Шоколад для президентов

Недавно президенты России и США приняли участие в рекламной кампании шведской фирмы Cloepta, производящей шоколад Taragona, организованной рекламным агентством "AMG Пропаганда". Сами они об этом пока не знают.

Фотографическая неприкосновенность
В Санкт-Петербурге появились рекламные щиты, на которых Борис Ельцин и Билл Клинтон демонстрируют свою любовь к шведскому шоколаду Taragona. В Москве, как обещает рекламное агентство "AMG Пропаганда", стенды появятся в ноябре. Если не исчезнут к тому времени вовсе.
По словам главы "AMG Пропаганда" Леонида Шутова, агентство правомочно использовать изображение президентов "в качестве символов двух стран". "Символы" не получили денег за участие в акции. Гонорар заплатили шведскому фотоагентству Press Photo.
Пока официальных заявлений представителей обоих лидеров нет. Но, как сообщила нам пресс-секретарь консульства США в Петербурге Дженнет Темиррей, американские законы запрещают использовать фотографии политических деятелей в коммерческих целях без их согласия. Сотрудники пресс-службы российского президента о рекламе ничего не слышали, но были более категоричны: "Участие президента в подобных акциях невозможно без его согласия. И если бы поступил официальный запрос с подобной просьбой, агентство наверняка получило бы отказ".
Ни американское консульство, ни пресс-служба президента не смогли дать ссылку на закон, прямо или косвенно запрещающий использование фотографий.
Ольга Меньшикова, сотрудник отдела рекламы Антимонопольного комитета: Закона, прямо запрещающего использование фотографии человека без его согласия, не существует. Есть, правда, ст.8 закона "О рекламе...", запрещающая использование фотографий, порочащих лицо, изображенное на ней. Но доказать, что тот или иной снимок порочит честь и достоинство снятого, достаточно сложно.
Впрочем, судебный прецедент, имевший место в Москве два года назад, признает неправомерным использование фотографии кого-либо в рекламных целях без его согласия.
В конце 1994 года разгорелся конфликт между банком "Кредит-Москва" и фирмой "Солидарность-Паблишер" с одной стороны и заслуженным летчиком-испытателем, Героем Советского Союза Станиславом Близнюком с другой. Поводом послужила размещенная в ряде газет реклама следующего содержания: на фоне фотографии, изображающей пилота за штурвалом самолета, размещался слоган "Вы доверяете цифрам? — Доверяйте опыту!".
В пилоте г-н Близнюк узнал себя и направил в суд исковое заявление к банку и рекламной фирме, заявив, что согласия на использование его изображения в рекламных целях у него никто не испрашивал, и он считает это недопустимым. Пилот указал, что действия ответчика создают у его знакомых представление, что он "использует свои профессиональные качества для извлечения материальной выгоды".
Понесенный моральный ущерб летчик оценил в 300 млн руб. Истец настаивал на том, что нарушено его право на личную неприкосновенность, предусмотренное ст.150 ГК России. А из теории гражданского права вытекает, что право личной неприкосновенности предусматривает не только неприкосновенность физическую, но и неприкосновенность "внешнего облика и личного изображения". Эти требования были удовлетворены судом, и в качестве компенсации морального вреда в пользу истца было взыскано два миллиона рублей.
Приятно осознавать, что суд признает право на "неприкосновенность фотографического изображения" любого из нас, невзирая на занимаемые должности. Однако рекламные щиты с президентами висят в Санкт-Петербурге до сих пор. Можно, конечно, предположить, что рекламисты просто дожидаются скандала с участием высших должностных лиц государства — вот это и будет настоящая рекламная кампания. Вопрос только, чем она закончится для рекламной фирмы.

Антон СВИРИДОВ, Владимир ЕСИПОВ

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №35 от 24.09.1997, стр. 30