Действующая модель потребителя

Лица моделей узнаваемы. Они знакомы многим — как мыло, кофе, прохладительные напитки и сапоги, ими рекламируемые. И в этом смысле можно считать их популярными. Ведь они делают товары желанными для миллионов потребителей. И хотя сегодня в рейтинге профессий модели не занимают почетных мест (см. рубрику "Биржа труда"), стать моделями мечтают тысячи молодых девушек.
Однако успеха добиваются единицы. Ирина ГРИГОРЬЕВА считается успешной моделью. По российским, конечно, меркам. Но даже у нее нет ни больших денег, ни ясных перспектив.

Иру Григорьеву знает в лицо вся страна. Она чуть ли не ежедневно с экранов телевизоров призывает нас покупать мыло Camay. Женщина-вамп в фоторекламе краски для волос Rilken — это тоже она. Ее образ — в фоторекламе кофе Jacobs и обуви "Терволина". По совместительству Ира — возлюбленная Влада Сташевского в его клипе "Я не буду тебя больше ждать".
Ире Григорьевой 24 года. Учится в аспирантуре геологического факультета МГУ. Тема диссертации: "Литология и палеогеография сантон-кампан-маастрихтских отложений юго-западного Крыма". Без специального макияжа ни на одну из своих рекламных героинь почти не похожа.
"Деньги": Как ты попала в модельный бизнес?
Ирина Григорьева: Нужда заставила. Я из Севастополя, после школы поступила в МГУ, на геологический. Когда Украина и Россия разделились, у меня не оказалось денег, чтобы поехать к родителям. И тогда на общежитском совете подруги сказали: "Ира, иди на конкурс красоты, заработай денег — колбасы нам купишь". Ни на какой конкурс я не пошла, но отправилась в модельное агентство. Заполнила анкету (рост, вес, цвет глаз и волос, адрес) и отправилась на тестовую съемку. После этого ты считаешься принятой. Помню, когда мне модный фотограф Влад Локтев сказал: "Принеси что-нибудь посимпатичнее из своих вещей", я заняла деньги у всего общежития и купила какую-то ужасную штуку с блестками.
"Д": За съемку ты платила сама?
И. Г.: Первую съемку оплачивает агентство, так как сюда часто приходят девушки не из самых богатых семей. Потом эти деньги вычитают из гонорара. Сделать съемку самостоятельно у семерки ведущих московских фотографов стоит минимум $500.
"Д": Работу предложили сразу?
И. Г.: Через неделю после того, как пришла в агентство. Я работала как шоу-модель с L`Oreal — на мне демонстрировали средства по уходу за кожей. Заработанные деньги — $50 — мы проели всем общежитием. Потом был конкурс Elite Model Look. Я вышла в финал, однако в международный финал не попала. Меня пригласили работать в Гамбург, но потом как-то это замяли. Впрочем, у меня не было особого желания работать за границей, так как на Западе много моделей из России становятся чернорабочими.
"Д": Улицы подметают?
И. Г.: Модели-чернорабочие — это модели, которые работают на средних съемках за средние деньги целыми днями. Пока тебя не раскрутят, ты не будешь зарабатывать больших денег. Да и начала я поздно — мне уже был 21 год. Нужно начинать в 15-16 лет, чтобы успеть сделать карьеру. Но если есть цель стать профессиональной моделью — надо ехать за границу.
"Д": Ты училась модельному делу специально?
И. Г.: Нет. Учиться — это глупости. Модель не профессия. Это дар. У нас есть девушки, которые ходили в манекенской школе "правая рука — правая нога", и отучить их от этого было невозможно. Они так и ходят по подиуму.
"Д": В самом начале карьеры кто-нибудь заключал с тобой крупные контракты?
И. Г.: Контрактами у нас, в России, это не назовешь. Просто были большие работы, за которые платили единовременно. Первая крупная работа — клип с Владом Сташевским "Я не буду тебя больше ждать", снятый в 95-м году. Заплатили довольно прилично — $1000 за три дня работы.
"Д": Ты получила роль, потому что агентство выделило тебя из общей массы моделей?
И. Г.: Агентство не выделяет, выделяет клиент. Даже если агентство захочет кого-то продвинуть, это трудно, если у модели нет данных. Я имею в виду не только внешность. Все зависит от того, наладился ли у тебя контакт с клиентом.
"Д": Когда ты начала нормально зарабатывать?
И. Г.: Сначала мне платили по $100 за работу. Но работа модели непостоянна: то каждый день вкалываешь, то полгода отдыхаешь. Хорошие деньги мне стали предлагать после клипа Сташевского. В месяц выходило до $1000.
"Д": А из чего складывается заработок модели?
И. Г.: Почти каждый день в московских ночных клубах проходят показы мод, можно ежедневно зарабатывать по $50-100, в лучшем случае — $300. Известные западные кутюрье, устраивающие в России свои показы, считают, что наши манекенщицы почтут за счастье демонстрировать их модели почти бесплатно. Они платят в среднем $100 за показ (во Франции манекенщицы среднего уровня получают за показ от $7000.— "Д").
Съемки для журналов практически не приносят дохода. Журнал — твоя реклама, поэтому платят очень мало. Основные деньги — видео- и фотореклама. Есть модели, которые работают только на показах, они получают часто, но понемногу. Кто на рекламе — редко, но много. Я больше работаю на рекламе.
"Д": Насколько хорошо оплачиваются съемки в рекламе?
И. Г.: Раскрученные девушки получают не меньше $1500 в день — в основном за видеорекламу, а если клиент хороший, то и за фоторекламу. Все зависит от рейтинга модели, от того, насколько твое лицо засветилось. Чем больше светишься, тем меньше предлагают работы. Скажем, меня сейчас на рекламу редко берут — до недавнего времени в Москве висело несколько рекламных щитов с моим изображением. В результате иногда прихожу на кастинг (отбор моделей для показов или рекламы.— "Д"), а мне: "Григорьева? До свидания". И в дальнейшем мне будут предлагать все меньше работы — тут по убывающей. И по возрастающей — оплата.
"Д": Тебе платят только за съемку или за количество мельканий в журналах и на телевидении?
