Жизнь после башни: Генеральный директор ТВ 6 Александр ПОНОМАРЕВ –о сегодняшней ситуации на телевидении

Однако договор не предусматривает каких-либо изменений в связи с чрезвычайными обстоятельствами. Мы ведь от услуг не отказываемся? Следовательно, продолжаем платить в полном объеме. В конечном счете все будет зависеть от того, признают ситуацию с башней форс-мажором – обстоятельством непреодолимой силы – или результатом неправильной эксплуатации, преступной халатности. Прокуратура разберется – и тогда можно будет кому-либо предъявлять претензии по части упущенной выгоды.

– В смысле – неполученных рекламных денег?

– И их в том числе. Материальные потери нашего канала в связи с этим составят процентов 20. К счастью, рекламный рынок – штука крайне инерционная, и все, с кем налажено длительное сотрудничество, составлены пролонгированные бюджеты с большими скидками и так далее, терпят ситуацию так же, как и мы. К тому же рекламные расценки – я говорю о каналах, вещающих не только в Москве, – составлены по рейтингам на всю зону вещания, по всей аудитории. Можно учитывать, что покупательная способность москвичей значительно выше средней по стране – но на уровне рекламных контрактов это никак не отражено. Москва – 15 процентов наших зрителей, значит, и убыток для рекламодателей и для нас того же порядка. Конечно, чисто московская реклама у большинства ушла – но опять же речь идет только о разовых, а не постоянных клиентах. ТВ 6 быстрее многих других восстановило вещание на Москву – однако сила сигнала сейчас другая и охват территории, соответственно, тоже.

– Верны ли предположения, что в результате аварии может измениться расстановка сил на телевизионном поле?

– Вряд ли произойдет что-то действительно нетривиальное. Единственное, о чем может идти речь, – некоторое падение рейтингов отдельных передач, от которых отвыкнут московские зрители. Именно поэтому большинство каналов и использовало все максимальные возможности для выхода в любой форме – по кабелям, на дециметровых частотах, совместно с кем-то, – чтобы просто присутствовал логотип компании в эфирном пространстве. Так что ничего за эти полтора месяца серьезно не изменится. Кто больше всех выиграл – так это кабельные сети. Думаю, теперь им будет значительно проще привлекать инвестиции в свой бизнес. Главный урок для большинства телезрителей: выиграли те, кто был подключен к кабельным сетям или имел тарелки спутникового телевидения.