапы, созданные опытными программистами с последующим привлечением инвестиций, после кризиса не получат необходимого развития. В четверг, 2 июля, исследование на эту тему опубликовало агентство интернет-маркетинга Matik.

Аналитики компании считают, что социальные сети и веб-серверы потеснят мелкие структуры, требующие меньшего вливания денежных средств. По их мнению, более популярными станут специализированные магазины, консалтинговые компании, курсы, мелкие производства на заказ, создание и продажа информационных продуктов.

«До сих пор действительно существует проблема монетизации социальных сетей: многие из них до сих пор не приносят прибыли, несмотря на огромную аудиторию», – рассказал GZT.RU директор пресс-службы ИК «Финам» Владислав Кочетков. Денежный оборот социальных сетей огромен, но на каждом отдельном юзере они зарабатывают всего несколько центов, пояснил эксперт.

При этом в условиях кризиса сделать социальные сети прибыльными будет еще сложней.

Рекламные дали

Несколько недель назад компания eMarketer опубликовала прогноз о падении прибыли социальных сетей. Первоначально аналитики пророчили ресурсам общий доход в 1,8 млрд рублей, а позже снизили цифру до 1,4 млрд. Однако исследование отражает лишь ситуацию на рынках США и Европы. В России же обстановка представляется несколько иной.

Руководитель проекта LiveInternet Герман Клименко уверен, что влияние финансового кризиса на социальные сети ощущается, но не так, как того можно было ожидать. «Всей экономике бы падать так, как соцсетям», – отметил эксперт. По наблюдениям Клименко, рекламодатели стали чуть более требовательны, однако о серьезном спаде предложений речи не идет.

Кочетков полагает, что, несмотря на переоценку инвесторами социальных сетей, не стоит ожидать их крушения. Хотя будущее, по его мнению, за соцсетями среднего размера в несколько сотен тысяч человек, которые объединены общими интересами. «На таких ресурсах будет проще зарабатывать. Например, очевидно, что в медицинской соцсети выгодно рекламировать лечебные препараты», – говорит аналитик.

«Одноклассники» смотрят в будущее с оптимизмом

Основатель сайта «Одноклассники.ру» Альберт Попков считает, что будущее социальных сетей весьма надежно. «Рост будет более всего связан с ростом аудитории Интернета в целом, – сказал он корреспонденту GZT.ru. – Насыщения Интернетом в нашей стране еще не произошло. Кроме того, для привлечения пользователей социальными сетями будут запускаться новые проекты или будет что-то меняться».

Попков отмечает, что у соцсетей есть альтернативные источники доходов помимо рекламы. «Медийная реклама является основным источником доходов социальных сетей, но не только, – сказал он. – Существуют модели с премиальными услугами для пользователей – это различные платные сервисы и дополнительные возможности. К примеру, в Facebook, имея кредитную карточку, за несколько кликов можно купить рекламную площадку. И если реклама не будет противоречить такту компании, то ее разместят».

Социальная революция

Развитие социальных сетей и их укрепление на рекламном рынке были стремительными и в общей сложности заняли не более пяти лет. По данным компании «Яндекс», прирост пользователей в русскоязычном сегменте лишь за 2008 год составил более 74%, в то время как в мировом масштабе – 41%.

Выйдя на рынок, сетевые объединения потеснили иные рыночные сегменты рунета, в том числе блоги и крупные интернет-порталы. В среднем за месяц крупные ресурсы посещает около 18 млн уникальных пользователей, в то время как примерная аудитория сайта «Одноклассники» составляет 10-11 млн человек.

В то же время сети Web 2.0 можно считать лишь относительным конкурентом блогов. По мнению Германа Клименко, рекламные возможности у соцсетей и блог-платформ принципиально разнятся. Причем возможности блогосферы значительно шире. Исходя из своих технических возможностей блоги могут оказывать как услуги прямой медийной рекламы, так и контекстной. Соцсети же способны размещать лишь лобовые рекламные баннеры.

Партизанская выгода

Еще одним уникальным явлением блогов называют возможность монетизации личных журналов – получение прибыли путем размещения в своем аккаунте рекламных сообщений. Так, блогер-тысячник Самсон Шоладеми отмечает, что минимальная стоимость размещения рекламного поста в его блоге составляет $150-200.

Интересно, что при этом реклама в личных блогах официально запрещена, и аккаунт пользователя за нарушение может быть заблокирован. Полгода назад компания Sup, являющаяся владельцем ресурса Livejournal, выступила с инициативой узаконить размещение рекламы. Пользователям предлагалось опубликовать соглашение с администрацией, а все рекламные посты помечать отдельно, как это делается в СМИ. Инициатива не нашла отклика. За полгода к ней прибегло лишь 30-40 человек. Впрочем, действует опция в тестовом режиме, и о том, чтобы превратить ее в правило, речь пока не идет.

«Я не вижу никакого смысла помечать рекламу, – рассказывает Самсон Шоладеми, – люди, которые меня читают, и так знают, что она есть. Другое дело, что невозможно публиковать в ЖЖ лишь рекламу. Необходимо нащупать тонкую грань. Если абсолютно все мои записи будут носить рекламный характер – их просто никто не будет читать».

Отношение сетевой администрации к подпольным рекламщикам неоднозначное. «Я не вижу в них абсолютно ничего хорошего. С моей точки зрения, они просто засоряют информационное пространство. Да и в целом меня раздражают партизанские методы», – высказался Герман Клименко.

Схожую позицию занимают и компании. Многие структуры используют блог-платформы для создания корпоративных сообществ и размещения рекламы. К оплате блогерского труда многие подходят по-разному. «Заплатить блогеру – почти то же самое, что и заплатить журналисту, – рассказал корреспонденту «Газеты» директор по маркетингу компании Intel Камиль Исаев, – Это обозначает, что ни он, никто другой больше не будет писать о тебе бесплатно. А у нас в принципе и так есть новости, о которых сообщают».