И. Г.: Если бы модели в России получали деньги за мелькания, то за рекламу мыла Camay мне бы уже заплатили миллионов 150 рублей — меня уже год крутят по телевизору.
"Д": А сколько заплатили?
И. Г.: Несколько тысяч долларов. Это самый большой гонорар, который я когда-либо получала. Такой уровень оплаты лишь у нескольких российских моделей. А некоторым российские рекламные агентства платят по $500 за съемку.
"Д": Какой сейчас твой средний месячный заработок?
И. Г.: Пара тысяч долларов. Если есть съемки. Нет съемок — нет денег.
"Д": Агентство платит хотя бы небольшую зарплату?
И. Г.: Ни копейки.
"Д": Но хотя бы контракт с агентством модели заключают?
И. Г.: Контракт — это бумажка, в которой написано, что я, такая-то, обязуюсь не работать в других агентствах и платить своему 10% — это не очень много — от контракта с рекламодателем. Контракт бессрочный — ты будешь работать, пока тебя будут хотеть клиенты. Пока не постареешь, не испортишься внешне, не примелькаешься. Конечно, тебе не скажут: "Дорогая, ты у нас больше не работаешь". Просто перестанут вызывать на кастинги и потом забудут.
"Д": При этом наверняка бывают форс-мажорные обстоятельства, при которых агентство может расторгнуть контракт?
И. Г.: Бывают. Например, если модель неадекватно ведет себя на работе. Есть у нас звезда, которая работает в Париже. Сюда она вернулась со звездной болезнью. Бедные массажисты, визажисты и парикмахеры рыдали: скидывание принадлежностей, метание фенов в гримерках происходило почти на каждом показе. Она с чужого стола сбрасывала вещи и говорила: "Это мой рабочий стол, я здесь буду рисовать". Если так поведет себя неизвестная модель, агентство ее выгонит. Или если, например, на какой-то презентации напиться и приставать к мужчинам...
"Д": В остальном можно вести себя как вздумается — пить, курить и есть пирожные килограммами?
И. Г.: Если ты можешь пить, курить, колоться и при этом оставаться свежей и бодрой — пожалуйста. Агентство не интересуется состоянием твоих органов. Главное, чтобы у тебя были свежая кожа, белые зубы и чистые волосы. Что касается пирожных, то обмеривают нас не каждый месяц.
"Д": Кстати, во сколько обходится поддержание формы?
И. Г.: В World Class (дорогой элитный спортивный клуб.— "Д") я не хожу, поэтому спортзал обходится мне дешево — примерно $50 в месяц. $200 я трачу на средства по уходу за собой. Много уходит на одежду. Могу купить пальто за $1500, но потом уже не смогу купить себе ничего месяца три. В общем, половина заработка уходит на шмотки и поддержание формы.
"Д": То есть накопить не получается?
И. Г.: У меня нет никаких накоплений. Но и долгов тоже.
"Д": Насколько я понимаю, жестких обязательств перед агентством у тебя нет, как и у него — перед тобой. То есть в принципе ты можешь заключать контракты с рекламодателями напрямую, без участия агентства?
И. Г.: В общем-то, могу. В тюрьму, конечно, не посадят. Однако, если тебя уличат в мелкой работе за спиной агентства, могут удержать до $500. То есть за следующую работу агентство тебе не заплатит. Предупреждают официально: "Ты сейчас работаешь на штраф". А если ты самостоятельно заключишь большой контракт, на котором агентство потеряет большие проценты, оно может вообще отказаться от твоих услуг.
"Д": Западные модели во всех своих интервью утверждают, что пользуются продукцией рекламируемых ими фирм. Контракты их к этому обязывают. В твоих контрактах с рекламодателями оговариваются такие условия?
И. Г.: Контракты, как я уже говорила, со мной никто не заключал, поэтому отвечу честно: мылом Camay не моюсь. Красками Rilken не крашусь. Насчет Jacobs ничего говорить не буду, потому что они как раз обещали подписать со мной контракт.
"Д": Получаешь ли ты какие-нибудь скидки при покупке продукции, которую рекламируешь, или, может, даром отдают?
И. Г.: Если добрый клиент, может дать бесплатно. Некоторые фирмы дарят белье, которое рекламируешь. А куда его деть, если я в нем весь день отснималась?! Хотя некоторые стирают и продают. Иногда после показов девочкам дарят дорогие вещи.
"Д": Из твоего рассказа следует, что модели в России получают копейки. До такой степени, что ездят на метро?
И. Г.: У меня есть машина. "Восьмерка". Деньги, которые я зарабатываю, не позволяют содержать BMW.
"Д": Квартиру снимаешь?
И. Г.: Да, на Арбате. Но за жилье платит мой бой-френд. Никакой домработницы, естественно, нет. Я могу потратить час в неделю на уборку, мытье раковин и унитазов.
"Д": Если бы не финансовая поддержка друга, отличались бы твои условия жизни от нынешних?
И. Г.: Еще бы! Когда я жила одна, все было иначе. Я рассчитывала деньги по дням. И на тот случай, когда родители не могли мне материально помочь, у меня всегда была маленькая заначка.
"Д": Мужчины сыграли какую-то роль в твоей карьере?
И. Г.: Никакой. Если рекламодатель влюбится в модель и она по имиджу подходит для его рекламы, он, конечно, даст ей работу. Но манипулировать чувствами мужчин в целях карьеры — такого не было. Хотя у других моделей это сплошь и рядом.
"Д": Ходят слухи, что некоторые модельные агентства занимаются сводничеством...
И. Г.: Есть такие, но к нашему агентству это не относится. Если у какого-то банкира есть желание покрасоваться красивой девушкой перед друзьями, он может устроить презентацию, пригласить туда моделей, чтобы с ними познакомиться. И многие модели не упускают шанс заиметь богатых бой-френдов.
"Д": А чем не шанс? Красота ведь не вечна. Кстати, как долго ты собираешься оставаться в модельном бизнесе?
И. Г.: Это самый неприятный вопрос. В принципе моделью можно работать до старости — рекламировать, например, тапочки для старичков. И когда я прекращу эту работу, завтра или через десять лет, не знаю. Как и не знаю точно, что буду делать дальше: может, займусь рекламой или поступлю в театральный.

Марина ИВАНЮЩЕНКОВА

------------------------------------------------------
Легко ли стать моделью
Сейчас в России действует около 100 модельных агентств, большинство которых (примерно 80) находится в Москве. Наибольшим спросом пользуются модели агентства Славы Зайцева, Red Stars и Modus Vivendis. Число девушек, называющих себя манекенщицами или моделями, исчисляется в России тысячами, но более или менее постоянную работу имеют лишь около пятисот (на Западе успешно трудятся не больше десяти российских моделей). Многие агентства не только предоставляют моделям работу, но и занимаются обучением будущих звезд подиума и рекламы (неделя учебы стоит от 70 тыс. рублей).
Начинать карьеру модели нужно как можно раньше, желательно с 14 лет. После 21 года попасть в этот бизнес сложно. К внешности претенденток обычно предъявляются следующие требования: рост не ниже 175 см, объем груди-талии-бедер приближен к параметрам 90-60-90 см, привлекательная внешность. Однако соответствие перечисленным критериям еще не гарантирует блестящей карьеры модели. Так, из 200 девушек, каждый месяц приходящих в Red Stars, в картотеку агентства попадают в лучшем случае пятеро.
--------------------------------------------------------

Подпись
Ирина Григорьева: "Если ты можешь пить, курить, колоться и при этом оставаться свежей и бодрой — пожалуйста. Агентство не интересуется состоянием твоих внутренних органов. Главное, чтобы у тебя были свежая кожа, белые зубы и чистые волосы"

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №38 от 15.10.1997, стр. 9

Авторы:

Марина Иванющенкова